春节将至，六个核桃因为一首歌曲“出圈”。
“祝你身体顺，六个核桃顺顺顺……”近日，六个核桃“洗脑神曲”《六六大顺》上线，立刻引起“围观”。
“一听就上头，再听忘不掉，三听就能唱。”这是网友的普遍评价。
有行业人士表示，六个核桃的洗脑神曲不仅满足了大众对美好生活向往的宏愿，还让品牌形成更加立体的传播效应，定能成为国货品牌春节营销的典范案例。
01 网友：唱《六六大顺》来拜年
一提到春晚的歌曲，结尾曲《难忘今宵》必然能占据一席；一哼到“你爱我，我爱你”，蜜雪冰城的门店立刻占据大脑；一听到“你们货拉拉拉不拉拉布拉多?”，货拉拉的身影马上闪现眼前。
在学界，这一现象被称为“耳虫效应”，是指一种心理现象，表现为脑海中反复出现某个旋律或旋律片段，无法轻易摆脱。
2024年的最后一天，六个核桃在官方平台发布“洗脑神曲”《六六大顺》，立刻在互联网上掀起了“轩然大波”，在春节档这场营销战中国首战告捷。
“祝你身体顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺；祝你财运顺，六个核桃顺顺顺”。伴随着世界级钢琴家郎朗形象唱出的这首《六六大顺》，让听者自动无意识地传唱起来。
据了解，《六六大顺》的旋律是源自东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》。这首歌风靡东南亚华人圈十余年，每到春节在东南亚华人地区，大街小巷处处播放，男女老少无人不晓、无人不唱。“兴、旺、发”所传达的寓意更与“六六大顺”的美好祝福不谋而合。
六个核桃在原曲的基础上巧妙增加了中国春节热闹喜庆的节日氛围，并融入品牌独有文化基因“祝你身体/家庭/财运顺，六个核桃顺顺顺”将新年的氛围感渲染得淋漓尽致，成为品牌与消费者之间双向触达的重要营销语言。
一位网友表示，“顺顺顺”，这个歌自带春节BGM，一听就上头，再听忘不掉，三听就能唱。
还有网友称：“今年拜年，不用让儿子背吉祥话了，提一箱六个核桃，唱这个《六六大顺》更有新意。”
02 聚集三大超级语言符号
从魔性洗脑到价值传递，广告营销也经历了进阶过程。
从品牌传播的角度来看，广告绝不仅是为了让消费者看到，更是要让消费者记住。但在这个信息爆炸的时代，即便是非常亮眼的广告创意，也不会在消费者心目中停留太久。
六个核桃通过视觉、语言，到目前的听觉，一步步叠Buff，将品牌价值融入到了品牌形象之中。
“经常用脑，多喝六个核桃！”，六个核桃的这句广告语，用口语化的、功能性的语言表达诉求，已经深深刻在了国人心中。
此后，六个核桃又创新性地挖掘出两大超级符号：超级视觉符号“大核桃”，超级语言符号“六六大顺”。
有行业人士表示，《六六大顺》神曲TVC更是将品牌超级视觉符号、超级语言符号与魔性十足的超级神曲完美融合，瞬间迸发出前所未有的强大信号能量。超级视觉符号+超级语言符号+超级听觉符号轻松实现1+1+1＞3的指数级传播！
春节将至，六个核桃特别推出专属的春节礼盒包装，进一步加强了在传统节日中的市场渗透力。礼盒的设计围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，融入中国传统的节日元素，如红色与金色的搭配、象征团圆与美好的图案等，体现了春节的热闹和喜庆气氛。
喜庆包装与品牌一贯坚守的“六六大顺”祝福属性相交融，提供了一种亲朋好友间互赠新年好彩头的载体，也将产品价值融入了春节情感，将“春节送礼＝六个核桃＝六六大顺”的品牌联想在深植消费者心中。
不仅如此，六个核桃为了在春节期间与消费者拉近距离，在全国各大高铁站、主流国际机场、新潮电梯、央视、卫视主流电视等多场景进行信息投放，为“六个核桃，六六大顺”、“春节送礼，六个核桃”的认知构建提供海量曝光，也为品牌春节旺销注入强大动力。
03 健康品牌成春节必备品
作为国货品牌，六个核桃的底气来自产品品质。
作为风靡20余年的品牌，六个核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黄金产区建立原料基地，年核桃使用量超一亿公斤。
在技术研发上，六个核桃从1997年起便自主投身于核桃饮品的技术革新之中，目前多套生产工艺已遥遥领先于行业。
在源头供应链上，六个核桃通过严格的原料选择、制作工艺升级和产品创新，不断强化核桃在促进脑健康方面的功能性探索。
长期以来，通过严格的原料选择、制作工艺升级和产品创新，六个核桃不断强化核桃在促进脑健康方面的功能性探索。除了经典核桃乳的多个版本，公司近年陆续推出主要针对学生、白领、老人等重度用脑人群的功能饮品六个核桃2430，以及原料选用100%非转基因大豆与核桃的养元植物奶。
2024年8月，国内首部《核桃与脑健康科学》书籍正式对外发布，全面揭示了核桃改善记忆力的七大实证科学原理。
该书通过七大严谨的科学实证，确凿无疑地揭示了核桃在提升记忆力方面的显著成效。这一里程碑式的发布，不仅为核桃产品的营养价值提供了强有力的科学依据，更为广大消费者追求健康、提升脑力提供了科学指导与信赖之选。
2024年11月，在华夏大健康产业发展大会暨第四届金手杖奖揭晓仪式上，六个核桃凭借其健康理念及创新成果，荣获“2024年度国民信赖十大健康品牌”。
以高质量产品的打磨构建创新驱动力，辅以具有创新性的营销策略，蛇年春节，六个核桃必将持续成为春节必备品。（信阳新闻网）
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