“138元购一张‘印象中国一卡通’，可以免费游国内3800余个景点。”一个极具诱惑的产品从这个原点出发，设立五级代理层层发展下线并从中分红。
这一模式最大的诱惑，直截了当写在了一个拉人头的微信群名上：“印象旅游 月赚百万”。该群在半个多月里，就从百人左右发展到了五百人。
按照“印象旅游”设计的规则，每售卖一张卡，直销返利和代理分红99元，公司可以剩下39元（还未计算需要支付的团队奖励）。但39元并不是公司的利润，还包括着3800余个景点的门票费用。
这种模式显然无法持续。
“该活动是传销行为无疑。”北京大学中国直销行业发展研究中心研究员杨谦获知到该项目情况后向澎湃新闻断言。
他分析，该公司以虚构产品以及利益为诱饵，依靠不断拉人头才能维持运营，用下线的钱来给上线分红，造成了盈利假象，完全是一个金钱游戏。
这一骗局借助网络疯狂“裂变”时，所谓的免费旅游已被人遗忘得一干二净。
对“印象中国”APP中列出的景点，澎湃新闻抽样30余个景点进行核实，对方均表示从未与“印象中国一卡通”有过合作；而该公司宣称的合作方中国旅游协会、携程旅游网、途牛网、同程旅游也均表示，与该卡无合作关系。
澎湃新闻购卡后预约了一个景点使用，发现确实可以“免费旅游”，只不过方式有些曲折：通过印象中国APP提前预约景点，对方发来一个取票码，成功取票后发现该票购自携程。
“这样大家就更相信，这张卡真的可以免费旅游”。一位曾被传销骗过并被拉入上述“月赚百万”微信群的人这样分析。
这才是这一骗局最具欺骗性的地方！
不宣传旅游功能，猛鼓吹发展下线
8月下旬，澎湃质量报告投诉平台接到投诉称，“印象中国一卡通”借免费旅游之名，以购卡成为代理发展下线，进行网络传销。
澎湃新闻记者随即跟进调查，“印象中国一卡通”项目没有官网，记者辗转添加了“印象中国-陈老师”的微信。
“陈老师”给记者发来了他的“印象中国”推广二维码，让澎湃新闻扫描下载“印象中国”APP。
按照步骤，澎湃新闻用假名，顺利在“印象中国”APP注册后，花138元购买一张“印象中国全国旅游一卡通”卡，成为“陈老师”下线。
该款APP设置有机票、火车票、酒店、景点预约、电子导游、共享导游、旅游补贴、定制旅游、旅游攻略等多个功能，但仅景点预约等功能可以点击浏览内容，其余多种功能均显示“正在努力开发”。
在APP旅游卡介绍一栏中，宣称该卡已签约全国655个城市3800余家景点，凭卡可免全国景点门票。
在成为“陈老师”下线的同时，澎湃新闻记者还被拉入一个“印象旅游 月赚百万”的微信群。
“陈老师”说，群里都是全国各地做代理的人员，进群至少需购买一张旅游卡，且需由一位已在群内的代理人作担保，经过群主审核后才可进群。
在群里，骨干成员“鑫哥”不断鼓吹，138元购买一张“印象中国一卡通”，不仅可以免费游玩全国3800余个景点，还可成为代理，无限发展下线，以全国、省、市、县、区五个层级“裂变”形式代理，获得金钱返利。
澎湃新闻记者刚加入该微信群时，群内仅百人；半月后，群内人数已满500人，且疑似存在多个这样的微信群。
在“印象旅游 月赚百万”微信群里，骨干成员“鑫哥”和“陈老师”配合密切。
但他们并不执着于宣传旅游卡的旅游功能，更多是在鼓动购卡会员进行代理售卡，发展下线购卡进行“裂变”，并以层层分级赚取分红、“月赚百万”作为诱惑。
9月1日晚，梁家林在朋友介绍下，进入“印象旅游 月赚百万”微信群。
家住四川广元的梁家林被类似网络传销骗过多次，深谙其中门道。
听完群内骨干成员对这个“赚钱”项目的介绍，他便看出了里面的门道，直截了当地提出质疑，“怎么区分是不是庞氏骗局？”
这句话惹恼了群里几位骨干成员。一方面，“鑫哥”极力解释“公司是有产品的，是做平台，和传销不一样”，并祭出“138元能干什么，旅游两次就回本”的说服理论。
另一面，在梁家林持续质疑下，有骨干成员开始翻脸，称梁家林再质疑下去“马上要引起公愤了”，并告诫不愿做“那你就别买（卡）”。
“鑫哥”和“陈老师”等骨干成员还在群内不停发布“一卡通”宣传资料，包括制作精良的音视频，宣称其公司“前海新印象”与携程、飞猪、途牛等8个平台有合作，甚至还有中国旅游协会颁发的“会员单位”牌照。
反复强调“禁止拿卡进入景区”
