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第六届媒介力学论坛成功举办全面展示 AI Agent 时代营销新范式

7月17日，在中国商务广告协会的指导下，由明略科技集团旗下秒针系统主办的营销媒介年度重磅峰会——第六届媒介力学论坛在上海圆满落幕。本届论坛以“营销新范式·媒介新主张”为主题，聚焦AI Agent对媒介触达力、内容力、触动力的深度赋能，汇聚来自中国商务广告协会、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、华为鲸鸿动能研究院、WPP MEDIA、爱奇艺、虎鲸文娱集团-优酷、小米互联网业务部、明略科技等行业协会、核心媒介机构及技术服务商的前沿专家，吸引线上下近60万观众参与，共同探讨AI Agent时代品牌营销新路径。

第六届媒介力学论坛现场

在致辞环节，明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁表示，媒介力学论坛自创立之初，便致力于以物理学 “场域” 与 “力” 的逻辑，解析营销的本质命题 —— 触达力、内容力、触动力。而在AI深度赋能的当下，行业竞争不仅日趋激烈，更将焦点指向了更核心的底层能力：数据及数据处理能力、内容策略与生成能力、Agentic营销能力，以及“面向AI做营销（Marketing to AI）” 的全新课题。明略科技旗下秒针系统将坚守 “以洞察为原点” 的不变理念，并持续以数据与技术驱动触达力、内容力、触动力升级，赋能客户与生态伙伴共同成长。

明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁

中国商务广告协会会长李西沙在致辞中表示，当前AI发展日新月异，已成为社会各界的焦点，国家战略层面更推动AI向工业化、社会化、生活化深度渗透。对营销行业而言，企业应主动掌握AI Agent工具，将其转化为工作与思考的助力。李西沙强调，明略科技在AI应用上始终走在行业前列，期待其持续引领行业，与同仁共同为行业发展贡献力量。

中国商务广告协会会长李西沙

明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽发表《营销新范式，媒介新主张》主题演讲，提出价值驱动时代的营销三重升级：策略方面，采取品效的科学协同战略，灵活配置中心触点与蚂蚁雄兵；生产力方面，依托AI原生工具赋能洞察、内容、媒介交互全链路；测量方面，从触达（Reach）深入到心智意图（Search），并在广度上扩展到AI认知，为论坛主题奠定核心基调。

明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽

触达力革新：AI 重塑媒介连接，穿透用户心智

规模化触达消费者心智入口是品牌长期发展的终极目标。过去媒介投放追求广覆盖，如今，AI Agent时代的触达力本质是对用户决策入口的规模化精准触达。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平结合2023年以来对生成式AI的持续深度研究指出，从大语言模型到推理模型，再到行动智能体的技术进化，正引发营销生产力爆发式增长。当消费者逐渐将决策“外包”给AI ，品牌必须做好“面向AI的营销”。AI对营销行业的影响也将从AIGC（内容供给）延伸至AIGD（决策支持），即消费者用AI决策购买，品牌方用AI决策营销。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平

针对AI成为信息分发核心的新趋势，明略科技品牌AI认知榜负责人招熙琳表示，消费者对AI的依赖已从痒点试玩期进入路径依赖期，AI正成为品牌曝光的关键阵地。品牌亟待构建AI认知评估—策略—优化的完整闭环，才能在零点击时代占领AI认知高地，直达用户心智。

明略科技品牌AI认知榜负责人招熙琳

内容力升级：多元内容创新，AI 赋能价值表达

当AI Agent能批量生成海量标准化内容，真正的挑战在于，如何快速生成适配不同媒介场景，兼具传播效率与情感深度的爆款内容。

明略科技高级副总裁、明略AI内容产品负责人孙方超在《可复制的爆款素材》演讲中，针对内容电商的三大痛点——创意枯竭、制作低效，以及品牌内容资产利用率不高，介绍明略科技全新产品——妙啊。妙啊强调端到端交付可直接使用的成片，结合明略科技多模态技术优势，可实现从灵感挖掘到海量爆款素材生成的全流程自动化，真正实现人机高效协作。

