【区块链媒体观察之四】随着区块链技术走红，区块链媒体也暴走。但是，“区块链媒体”是什么鬼呢？

杰罗姆在有影响力的区块链媒体平台《币问》上提了一个问题：《据说区块链媒体最近很火，但“区块链媒体”究竟指什么呢？报道区块链的媒体？》币问大咖 @风青萍给出了一个相当精彩的答复：“区块链媒体，我觉得还是指：运用区块链的分布式、去中心化、匿名、共同维护的技术特征，能发放 token 的媒体，而不是报道区块链题材的媒体，否则人民网下的人民创投也开设了区块链板块，岂不也是区块链媒体，也能发币？”

所见略同。

所谓区块链媒体在杰罗姆看来，有两个意思。第一个意思是，“以区块链技术及相关应用为主要报道对象的媒体”；第二个意思是以区块链技术与应用为基础打造的媒体，这个媒体可以不以区块链技术与应用为主要报道对象。

这也可以被视为杰罗姆版的“区块链媒体”定义。

第一个意思是小意思。

区块链报道，很有意思，但因为主营区块链报道，就叫自己区块链媒体，有点没意思。这个意义上的区块链媒体，用英文，可以叫 Blockchain Report ，门槛极低。任何人，媒体人、自媒体人都可以做。它可以是区块链技术的旁观者，而非参与者。这样的区块链媒体可以是传统媒体，其内容生成、验证、分发、保全，可以与区块链技术与应用完全无关。如果有条红线的话，这些区块链媒体远离红线，远离默认的区块链工具，比如通证（token）。

比如，奥运期间，许多媒体聚焦奥运，但大伙把自己都叫做“奥林匹克媒体”，那一定是很幽默的。奥运结束后，大伙该干嘛干嘛。

当然，这不是说报道区块链的媒体，没有前（钱）景，这些媒体也可以做得很有声色，就象证券媒体，有的可以很有声色。比如，新华社主办的两张报纸《上海证券报》、《中国证券报》，是官方指定的信息披露媒体，肯定不愁吃喝。但主张去中心化的区块链界，也会官方指定信息披露媒体吗？存疑。区块链报道的权威性，只能靠人、砸钱去撕杀挣来，那会比较辛苦，而且，缺乏稳定性。

“区块链媒体”的第二层意思，比较有意思。

“以区块链技术与应用为基础打造的媒体”，用英文说，那应该是 Blockchain Journalism , 在国内有现成的标本吗？

有，很不少了。但是，这些媒体都还在襁褓之中。虽然有些创业者很高调，声称要解决媒体（社交媒体）多少多少痛点，打倒谁颠覆谁，实际上，出了链圈币圈，暂时很少有人知道。其用户积累、用户体验都还处于草创阶段。

在全球范围内，杰罗姆也找到了不少标本，当然，标本的蓝图更多。有人做了，有不少人声称要做；有人拿到了投资，有人还发行了代币。但那些产品，除了让人心旌摇荡的故事，还真看不出什么名堂。（稍后，我们找机会进行全景的扫描与个案的研究。）

有一个所谓的区块链媒体 Po.et 还花大价钱从传统媒体挖角来进行包装，但雷声大雨点小。以Po.et 为代表的那几个实验性产品，暂时还真看不出气候。听华盛顿邮报副总裁出身的区块链媒体 Po.et 首席执行官杰罗德迪克（Jarrod Dicker ）讲故事，如果你没有接触过区块链，可能完全不知道他在讲什么；如果你接触过区块链，他说的故事，你也可以轻松地编出来。你暂时肯定没有机会从他那里找到什么特别的解决方案。他在玩的那些概念，区块链老人显然更溜。

不过，如果区块链技术前途无量，那么，“区块链媒体”一定前途无量，这个结论，也许是可以有的。可以有疑问的是，这样的区块链媒体，究竟会是什么鬼？区块链媒体就是目前国内国外互相借鉴的那一大批初创标本吗？

很遗憾，那可能只是方向。

我们可以回顾一下惨遭轻薄的“古典互联网”的历史。

大伙比较熟悉的中国的互联网历史上，曾经有过一个“网络媒体”热。那是二十世纪九十年代后期。具体地讲，是1996年、1997年那阵子。那会儿，传统媒体要做网络媒体，非传统媒体也要做网络媒体，当然，主要还是由传统媒体人主导的。当时国内最著名的网络媒体，可能是 Chinabyte 、电脑报网站等。当时，这些内容导向的、由卓越的传统媒体人主导的网络媒体很红火，互联网是它们报道的重点。但是，历史已经证明，他们做的网络媒体，是最原始的网络媒体。后来真正的网络媒体，都是大伙一不小心做成的，没有一个是设计的。有心栽花花不开，无心插柳柳成荫，说的就是古典互联网上的“网络媒体”。

这类真正的“网络媒体”，设计感不强，大都与媒体距离很远。比如，门户、搜索、即时通讯、社交应用、博客、微博客，等等。哪一个热门的互联网应用上面，日后不衍生出无数的“媒体”来？

