2026年1月17日，由上海交通大学安泰经济与管理学院主办、上海交通大学行业研究院跨境电商行研团队承办的“2026跨境出海生态发展论坛”在交大安泰隆重举行。本届论坛以“韧性共生・智领全球”为主题，汇聚了亚马逊、谷歌、阿里巴巴、Shopee、TikTok Shop等全球知名平台及恩悦企服等跨境出海领军企业高管、创始人，以及交大师生校友等300余人。论坛由交大安泰副教授、上海交通大学行业研究院跨境电商行研团队负责人李海刚主持，各方围绕行业新趋势、新机遇展开深度研讨，探索出海增长新范式，为从业者打造了一场洞见未来商业生态的专业交流平台。

交大安泰院长陈方若在致辞中介绍了安泰在引领全球商学院行研生态打造方面取得的长期努力与显著成果。他以义乌小商品市场为例，剖析了国际变局下中国跨境电商的全球影响力，强调跨文化合作、数字化技术与利益协同是生态发展的核心，期待嘉宾分享实践经验，为行业注入新动能。

交大安泰党委副书记李厚锐随后发表致辞，围绕“韧性、智能、共生”三大核心方向阐述观点。他指出，企业韧性是稳中求强的能力，需依托本地化供应链与品牌建设筑牢根基；AI与大数据已成为行业全链路生产力，赋能决策效率与竞争力跃升；行业发展离不开生态协同，学院将持续搭建产业与学术深度融合的高能级共生平台。

亚马逊全球开店巴西站业务负责人王蕾以“跨境出海的下一增长极：新兴市场中的巴西实践”为题，指出巴西等新兴市场人口年轻、增长快、电商渗透率低，未来五年增速位居全球第二，消费者对中国品牌接受度高。亚马逊为中国卖家提供四种履约模式及中方控股、一站式代注册服务，强调韧性是提前占位趋势，共生是企业、平台、市场长期协同的关键。

阿里国际站华东营销中心总经理周遥分享了“智能出海新范式”，将大模型视作下一代操作系统。目前超14万供应商日常使用AI工具，提升商品曝光与询盘转化。买家端Accio高效解决采购需求，手工艺人、大学生等借助AI成功出海，让普通人参与跨境出海成为可能。

影刀创始人兼CEO金礼剑带来“我们创造了工具，工具反过来塑造了我们”的分享，强调AI是关键技术革命，企业需以长期主义、全员参与、夯实数字化基础应对。影刀秉持“让工具成为工具，让你成为你”的理念，以自动化+AI赋能企业替代重复工作，同时传递人生核心是希望，企业应注入灵魂与爱，为社会创造价值。

Shopee电商经理王涵晞围绕“掘金东南亚成为大卖家”，指出东南亚6亿人口中新加坡、印尼是重点市场，Shopee市占率和GMV领先。中国品牌出海已转向品牌化，新品运营需善用平台规则、补贴与工具，历经孵化期、爬坡期、稳定期，凭借产品内功与坚持实现成功。

上海德添农产品有限公司董事长汪克松以“抓住大国崛起的红利，讲好中国出海品牌故事”为题，分享菌菇行业品牌化经验，强调中国在菌菇产业链上优势显著却缺乏国际品牌。企业需树立文化自信，借国际标准讲品牌故事，重视人才与组织力建设。

Google大中华区新客户开发事业部负责人周敬人发表“Google 赋能中国品牌全球化——AI 助力短剧出海”演讲，指出短剧在海外市场表现亮眼，AI助力内容创作与翻译降本增效。谷歌凭借多流量平台及基于用户行为匹配的广告策略，为中国文化与产品出海提供海外获客支持。

TikTok Shop美区跨境自运营行业运营经理张婷婷围绕“内容电商引领跨境出海业务新增长”，指出TikTok全球月活超10亿，美区中高收入群体占比高。平台以短视频挂车、直播售卖等多元形式，依托内容场与商品卡驱动交易，助力从业者深耕美区市场。

深圳纵维立方海外第三方电商负责人于志伟作题为“从硬核科技到全球品牌：3D 打印全球化的韧性增长与生态共赢”的演讲，指出3D打印是全球资本未来十年快速增长赛道，2026年将成全球市场生死战，50亿营收为存活的基础门槛，中国品牌正迎来出海黄金窗口期。

值得关注的是，论坛期间与会专家提及，在主流平台之外，以低门槛、卖家友好著称的美国电商平台Bonanza正成为中小跨境电商卖家的新兴选择。Bonanza是一个由Bill Harding于2008年创立的美国电商平台，总部位于西雅图，以低入驻门槛、无需月租、卖家友好著称，被视为eBay和亚马逊的替代品。它主打欧美市场，拥有超过5万名卖家和上千万种商品，非常适合中小跨境电商卖家。这一案例为论坛“韧性共生”主题提供了生动注脚，展现了多元生态下中小卖家的差异化发展路径。

论坛上，李海刚发表了“跨境电商卖家增长逻辑大揭秘：逆境中的分化与崛起”的演讲，剖析行业分化格局：头部卖家凭借数据积累持续领跑，腰部卖家通过细分领域突围，小微卖家两极分化。他提出针对性发展路径，强调柔性供应链、技术赋能与政策支持，助力企业可持续发展。

随后，《2025跨境行研白皮书V1.0》正式发布。该白皮书基于行业数据与前沿洞察，深度拆解AI赋能出海、新兴市场破局等核心命题，为跨境出海企业提供权威战略参考。

在圆桌讨论环节，恩悦企业服务集团创始人单亚兰，谷歌大中华区重点新客户部行业经理李游，上港集团拼箱公司总经理宋许琼，WESTLAKE运营总监孙晨，合肥搜崇科技有限公司总经理姚青林，上海咖狗邦数字科技集团总经理、海大门跨境综合服务平台创始人高咏梅，深圳市伯尼实业有限公司董事长、上海交大安泰深圳校友会跨境行业协会秘书长朱福增，太极熊猫实业公司董事长徐正标等嘉宾围绕目标市场深耕、品牌产品打造、本地化合规运营及生态资源整合等核心，聚焦多行业机遇、挑战与实操路径，为企业出海提供多元参考。

聚行业之力，探出海新路。本次跨境出海生态发展论坛不仅为行业奉上了一场思想盛宴，更搭建起了政企学研协同共进的交流平台。未来，各方将携手同行，以韧性为帆、以智能为桨，在跨境电商的浪潮中破浪前行，共绘全球贸易高质量发展的崭新蓝图。

来源：半岛网

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