《湄公河行动》 也无法拯救十一票房低迷

国庆档收官，但这一黄金档期今年并没有迎来票房的爆发。国庆档上映的电影，没有一部作品单日票房破亿，7天票房收入15.84亿，较去年同期缩水2.66亿左右，同比跌幅达14.4%。这也是国庆档票房自2012年之后保持高速增长的第4个年头之后，首次出现负增长。

《湄公河行动》凭借口碑在国庆档一路逆袭，10月7日当天拿下日最高票房8062.18万，终止了连续逆跌的走势，不过跌幅小于其余热片，上映8天票房5.71亿，问鼎国庆档冠军。其他影片方面，《从你的全世界》上映9天拿下6.07亿，《爵迹》上映8天收获3.40亿，《王牌逗王牌》上映8天2.11亿。

大盘遇冷：

国庆档7天15.84亿 4年来首次出现负增长

从2008年起，《画皮》在国庆7天收获1亿多票房开始，国庆档就成为一个黄金档期，几乎每年都保持着超过年平均水平的高速增长，尤其是2013年到2015年，分别产出票房6.17亿元、10.91亿元、18.5亿元，增幅分别达到55%、76%、69%，均高于全年票房增速。

2016年国庆档7天票房收入15.84亿，较去年同期缩水2.66亿左右，同比跌幅达14.4%。这是国庆档票房自2012年之后保持高速增长的第4个年头之后，首次出现负增长。

不过，电影市场的大盘自今年春节档《美人鱼》大卖之后，与去年同期相比一直处于降温状态。尤其是今年暑期档，总票房123.29亿元，比去年同期减少1.49亿元。进入9月，也没有拯救暑期档的票房颓势，市场连连出现低谷，中秋档总票房6.05亿元，比去年同期减少3.43亿元。

口碑是关键：

《湄公河行动》国庆档票房逆袭夺冠

从今年的票房表现来看，国内电影票房在经历了高速增长阶段，逐渐有增速放缓的趋势，业内人士的看法是，电商票补的较少是一大原因。但从《湄公河行动》凭借口碑逆袭票房和《爵迹》高开低走的票房来看，吸引观众买票的一个重要原因还是电影本身的可看性。

往远了看，2011年的国庆档与2010年相比也出现了负增长。当年国庆档的热门影片是《白蛇传说》和《画壁》，这两部影片在电影评分网站上的口碑并不好。往近了说，2015年国庆档创造了18.5亿票房的盘子，是《夏洛特烦恼》和《港囧》两部人气类型片撑起来的。

2016年的国庆档，原本最具大片性的《我不是潘金莲》早在9月19日宣布挪档。前3天票房领跑的《从你的全世界路过》带热了大盘，口碑方面，豆瓣评分5.6，徘徊在及格线上下;《爵迹》虽有全明星阵容，但口碑欠佳，豆瓣评分仅4.1，跟《小时代》后来的系列一样票房高开低走，上映6天才破了3亿;《王牌逗王牌》集齐了刘德华和黄晓明，但也不敌《澳门风云》系列成绩，徘徊在2亿上下。

最大的黑马当属《湄公河行动》，在国庆档过半之时凭借口碑逆袭，最终5.71亿称冠国庆档，但受限于动作片的类型限制，不像喜剧类合家欢电影覆盖面广，所能达到的票房高度有限。

国庆档启示：

类型应当更丰富 口碑成为逆袭关键

对比2011年，当时国庆档有《夏洛特烦恼》、《港囧》两部喜剧片，《九层妖塔》这样有原著IP做基础的特效冒险片，优质警匪片《解救吾先生》，皮克斯口碑之作《头脑特工队》，类型多样丰富。一个档期内有三部及以上的影片，电影类型和元素都各有特色，带热了总体市场。

今年票房出现负增长，在于4部热门影片中，仅有《湄公河行动》在豆瓣评分里在及格线以上，《从你的全世界路过》则在及格线徘徊，但这两部影片前者是动作片，后者是文艺爱情片，所辐射的观众群毕竟有限。

从今年春节之后电影市场的低迷，尤其是9月档曾出现的单日票房不足3000万的市场冰点可以看出，中国电影市场在高速增长了几年之后，渐渐趋于理性。国庆档之后，一大波进口片即将来袭，国产电影要如何让观众愿意走进电影院，值得电影人思索。(张宁/文)