4月14日，互联网金融创新及监管四川省协同创新中心和众筹网共同发布《2015年中国公益众筹发展报告》（简称《报告》）。

《报告》所研究的“公益众筹”是指发起人在互联网众筹平台上（基于奖励众筹平台模式）发布众筹项目的形式来为公益事业募集资金；此类公益众筹，较传统网络捐赠在规则上有两大区别：一是项目筹款有成功与失败之分；二是必须提供给支持者回报。

《报告》数据来自众筹网、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹、绿动未来等5个平台。2015年，近700个公益团队或个人，采用公益众筹渠道为公益项目开展筹款，有的甚至是第一次互联网筹款。

较2014年，项目数量增长192%，筹资额增长170%，支持人次增长68%；平均单笔支持金额约57元，较2014年上升了61%。

公益众筹项目覆盖各个群体

公益众筹项目的发起人类型多元化，包括个人、企业、基金会或其他公益组织、社会企业等，不同类型发起人在采用公益众筹时，优势也有差异。

公益众筹的多次发起率较低，仅约10.5%的发起方在2015年有两个及以上的公益项目众筹成功；但筹款占比大，他们发起并筹款成功的项目数量占比29.21%，筹资额占比42.90%，支持人次占比55.43%。

其中，发起公益众筹的基金会平均有2.9个项目众筹成功，社会企业则平均有1.8个项目筹款成功。

同时，众筹项目规模“小而美”，各类服务人群和领域均有涉及。

众筹项目以5万元以内项目为主，87%的项目实际筹款额在5万元以内；吸引了37.44%的支持者，总筹款约占28%。

项目领域全覆盖，儿童、老人、老兵、残障人士、妇女等各个群体，环境保护、紧急救援、扶贫助农、困境救助、社区发展和互助、文化和技艺传承等多个领域均有涉及。

公益众筹平台迭代更新

2014年，活跃的垂直类公益众筹平台多已改变了业务方向，但新出现了聚焦于环境保护领域的垂直类公益众筹平台“绿动未来”；原有的综合类众筹平台的公益板块如众筹网、淘宝众筹、京东众筹等飞速发展，苏宁众筹也成为后起之秀。

2015年，5家众筹平台共有685个公益项目发起主体成功为873个项目筹款3433万元，得到近60万人次的公众支持。

《报告》指出，进入2016年，随着慈善法审议通过，具备一定规模和影响力的公益众筹平台势必会作出相应改进，以在合乎法律规范的前提下，为公益众筹相关主体提供更好的平台服务。

人人参与公益，爱心投资人持续助力

2015年，共有599585人次通过众筹支持公益项目，较2014年增长67%，平均支持金额57.34元，高于网络捐赠的人均额度；单个项目的平均支持人次687人，78%的项目支持人次在500人以内，少数项目能突破万人。

公益众筹的平台机制为用户互动提供了渠道，项目筹款页面都设有评论、进展等板块，支持者或围观者都可表达对项目的关注、建议、质疑、鼓励等；众筹项目的回报设置也使投资人多次关注项目进展，深度参与项目活动甚至项目管理工作、评价项目实施情况甚至成为项目传播员和筹款人。

公益众筹的独到价值

《报告》认为，公益众筹将公益创业者、执行者和公益投资人连接在一起，共同推动社会的改变。较传统捐赠，公益众筹能带来的独特价值可归纳为4个方面：

一是市场验证。众筹将公益项目放进开放的市场接受公众检验——只有优秀的项目才能筹款成功。所有平台中，众筹网公益众筹2015年上线项目数量最多，约1300余个，其中众筹成功的项目600余个，全年平均项目成功率约45%。

二是公开透明，传播普及公益理念。公益众筹是面向公众的互联网筹款方式之一，推出的项目必须跳出“公益”行业的小圈子，让其他社会群体也能看得懂、想得通、有感触、愿行动，是对公益理念和规则的社会普及，是公益行业对其他群体进行公众教育的有效途径。

三是可持续发展，消费和投资的演变公益众筹在传统捐赠不求回报的背景下，却要求必须提供“回报”，督促发起方更加深入地去探索公益项目的社会价值，甚至是激发服务群体的主观能动性，而不是被动等待施与。

另一方面，众筹为公益机构开辟了除政府和基金会之外的筹资通道，优质的公益项目可以提供部分收费服务，同时得到认同理念的广大公众支持；而经过维护和沉淀后的支持者，可能成为公益项目和团队的稳定支持群体，协力推动公益的可持续发展。

四是玩转跨界，打破公益的“圈”。从需求方角度，公益不再只是专业的公益组织或公益从业者的事情，更多非公益从业者也可以跨界做公益，只要能发现一个社会需求，能提供具体的解决方案，通过众筹募集资金成功，就可开展实施；非公益从业者可以通过众筹为其认可的公益项目筹款，具体执行交给公益组织完成。从投资方角度，众筹可以为公益撬动更多的资源进入，比如产品资源、渠道资源、传播资源等，同时让公益形象进入公众视野，做公益不再默默无闻。