在消杀产品市场，长期以来存在着产品被视为“功能性工具”的固有认知，而年轻一代消费者对传统包装与营销话术往往反应冷淡，这使得众多品牌陷入存量市场的内卷之中。然而，有着44年发展历程的榄菊，却凭借独特的战略眼光和创新举措，准确锚定青年消费人群，走出了一条差异化的破局之路，成为消杀行业品牌年轻化的典范。
精准破局，开启年轻化征程
营销竞争，归根到底是一场争夺用户心智的战争，品牌的一切营销活动，无论是产品研发、包装设计、广告宣传还是促销活动，都应该围绕着如何赢得消费者心智的认可来进行。
2020年，榄菊敏锐地察觉到年轻群体蕴含的巨大市场潜力，果断开启品牌年轻化战略，将目光投向高校这片新的战场。并与大学生广告艺术节学院奖达成战略合作，面向全国高校的学子开展创意征集。打造品牌专属青春标语“榄菊，守护你的青春热血”，持续进行消费者心智植入。
榄菊深知，对于年轻群体而言，“走进”比“走近”更为有效。因此，它摒弃了常规的品牌年轻化做法，如单纯更换包装或投放 KOL，而是以学院奖为支点，构建起 “创意-传播-商业”的闭环。通过让大学生以“产品体验官+内容创作者+口碑传播者”的三重身份参与其中，榄菊成功地将年轻洞察注入用户心智端，激活了品牌年轻化因子。
青年共创，赋能品牌新活力
自与学院奖合作六年以来，榄菊累计收获创意作品已突破10万组。这些作品不仅是宝贵的营销素材，更是新青年生活态度的生动体现。
往届作品
榄菊通过命题发布深入高校创意实践教学课堂，帮助青年学子构建完整的品牌认知，强化了年轻学生群体对榄菊品牌理念及蚊虫防制知识的理解。学子们深度挖掘产品的场景化需求，通过趣味化、生活化的演绎，放大了驱蚊类产品在宿舍、家庭、户外、出行等场景中的痛点体验，自然地带出榄菊产品的差异化卖点，让榄菊品牌更容易被年轻群体所接受。
往届作品
为了进一步强化与年轻群体的连接，榄菊持续招募校园大使“蚊化人”，将优秀参赛者转化为品牌的“青春代言人”。借助校园大使的影响力，驱动社交裂变。同时，榄菊创新发起青年创意传播大赛，定制专属传播话题#我的榄菊故事、#榄菊守护你的青春热血等，在小红书、抖音等社交平台上引发了热烈反响，话题播放量突破8.2亿+，海量作品形成了强大的势能叠加，实现从精准渗透到全域扩散的传播效果。
此外，榄菊联合创意星球首创“榄菊大学生直播赛”，自2023年赛事启动以来，每年均吸引百余所院校的参与，三年累计销量达30万+。直播赛不仅打通了从创意创作到销售的转化链路，还通过大学生在直播间的多样互动形式与创意玩法，将直播升级为一场青年创意营销事件，提升了品牌口碑与声量。
除了在创意征集和营销活动上发力，榄菊特别设立“榄菊实效创意奖”，联合复旦大学、中国传媒大学、中南大学等高校举办线下评审会，邀请学界专家与行业大咖为创意赋能。以专业标准对待青年智慧，以实效视角沉淀营销资产。实现了专业度与年轻化的平衡，彰显榄菊品牌懂年轻、重创新的年轻化特质。
智创融合，持续塑造行业标杆
2025年，榄菊重磅推出智能机器人——“大菊”，以科技赋能品牌焕新。令人惊喜的是，“大菊”化身“青年创意合伙人”并多次现身校园场景，深度参与品牌的各项青年共创活动。
“大菊”的出现绝非噱头，而是“智能榄菊，科技守护”战略的具象化延伸。作为国家级高新技术企业，榄菊已将智能化融入产品全链条——从可连接APP的智能灭蚊灯，到能精准定时控制剂量的电热蚊香器，科技让消杀行为从“被动防御”转向“主动守护”。而“大菊”则将这种科技感从产品端延伸至品牌互动端，让Z世代直观感受到“经典品牌也能很潮”。
六年来，榄菊与学院奖的合作成果丰硕，不仅沉淀了大量优质创意内容，提升了品牌在年轻群体中的知名度与美誉度，还推动了企业与高校间的产教融合，彰显了品牌责任与价值。如今，榄菊已成功跻身年轻消费者心中的“中国消杀行业TOP品牌”，其品牌年轻化战略为行业发展提供了宝贵的借鉴。
据悉，榄菊与学院奖的合作已延伸至2026年创意大赛，新主题将持续聚焦“驱蚊防护”与“科技创想”，常规赛、传播赛、直播赛三大赛事同步启动，持续释放青年创意的无限潜能。
展望未来，榄菊将继续探索品牌年轻化的新玩法，通过与青年创意力量的持续共创，进一步丰富品牌内涵，提升品牌竞争力，引领消杀行业朝着年轻化、创新化的方向不断前行，为消费者带来更多优质的产品和服务，续写品牌发展的新辉煌篇章！
来源：半岛网
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