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维达入选增长最快前十品牌，消费者触及数同比增长20.3%

近日，纽锐拓消费者指数(Worldpanel by Numerator)发布了《2026品牌足迹报告》中国市场榜单，基于2025年全国家庭消费行为数据统计，维达凭借全年稳健的市场表现，同时入选“中国消费者十大首选品牌”与“增长最快的前十品牌”两大核心榜单。其中，维达全年消费者触及数（CRP）达5.858亿户次，家庭渗透率65.5%，同比增长20.3%，以高基数下的稳定增速入选增长最快前十品牌；在“中国消费者十大首选品牌”中位列第6位，持续稳居快消品牌第一梯队。

从消费者基础到新增触点，品牌持续拓宽被选择的边界

《品牌足迹报告》是全球快消领域权威年度研究，以消费者触及数（Consumer Reach Points, CRPs）为核心指标，综合品牌渗透率与购买频次，客观反映品牌的消费者覆盖广度与消费频次，是衡量快消品牌市场影响力的重要行业参考。

维达此次同时进入两大榜单，既体现了品牌长期积累的消费者基础，也反映出过去一年消费者触点的进一步拓展。

对于生活用纸品类而言，消费者需求正在呈现更加细分的特征。纸巾、厨房用纸、湿巾、湿厕纸等产品分别对应不同的生活场景，对产品材质、功能和使用体验也提出了更加具体的要求。品牌需要持续提升产品供给的丰富度与针对性，才能更充分地覆盖消费者日益细分的需求。

根据“增长最快的前十品牌”榜单数据，2025年维达消费者触及数同比增长20.3%，显示出品牌仍在持续拓展消费者覆盖范围。维达近年来持续推进产品结构和应用场景的拓展。从面向日常生活的基础产品，到围绕厨房清洁、个人护理、外出便携等场景形成的细分产品，品牌不断扩大产品能够覆盖的生活半径。

这也构成了维达持续拓展消费者触点的重要基础，围绕同一消费群体，不断延伸产品使用场景；同时通过新的产品形态和功能需求，覆盖更多细分人群。

从消费者对品牌的认知，到消费者在更多场景中的实际选择，品牌与消费者之间的连接正在进一步加深。

从原料到技术，从产品到场景，持续创新夯实品质基础

消费者触点的持续扩大，最终仍需要产品力作为支撑。

对于维达而言，产品品质建立在对原料、技术和生产制造的长期投入之上。维达坚持使用100%原生木浆，原料来自可持续管理林地；产品执行国家相关标准，并达到国标优等品等级。在研发与制造端，维达拥有两大国际化研发中心和12大现代化生产基地，并持续推进技术创新与质量管理，目前已拥有超过200项专利，生产环节设置十余道质量检验工序。

这些能力最终沉淀在消费者能够直接感知的产品体验中。

2012年，维达推出超韧系列，以自主研发的超韧纤维交织技术打造“湿水不易破”的产品特性，此后持续迭代升级，成为维达“韧性”产品力的重要代表。围绕不同生活场景，维达进一步将技术创新转化为更加具体的产品解决方案。

在厨房清洁场景，维达可水洗厨房纸采用Power-X魔速吸科技，打造7倍吸油吸水力，并可水洗2—3次、水洗不易破，针对水渍、汤渍、果酱渍、酱油渍等常见厨房污渍提供更具针对性的清洁体验。

面向消费者对于柔软、亲肤体验的需求，维达棉韧奢柔系列采用AIR-TOUCH空气感棉柔科技，通过更加蓬松的纸张结构带来棉感柔厚、羊绒般亲肤的触感；2025年推出的维达羊绒感面纸，则进一步聚焦敏感肌消费者，在产品配方上实现0乳霜、0甲醛、0可迁移性荧光增白剂，并通过敏感肌皮肤科测试。

针对高频日常使用场景，维达超韧Plus挂抽采用新一代e-TAD空气感棉柔技术，纸张加厚30%，提升吸水性和使用体验，可适配如厕、擦手、擦脸等场景。

从超韧系列的纤维技术，到厨房纸的吸油吸水科技，再到亲肤纸巾的空气感技术，维达持续将研发能力转化为产品性能，再进一步延伸到更加细分的消费场景。

2026年3月，维达纸业（浙江）有限公司的“高端系列生活用纸未来工厂”入选2025年浙江省未来工厂和智能工厂认定名单。该工厂深度融合物联网、人工智能、数字孪生等技术，构建覆盖研发、制造、仓储和供应链的全链条智能制造体系，进一步强化维达从研发到生产的品质保障能力。

与此同时，维达也在从企业自身的品质管理向行业标准建设延伸。2025年，维达牵头发布《无纺布清洁用品安全标准白皮书》，提出覆盖原材料、成分、生产环境、产品品控和皮肤接触五个维度的“5S安全标准”体系，进一步推动湿巾、湿厕纸等无纺布清洁用品的安全标准化。

从产品“韧性”到品牌“韧性”，持续强化消费者认知

对维达而言，“韧性”既是产品长期积累形成的品质标签，也是品牌持续与消费者沟通的核心价值。

这种“韧”首先来源于产品。维达从1990年起便坚持使用100%原生木浆。依托金鹰集团全产业链优势，维达在全球践行可持续林业管理。维达生活用纸产品严格执行国家标准，达到“国标优等品”等级，在原料纯度、物理性能及卫生指标上全方位优于国标要求，以及持续的技术研发和迭代，这些共同构成了维达产品品质的基础。

同时，围绕超韧、棉韧等系列不断进行产品迭代，维达则进一步将“韧性”转化为消费者能够感知的产品体验。随着产品能力持续积累，“韧性”也逐渐成为维达连接消费者的重要品牌表达。

2025年8月，维达正式官宣孙颖莎成为品牌全球代言人。作为国际赛场上的中国乒乓球运动员，孙颖莎在面对不同对手和比赛压力时所展现的坚持与韧劲，与维达长期坚持品质和持续创新的品牌理念形成价值连接。2026年8月，维达与孙颖莎完成续约，双方继续携手同行。维达进一步通过联名产品、原创IP等方式，将品牌“韧性”融入更加具体的消费沟通。与此同时，维达还通过与国民IP的合作以及体育场景布局，持续扩大“韧性”品牌价值的触达范围。