商业电讯

好主题、潮周边、红包树、金条礼……意尔康年货节创意心意动人心

四季变迁，时节总能带来新的期许。中国人期待过春节，不仅是期待一年中最长假日的悠闲，更是期待欢聚一堂的喜乐，期待辞旧迎新的美好愿望……新年，对所有中国人来说都是最美好最值得期待的日子。

作为陪伴数亿国人走过三十年的国民品牌，意尔康在这个重要节日从未缺席陪伴。一次又一次的【年货节】，意尔康不仅仅是简单的鞋履陪伴，更是通过一次次直击人心的整合营销活动，与广大用户进行全方位深度沟通，将更潮更青春的产品，更新更美好的祝福传递到每一位消费者心中。又是一年新春将至，意尔康的这些惊喜动作，你是否感受到了？

巳巳如意，一语双关

国民鞋履祝福添新意

一个意字，不仅是“意尔康”这个品牌名里最重要的一个字之一；更是意尔康多年来匠心制鞋，事事皆为“意在你的康健，意在你的康乐，意在你的康宁，意在你的康泰”的美好心意。

当意尔康遇上了乙巳蛇年，双重心“意”交融，是事事如意，也是我们想祝所有人新的一年#巳巳如意。巳巳如意，一祝大家事事如意，心愿皆成；二祝所有人在国民鞋履意尔康的陪伴下走出双倍希望、好运与吉祥。

既然想要事事都如意，那就真的要让人们生活方方面面的细节有共鸣，意尔康【巳巳如意】新春主题大片应运而生。脚下有实力，巳巳都如意；脚下有财气，巳巳都如意；脚下有活力，巳巳都如意……创意分段式影片从人们关注的实力、财运、健康、活力等真实生活化的场景设计，欢快喜庆的氛围，极具动感的运镜，以炫酷新潮的视觉表现形式，给大家送去充满新意的祝福，带大众体验了一场奇幻美好的【巳巳如意】新年之旅，与更广大用户达成了积极正向的情绪、精神共鸣。众多网友纷纷在评论区喊话“好喜欢”“蛇年必须全都要”“必须全选”！

新意IP，潮趣周边

稳稳拿捏年轻人的心

随着多元化消费场景不断涌现，近些年的IP周边设计也越来越卷了，卷IP、卷创意、卷个性、卷用途.....各种品牌周边设计层出不穷，成为众多年轻人的追捧宠儿。

这个年货节，意尔康结合乙巳蛇年与【巳巳如意】的新年主题，创意设计了一个机灵、神秘、呆萌、智慧、财富等多种感官并存的【巳巳蛇】形象，一经推出，就广受消费者喜爱与好评。此次IP设计，不仅结合年轻人群兴趣将产品设计创意玩得巧妙，在精细化满足不同人群喜好诉求上也面面俱到，不同年龄、圈层的用户都能在巳巳蛇身上get到自己的喜爱点，轻轻松松撞在广大消费者的心坎上。

同时，基于#巳巳如意主题及巳巳蛇的形象，我们创意产出巳巳蛇U型枕、潮趣编织袋、手机背夹等能够陪伴用户多种生活场景使用，实用、趣味、颜值皆满分的周边产品，并借助微信红包封面、趣味表情包、手机电脑新年壁纸等一系列创意内容，衍生出更多年轻人所喜闻乐见的IP周边物料，促使品牌向更贴近年轻人、更会玩、更潮流的形象转变，带动意尔康影响力与知名度从圈层人群到泛人群持续破圈，打开了品牌更广阔的触达通道与生长空间，持续散发出国民鞋履品牌与时俱进的独特魅力。

祈福红包树花样送礼

新年祈愿仪式感拉满

电子木鱼、壁纸财神爷、转运锦鲤、直播间抽签……平时年轻人就爱搞点“赛博玄学”，随时许愿、抽象祈福，临近春节，人们心中又催化出更浓厚的新春许愿氛围。

哪里有消费者的兴趣流行，哪里就必有意尔康的创意着力点。这个年货节，意尔康在全国多家门店倾心打造“祈福红包树”。根据门店氛围量身打造的不同红包树形象或萌趣吸睛、或喜庆高颜，现场写祝福、挂红包、“一刮就能刮到周边大奖”的互动乐趣，不间断地拉满现场氛围感和实景沉浸感。

活动吸引路过顾客纷纷驻足，并热情加入到这一场祈愿活动中，求好运、求暴富、求健康、求事业、求上岸……写满消费者心愿的红包往树上一挂，就把新年“亲手接好运”的互动感、仪式感、惊喜感拉满，让大家在沉浸式的体验互动中获得了当下的快乐和对新年的美好期待，主打让大家的这趟意尔康年货节之旅不虚此行。

百万壕礼，定制金条

新年好运祝福真落实

新年换新鞋，新年收壕礼。意尔康的心意祝福，不只在祥瑞满满的主题和大片里，更在那全国数千家门店，诚意满满的年货壕礼里。“金条周周送，壕礼天天领”，这个年末，参与意尔康年货节，一起迎接好运！