对于“印象中国” APP内所列景点，澎湃新闻统计发现，并不够其所宣称的3800家，仅有1900家左右。
这1900家景点中，5A级不过寥寥几家，且门票价格普遍在50元以内，此外还包含诸如西安革命公园、兴庆公园等大量免费景点。
以广东为例，APP中所列景点有95处，其中免费景点有34个，包括深圳大学、深圳图书馆、深圳博物馆华侨城生态广场、广东省博物馆等。
要使用“印象中国”旅游卡更是麻烦，需要提前两天预约，一次只能预约一个景点。
8月29日，在购卡7天后，澎湃新闻收到由深圳寄出的“印象中国”旅游卡，遂以假名、假身份证等信息，顺利将该卡与“印象中国”APP账户绑定。
随后，又通过APP预约了西安钟楼（门票约30元）。预约之后，APP内显示“正在审核”，次日显示“审核成功”；点击“我的门票”，显示预定成功，提示凭链接中的二维码或取票凭证码至景区检票处取票。
8月31日，澎湃新闻记者前往西安钟楼，凭“印象中国”APP内提供的取票码取票，顺利取出了一张“西安钟楼景区成人门票”。
不过，该门票纸面信息显示售自携程网，购票人也并非澎湃新闻所用姓名，而是一位名叫“张丹琴”的人士，手机号码为189****5039（未显示中间4位数）。
西安钟楼景区相关管理人员告诉澎湃新闻，从未与“印象中国一卡通”有过合作。从取票单上显示信息来看，这个“一卡通”公司是从携程网下单预订的门票。
澎湃新闻又从“印象中国”APP内所罗列的签约景区中，随机抽取了广州白云山、安徽天柱山大峡谷、福建石竹山风景区、西安钟鼓楼等30余个景区进行核实，所涉景区均表示从未与“印象中国一卡通”有过合作，持该卡也无法免票进入景区。
中国旅游协会声明
“印象中国”成员宣称的一系列合作也被证明为假。
8月22日，中国旅游协会发声明称，中国旅游协会与“印象中国旅游一卡通”无任何关系，所谓的“印象中国”也并非中国旅游协会会员单位；中国旅游协会更未推出“全国旅游行业市场首选品牌”的评选活动，且不承担由该活动引起的一切法律后果。
此后，携程、同程旅游、途牛、马蜂窝旅游网、驴妈妈等平台均发表声明称，与“印象中国”不存在任何形式的合作关系。
携程声明
常熟市虞山尚湖景区、宁夏鸣翠湖景区、郑州绿博园、山西鹳雀楼、永济普救寺、永济五老峰、焦作市武陟县嘉应观景区等景区也表示，没有与“印象中国”合作推广所谓的“年卡”。
针对越来越多的景区、旅游平台发布声明，撇清与“印象中国”的关系，“印象中国”APP自8月份以来连发几则通知，要求会员不要打电话去景区以及携程、途牛等平台去核实，也不要打电话给国家旅游管理部门投诉等。
同时，还告诫购卡会员，“禁止在景区门口地推”、“禁止拿卡进入景区”，需预约后获得取票码，在景区售票处取出电子票再进入景点。
“印象旅游 月赚百万”微信群里的骨干成员多次强调让购卡会员不要持“印象中国一卡通”前往景点取票，也不要告诉景区是“印象中国”会员来取票，因为“印象中国跟该景点无任何关系，取票说网上订票”。
讽刺的是，“印象中国”的APP页面醒目位置写着，该卡构建了游客与3800多家旅游景区的绿色通道， 持卡可以免票畅游。
“即将上市”的公司利润何来？
骨干成员“鑫哥”在“印象旅游 月赚百万”群里，俨然是一位“成功”人士。
他不时晒出自己和其他代理的佣金收入，少则一两万，多则数十万，还滚动发一些激励人心的话语、红包，活跃气氛。
“鑫哥”还在群里称，公司9月10日即将在新四板挂牌，等突破500万粉丝就会上新三板，并号召大家尽快做代理，等公司上市，有股权积分的购卡会员就会享受分成。
既然是公司，又要上市，那该公司如何盈利呢？澎湃新闻根据“印象中国”APP公布的代理分成表和群内骨干成员讲解，对该公司设计的代理链条进行了分析。
在APP个人中心页面，“今日收入、股权积分、已提现金额”等，以及自己的团队上下线情况均有显示。澎湃新闻记者的上线显示为“陈老师”。
按照APP中公布的推广售卡模式，澎湃新闻从“陈老师”处扫描二维码下载“印象中国”APP购卡后，成为“陈老师”团队的下线成员，并获得代理权和属于澎湃新闻记者自己的推广售卡二维码。
如果澎湃新闻再以自己的推广二维码进行推广售卡，则可以获得属于澎湃新闻记者自己的下线成员，每直接推广一名购卡者，可以获得49元“奖励”。
