中经联播讯 在现代汽车营销中，数字营销、在线渠道和社交媒体成为重要的推广和销售工具。数据分析和人工智能技术的应用使得汽车营销更加精细化和智能化。如何通过个性化推荐和定制化服务，提升消费者的满意度？中经联播近日专访智慧营销专家张修荣。
张修荣
张修荣，日照市众德汽车销售服务有限公司销售经理。凭借在汽车销售行业多年的工作经险和对大数据、互联网技术的深刻把握及持续创新，研发的“基于营销价值链的智能汽车企业营销系统”、“基于数据挖掘的智能汽车行业精准营销系统”和“一种智能汽车市场偏好预测方法及系统”等获得业界的广泛好评。
张修荣说，随着全球经济的增长和人们消费能力的提高，汽车成为越来越多人的生活必需品。而数字化和互联网技术的快速发展为汽车营销带来了新的机遇和挑战。新兴信息技术在汽车营销中发挥着极为重要的作用，为营销领域带来了全新的可能性。比如，虚拟现实技术能提供沉浸式的购车体验，消费者可以通过虚拟实境感受不同车型的驾驶感觉和功能特点，做出更明智的购车决策。新兴信息技术还为车辆销售和售后服务提供了更便捷和个性化的途径。在线车辆配置、预约试驾和购车流程，使消费者可以随时随地完成购车过程。智能连接技术和车载系统的应用，使车辆与消费者、销售商之间实现了无缝沟通和数据共享，提供了更智能化的驾驶体验和个性化的售后服务。
“基于数据挖掘的智能汽车行业精准营销系统”是张修荣最具代表性的先进成果之一。张修荣介绍：利用数据挖掘技术和智能算法，通过对大量数据的分析和挖掘，实现汽车行业的精准营销。该系统收集和整理各类与汽车相关的数据，包括消费者行为数据、市场趋势数据、竞争对手数据等。系统应用数据挖掘技术，如机器学习、聚类分析、关联规则挖掘等，挖掘隐藏在数据背后的潜在规律和有价值的信息。通过对消费者的需求和偏好进行分析，系统可以准确地识别目标客户，并根据其个性化需求进行定制化的营销。系统还能预测市场趋势和未来发展方向，帮助企业制定战略和推出符合市场需求的产品。
目前，这些创新系统已被国内不少知名企业引入使用并得到了推广。据行业报告显示，它们取得了卓越的应用成绩，给营销工作带来了重要的帮助。可见，这些先进成果能够提供个性化的营销策略和服务，精准定位市场和消费者需求，提高企业市场竞争力，帮助企业实现可持续发展。
《大数据与智能物联网的市场营销精准筛选推送研究》是张修荣主持完成的重大科研课题。张修荣说，这个课题主要研究基于大数据与智能物联网技术的市场营销精准筛选推送模式。该创新模式旨在通过大数据分析和智能物联网技术的应用来优化市场策略，并满足消费者需求。这种模式不仅可以提高营销效果，还可以节省营销成本。对于帮助企业更好地理解消费者需求、优化产品和服务、在竞争激烈的市场中保持优势具有重要意义，同时也推动了智慧营销领域更加智能化的发展。
除了拥有众多的科研成果，张修荣还积极投身智慧营销领域的学术研究。近年来在国内知名期刊发表了多篇关于智慧营销的学术论文，为广大同行提供了富有价值的参考和借鉴。展望未来，张修荣表示，“我将会一直在营销行业奋斗，争取研发出更多先进的成果，助力行业发展。”
张修荣寄望对智慧营销领域有兴趣、想从事营销行业的年轻人：营销是一个充满挑战和机遇的行业，鼓励年轻人积极加入这个行业。作为新时代营销领域的从业者，年轻人应该紧跟行业趋势，加强对人工智能、大数据等前沿技术的学习，并通过多参与实际项目，积累营销经验，锻炼自己的团队合作和沟通能力。这些都是在营销行业取得成功的关键因素。（文/王雯静）