2024年12月20日-2025年1月19日，前往意尔康直营门店或意尔康官方商城，参与年货节活动，当日消费满199元或购买会员套餐，即可参与抽奖，电动车、出行无忧礼盒、优惠券…多重壕礼实时抽，天天送！

除了每日实时抽奖之外，年货节期间，在意尔康参与活动并完成小程序消费抽奖的会员，均可参与抽取当周的大奖--意尔康定制金条！活动期间9场直播，每场直播抽取15名幸运顾客赠送金条大奖，共计送出金条135块。诚意满满的大奖，实实在在贴合了消费者内心的发财、走好运、中大奖心理。每到颁奖现场，中奖用户们嘴角的笑意开心到压不住！

优质产品，高质服务

用户品牌体验值拉满

产品和服务体验，往往是品牌与用户价值传递的第一触点，也是最重要的品牌经营支撑力之一。

回顾过去，意尔康一直走在为消费者提供一双更好、更新潮、更具品质的鞋履之路上，不断从产品着手深挖与消费者的品牌价值情感共鸣。减龄满分的潮流板鞋，氛围十足的圣诞定制款，脚感颜值都超标的户外款，品质百搭并存的绅士休闲鞋，始终走在潮流前线的德训鞋，亮眼高颜的包袋……满足消费者在品质、潮流、颜值上的诸多期待。

在而今各行各业都掀起理性消费的浪潮下，相信更加趋向于“务实”的消费者们，定能在意尔康的鞋履中找到自己喜欢的那一款，毕竟有那么多时尚素人、潮流博主都在小红书等潮流平台上自发分享意尔康的鞋款，足以证明意尔康产品在广大消费者心目中的好感度及认同感，相信这样的真实体验一定比众多的广告词更有说服力。

除了在产品上持续发力，意尔康在“高品质服务”价值上一直为广大用户津津乐道，并在一次次活动中将其在用户心智上深度具象化。年货节期间，无论是前往门店购物还是领取大奖的消费者，都能在意尔康店内切身感受到导购们亲切的迎宾服务、蹲式服务、杯水服务、护理服务。同时，井然有序的店内环境，诚意满满的贴心下午茶，真诚实在的活动壕礼，氛围感满满的颁奖仪式等一系列动作，都让消费者感受到品牌浓浓的重视，赢得了广大消费者的一致认可。

与用户一路同行，在以产品力步步落实国民鞋履形象的同时，以点点滴滴“超预期”的服务体验拉近了意尔康和用户的心理距离，为消费者带去更好的情绪价值和精神满意，借用户体验影响用户，以用户撬动用户传播种草，由点及面织就了意尔康与顾客的温暖纽带。

品牌矩阵，跨界联合

多元触达消费者人群

品牌活动的开展效果，就是消费者感知的反馈转化，而向消费者多维度传递活动、塑造感知成为品牌在营销活动工作中的重中之重。在传播上，意尔康充分利用了自己的新媒体平台优势，微信矩阵全覆盖，联动百家品牌蓝V，抖音快手自发传播……多平台、多渠道、全方位的全域整合营销，让意尔康年货节的扩散程度和影响力超级加倍。

近年来，意尔康一直坚持布局微信生态矩阵运营建设，矩阵触达全国数千万忠实消费者。精准的受众定位与流量池，让每一次的活动传播快速形成合聚力，达到1+1>2的效果。活动期间，意尔康全国数十个微信公众号多次联动发布年货节相关推文，齐造声势。同时通过视频号输出一系列创意、好玩的活动视频，吸引了众多消费者注意，进一步将他们的目光集中到此次活动中来。

在微博端，意尔康联合蒙牛、爱玛、中国邮政、卫龙、大众点评、高德地图等上百家知名品牌蓝V，迅速炒热意尔康年货节#巳巳如意#话题，推广主题影片，安利潮流新品，开展宠粉活动，送出一系列诚意满满的好礼，赢得微博粉丝一片叫好。而此次与多家品牌进行的创意对联创作、鞋款DIY改造的形式，将品牌联合的程度进一步加深，引得众多爱玩、会玩的网友注意围观，助推着意尔康在用户中留下深刻的影响力。

特别是在抖音、快手、小红书等社交平台，众多消费者、员工和普通用户都自发地参与到了#意尔康年货节 #巳巳如意的话题中来。福利活动、产品安利、抽取大奖、仪式领礼……各式各样的创意内容输出，带动了意尔康年货节活动的影响力、话题性也进一步被扩散，实现了活动声量的进一步增长。

每一个充满期待的中国年，有人跨越山海，赴一场浓墨重彩的团圆；有人悉心准备，借着习俗的传承祈愿新年；也有人温暖策划，传递这对全民的美好祝福——从【一步一年新】到【好事要成双】的专属心意，从【年到心意到】到【步步生风好运来】的年货心意，从【兔飞猛进，五福临门】【龙行龘龘】再到【巳巳如意】的美好祝福，一年又一年，意尔康【年货节】懂消费者所需、所爱，又会玩、爱玩，承载着不可替代的新年记忆与国民情感。美好的新一年，期待我们再相会！