主打授课、社交、教育的健身App正在逐步进入“掘金时代”。健身类App应用Keep日前发布3.0版本，推出跑步和电商功能。在此之前，同类应用咕咚已推出装备优选。业内人士表示，健身引导、社交等功能让健身类App积累了大量忠实用户，探索电商市场是构建其商业生态的过程。
登录新版本Keep应用，在“发现”栏新增了“装备”选项，即新的电商功能，有4件健身垫、橡胶弹力垫等运动相关用品，以小型家用运动用品为主。据知情人士称，未来Keep将逐步丰富商品品类，并推出自有品牌的运动装备。相较而言，于去年11月推出装备优选切入电商市场的咕咚在商品品类上已经初具规模。据市场调查机构HIS此前发布的调查数据显示，62%的用户愿意购买硬件设备用于辅助锻炼。仅智能设备而言，健身类App拓展电商生态拥有较大的发展空间。当前国内的健身App很多以提供内容引导、记录功能、社交为主要服务，其主要通过举办赛事、寻求赞助、广告植入等方式盈利。
点评：App的内容引导和工具属性是很好的流量入口，经过长时间的积累这类健身App不乏忠实用户，但却缺乏直接的商业变现渠道。通过拓展电商市场，可以让平台将用户导入消费市场。
【责任编辑：刘晶晶】