按照5级分级，直接推广售卡5张、团队售卡100张即可成为区域代理；直推10张、团队400张成为县级代理；直推15张、团队2000张为市级代理；直推20张、团队12000张为省级代理；直推30张、团队36000张即可成为全国代理。
而每级代理的各级下线成员再进行推广售卡，该级代理还可以获得“代理商利润差”和“同级分红”、“加权分红”。
比如，A为市级代理，直销一张卡可以获得49元收入，A的下线县级代理每销售一张卡，A可以获得“级差奖”10元；A下线的下线区域代理每销售一张卡，A则可以获得22元的“级差奖”。
当A的下线做到和A同级别成为市级代理时，A还可以从同级下线每售一张卡收入中获得3元“分润”；当对方超过A层级后，省级代理可以获得2元“分润”，全国代理可以获得1元“分润”。以此类推。
按照上述规则，每售卖一张卡，直销返利和代理分红99元，公司可以剩下39元（还未计算需要支付的团队奖励）。但39元并不是公司的利润，还包括着3800余个景点的门票费用。
“这个和我之前做的话费充值网络传销很像。”9月5日晚，梁家林告诉澎湃新闻。此前，他曾被朋友拉进一个充话费网络传销群，也是让下载一个APP，缴纳388元会员费，之后充值话费100元只需要支付80元。
起初，一切正常。梁家林说，当他使用一个月后，充进去的话费就再也无法到账，结果损失2000余元。
梁家林分析，“印象中国一卡通”是以免费旅游为幌子，鼓动大家发展人头购卡进行网络传销。至于免费旅游，如有购卡者要去某个景点，“他们只需要从网上团购一张门票给你就行了，这样大家就更相信，这张卡真的可以免费旅游”。
梁家林说，小金额的网络传销需要大量人头来支撑，即便崩盘跑路，大家也碍于被骗金额较小，不怎么会追究维权。
“一种典型的传销行为”
“按照我国《禁止传销条例》的规定，这是一种典型的传销行为。”北京大学中国直销行业发展研究中心研究员杨谦向澎湃新闻这样断言。他表示，“印象中国”这家公司的发展模式是一个典型的打着创新名义的“庞氏骗局”。
在“庞氏骗局”的金字塔里，上线赚取下线的钱，站在金字塔顶端的操盘者是最后的利益获得者，靠近金字塔塔基的人则成为被上线吸取的对象。
杨谦分析，该公司以虚构产品以及利益为诱饵，依靠不断拉人头才能维持运营，用下线的钱来给上线分红，造成了盈利假象，完全是一个金钱游戏。
他认为，该模式的设计者可能吸取了一些传销案例的经验，以小额旅游卡作为介质，使得每个人付出金钱数额不大，因而容易忽略所产生的损失而不去追偿。
这种模式需要大量人头累积才能维持，所以具有易蔓延的特征。该模式欺骗成功率更高，而消费者追偿损失的积极性反而不高。
中国民间反传销协会会长李旭告诉澎湃新闻，以售卡为名变相交纳入门费，层层发展下线，而且层次达五个级别，奖金分红有直销收入、代理商利润差、同级分润、加权分红四部分，根据《禁止传销条例》总结出来的传销三个特征：“入门费、拉人头、多层次的计酬”，“印象中国”旅游一卡通这个模式完全符合《禁止传销条例》对传销的界定。
他解释，该公司前期可以拆东墙补西墙，为购卡会员从第三方平台购票，以实现免费旅游作为诱导，进而吸纳更多层级会员。
“免费旅游只是它宣传的一个噱头。”李旭认为，该模式发展到最后可能因人员链、资金链断裂导致崩盘，公司被查处，操盘手也会跑路或者被查处。一旦至此，后期的投资者就会血本无归。
中国人民大学法学院教授刘俊海向澎湃新闻表示，网络传销不仅具有隐蔽性强、蔓延速度快等特点，而且容易披上“互联网+”马甲，对广大群众与监管机构都具有一定的迷惑性。
不少传销组织不仅广泛运用微博、微信、QQ、贴吧、直播等各种互联网渠道，而且往往披着“投资创业”“免费旅游”“理财”等各种马甲，在网络世界中招摇过市。
传销尤其是网络传销已成为我国市场经济生活中的毒瘤，直接损害了广大群众的财产权益，甚至会侵害处于金字塔塔基的受害者的人身自由，扰乱市场秩序，威胁社会稳定，恶化社会风气。因此，打击网络传销必须标本兼治，除恶务尽。
为此，刘俊海提出了三条建议，精准识别网络传销，打造升级版反传销立法体系；发挥执法合力，实现重典治乱、猛药去疴；打造社会协同共治平台，实现标本兼治、源头治理。