明略科技高级副总裁、明略AI内容产品负责人孙方超

明略科技DOMO多谋引擎产品负责人王佼佼以《全民IP时代，构建品牌内容新渠道》为题，提出“内容即流量”的核心观点。人均安装69个APP的社媒时代，内容是平台流量推荐算法的重要因素。中国近11亿网民构成的供给侧，正推动全民IP时代的到来，“千人千言”有望颠覆千亿种草市场。明略科技DOMO多谋引擎通过生成式内容智能体，已实现从“人力密集型”到“AI驱动型”的范式转移，充分利用企业内外的内容生产力，让真声音转化为品牌传播的真流量。

明略科技DOMO多谋引擎产品负责人王佼佼

作为碎片化场景下的情绪快充，微短剧成为流量收割机。秒针系统高级研究总监王鹤在《内容新势能·营销新支点——2025中国内容营销趋势分享》演讲中指出，中国微短剧市场已从“狂飙突进期”进入“价值精耕期”。当前，微短剧网民周渗透接近5成，高粘性人群快速增长。王鹤强调，品牌入局需把握流量、内容，以及资产三大核心策略，并依托科学工具实现洞察、投中、评估环节全链路效果评估。

秒针系统高级研究总监王鹤

触动力进阶：人机联动，深化心智认同

AI Agent 时代，触动力的核心是从流量转化到深度心智认同，需依托数据驱动与情感互动双重发力。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平在《客观到心灵，超图多模态大模型比人更懂内容》演讲中，介绍了AI驱动的全球化广告测试与优化平台——AdEff。该平台基于明略科技自研的明敬超图多模态大语言模型（HMLLM）研发，采用大模型及混合专家模型协同架构，最快15分钟即可完成广告测试并输出优化建议。预测结果真人样本一致性89%，专家测试一致性76%，为营销决策提供科学支撑。

明略科技Social产品专家车思漫透过“人群圈层”视角，解读注意力稀缺时代，如何用小心智撬动大增长。车思漫表示，在消费者注意力碎片化的背景下，随着越来越多品牌商家涌入，消费者对种草的信任度正在衰减。持续获得消费者注意力的破局点在于敏捷洞察细分人群，聚焦小内容，通过下沉传播者，与消费者建立更深层次的链接，从而撬动增长。

明略科技Social产品专家车思漫

面对造雾时代下，数据及信息量倍增而难以进行系统性整合的营销体系。明略科技明日数据常务副总经理严雯婷提出“多源数据是AI时代决策原力”的观点，品牌需驻足长期主义，以解构营销分析的挑战。通过构建可控的“度量衡”，扩展指标体系，探索长效增长的量化运营与管理体系；立足”数据安全“，通过可信联合计算体系打破信息壁垒，实现数据分析与业务增长的深度融合。

明略科技明日数据常务副总经理严雯婷

论坛尾声，秒针营销科学院副院长智天雨以《AI时代新锐品牌增长的挑战和机遇》主题演讲为依托，发布2025 BrandGrow榜单，这也是秒针营销科学院连续第5年发布该榜，旨在总结新锐品牌成长规律，助力更多中国企业获得成功。本次榜单覆盖14个主流消费赛道、300个品牌，通过独家“增长潜力模型”分析显示，2025年TOP 100品牌潜力资产规模同比增长23%，实现近三年来首次反弹；组织能力连续三年成为推动新锐品牌增长的最强内核力；数字化能力成为新锐品牌增长基础保障，创新感知对增长的驱动力显著提升。

秒针营销科学院副院长智天雨

本届论坛同步发布《2025电视发展及商业化价值研究报告》《2025年户外营销资源及效果研究报告》《中国数字媒介生态地图 2025AI 主题版》三大权威报告，为行业提供系统性参考。现场设置的六大AI Agent主题展位，涵盖数据洞察、内容生产、流量转化、广告优化等环节，吸引众多参会者驻足，直观感受AI Agent落地业务场景。由秒针营销科学院与复旦大学管理学院联合打造的《生成：AI生产力重构营销新范式》新书签售，亦成为产学融合的亮点环节。