2026年8月底，中国专业户外品牌KAILAS凯乐石旗下越野跑品牌FUGA欧洲首家门店正式落地法国霞慕尼（Chamonix）。作为凯乐石首家海外直营门店，此次布局不仅意味着品牌在欧洲市场建立了更直接的品牌触点，也标志着凯乐石全球化战略从产品、赛事、运动员与渠道的长期积累，进一步走向本地化运营和品牌深耕的新阶段。
KAILAS 凯乐石 FUGA欧洲首家门店
创立于2003年的凯乐石，是全球三大全系攀登品牌之一。二十余年来，通过产品研发、专业运动员、赛事以及真实山地场景测试持续建立专业能力。从登山、攀岩、攀冰到跑山，凯乐石逐步形成覆盖多项山地运动的产品体系。这种长期的专业投入，也构成了凯乐石走向国际市场、与全球成熟户外品牌同台竞争的底气。凯乐石品牌截至2024年底，已在海外拥有超过300个销售网点，并拥有107位全球精英运动员，同时每年主办或协办超过200场赛事。这些投入并非为某一次市场热点服务，而是持续多年、不断累积的长期建设。
KAILAS 凯乐石 FUGA部分精英运动员
对于凯乐石而言，选择霞慕尼并非一次简单的海外开店。这里是全球户外运动与跑山运动的重要目的地，也是世界各地专业跑者、户外品牌及运动社群高度汇聚的核心场域。2026年UTMB®环勃朗峰超级越野赛总决赛期间，来自全球的顶尖跑山运动员将再次汇聚于此。将首家海外直营门店设立于这一全球山地文化的重要节点，是凯乐石对自身专业定位和长期国际化战略的一次明确表达。
KAILAS 凯乐石 FUGA欧洲首家门店
此次门店并未被单纯定义为传统零售空间，而是被打造为连接运动员、跑者与当地户外社群的FUGA Basecamp。围绕门店开业，凯乐石同步展开产品体验、运动员交流及跑者活动，并携FUGA Team与FUGA Mountain Club超过80名运动员参与UTMB®、TDS®、CCC®、OCC®及ETC®等组别赛事。与此同时，全新FUGA EX PRO G在霞慕尼正式亮相，让产品研发、专业运动员和真实山地场景形成直接连接。
KAILAS 凯乐石 FUGA欧洲首家门店
从产品进入海外市场，到运动员和赛事体系逐步建立，再到建立自己的海外直营触点，凯乐石正在完成从“产品出海”到“品牌深耕全球山地运动生态”的进一步跨越。对于凯乐石而言，与国际一线品牌同台竞争，是一场关于专业能力和长期投入的持续较量。走到霞慕尼，就意味着品牌已经进入更成熟、更专业、也更具挑战性的市场，用产品、运动员和真实场景接受长期检验。选择霞慕尼，本质上仍是凯乐石一贯专业逻辑的延续——不是为了“出海”而出海，而是走到专业运动真正发生的地方。
未来，凯乐石将继续以产品专业力为基础，以运动员和赛事为连接，以真实山地场景为验证，通过持续而深入的专业投入，逐步建立与全球山地运动社群之间更长期的关系。而这家位于霞慕尼的FUGA首店，与其说是一家门店的开业，不如说是凯乐石多年专业积累在欧洲的一次落地，也是品牌坚持长期主义、持续做难而正确的事情的一个新坐标。
关于 KAILAS 凯乐石:
KAILAS品牌名源自中国西藏冈仁波齐山（Mt. Kailash），于2003年创立。经过23年发展，品牌产品线已覆盖高海拔登山、攀岩、跑山及徒步装备，并屡获ISPO全球设计大奖等国内外专业奖项，累计获得141项大奖及179项专利技术，是全球三大全系攀登品牌之一。KAILAS始终致力于推动登山及探险运动发展，为专业运动员及户外爱好者提供高性能山地运动装备，并通过长期运动项目、专业人才培养和社群建设，持续推动山地运动文化的发展。
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来源：河北青年报
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