卓越的传统媒体人宫玉国做的 Chinabyte 是十分经典的网络媒体，1998年世界杯时， Chinabyte 曾与陈彤的新浪有过竞合，完全不输人。但有东方、西方两大最强大传统媒体集团（人民日报、默多克新闻集团）做为后援的这个网络媒体，最后输得很惨。从BBS论坛起步的半路出家的陈彤新浪，完胜由美元与中外传统媒体精英武装到牙齿的宫玉国的Chinabyte 。

那是非战之罪。

以事后诸葛亮的视角，或者说上帝视角看，宫玉国的内容原创、内容导向的网络媒体，与陈彤的内容整合、“门户”导向网络媒体（说平台导向也行，站起来叫门户，躺下去就是平台），胜负是不言而喻的。

在“古典互联网”上，真正有生命力的、有统治力的网络媒体，全部脱胎于古典互联网技术及其应用。这个结论，杰罗姆在《为什么传统媒体屡战不胜》、《新媒体金字塔》等文章中已经讨论得相当清楚了。

人们发现，当年所谓的“网络媒体”只不过是个匆匆过客，真正的网络媒体，几乎全是开始的时候看起来毫无显性媒体属性的种种互联网应用。这些应用的媒体属性后来全部有意无意地被充分发掘了，并由此创造了无数的互联网奇迹。包括但不限于新浪新闻（雅虎新闻，门户）、谷歌新闻（算法）、News Feed（社交）、今日头条（信息流），等等。

当互联网发展到一些先知所谓的“区块链”时代的时候，历史的钟摆再次开始晃动了。摆动的模式是不变的，从左到右，从右到左。从应用，到内容；再从内容，到应用（平台）。

这一次起点，仍然是暗藏玄机的“区块链媒体”。但几乎可以肯定，直奔主题的、急功近利的“区块链媒体”肯定不是真正可以成功的区块链媒体。区块链媒体只有机会从区块链技术与应用中自然生长。

这个武断的结论，武断吗？

如果我们从古典互联网时代找到的血的教训，还管一点点用的话，我们可以肯定再重复一下：真正成功的区块链媒体，一定根植于成功的区块链技术、区块链应用，并通过这种技术与应用聚合海量的用户，然后，自然地衍生出“区块链媒体”。

今天，成功的、成熟的拥有海量用户的区块链技术与应用是什么呢？还是等明天再说吧。

报道区块链的媒体与区块链媒体之间，是没有路的。并不是路远路近的问题，而是方向问题。两者之间，没有路。报道区块链的媒体是内容导向的媒体，做成了，可以把自己嫁出去；做不成，可以为他人做嫁衣。

还是多关注一下那些目前貌似毫无媒体属性的区块链应用吧。那些直奔“区块链媒体”主题的 Steemit、Po.et、Civil 等等，虽然已经或者将要发币，可以研究、致敬，其实，并没有多少价值。

在非 IT 精英知识分子对区块链概念还在扫盲之时，做好区块链报道，完成启蒙教育，反而更有社会价值，也更有经济价值。一不留神，也许可以做成币圈或者链圈的《中国证券报》、《上海证券报》那样的信息披露平台呢。

至于区块链媒体，Blockchain Journalism，让大伙认真想想再说吧。杰罗姆认真地扫描了一圈欧美十几家所谓区块链媒体及媒体平台，苦读了十几本区块链媒体白皮书，感觉大伙都只是在使劲地猜想，用大白话说是盲人摸象。与上个世纪末无数的传统媒体与传统媒体人设计的数字媒体一样，总是有些东西缺位。

他们摸到的地方坚硬或者柔软，都无关紧要。紧要的是，他们有了抓手，可以说故事、编白皮书了。只要有人信，只要可以把代币发出去，后面的事情，再说吧。后面的事情，也只能后面再说。大家没有忘记吧，硅谷有一句名言，是：Fake It Till You Make It 。这句话可以很有争议，但硅谷的很多人就是这么干的，而且干成了。你一定觉得他们在区块链时代就不能再如法炮制吗？

区块链技术的应用还处于热身阶段，随着技术的成熟，应用的深入，区块链媒体一定会应运而生。

可以相当确定的是，区块链媒体，可能将会在出人意料的地方诞生。

区块链技术与新闻传播的联姻，看起来是天作之合。区块链技术的核心优势是去中心化、是透明、可溯源验证，是其账本（或者叫数据库）的不可更改，是其围绕通证（token）构建的内容激励与变现体系。这些正是新闻业的无解之迷，如果新闻业能够通过区块链技术建立拥有如此这般属性的新媒体平台，那么困扰马小扎的假新闻问题就不再是一个问题，让马小扎被全球政府与舆论打得鼻青脸肿的根本原因就会消失，而媒体（无论是原生的数字媒体还是从传统媒体转型而来的数字媒体）的变现问题都似乎可以找到希望。

看起来很美，是不是？(杰罗姆新新媒体观察)