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探展｜当粮油巨头玩起“国潮养生” 金龙鱼丰益堂重构健康礼品标杆

2025年4月25日,深圳国际会展中心迎来第33届中国(深圳)国际礼品家居展。26万平方米的展区内,4500家展商竞相展示,从智能家居到功能食品,从文创摆件到健康礼盒,琳琅满目。展馆内,采购商与经销商穿梭其中,洽谈声此起彼伏。

深圳礼品展作为亚太地区消费趋势的风向标,近年来的转型令人瞩目。从2023年新增健康生活方式展区,到2024年30万买家的创纪录到场,展会不仅规模扩大,更在健康、可持续与文化融合的浪潮中站稳脚跟。今年,健康礼品成为绝对主角,展商们以科学创新与东方养生理念,重新定义礼品的价值。无论是企业采购的节庆礼包,还是经销商寻觅的爆款新品,健康已成为专业客户关注的焦点。

健康礼品:从功能到文化的消费升级

漫步展馆,健康礼品的热潮扑面而来。功能饮料、有机坚果、营养油礼盒随处可见,展牌上“无添加”“科学营养”的字眼格外醒目。行业数据揭示了背后的动能:2023年全球健康食品市场估值约6.1万亿元人民币,预计2030年前年均增长9.4%;中国功能食品市场2025年预计达1853亿元人民币,到2032年将增至2655亿元人民币。消费者不再满足于华丽包装,他们想要送出的每一份礼品,都满含着实实在在的健康益处。

这股风潮源于后疫情时代的健康觉醒。消费者的健康知识储备越来越丰富,企业则将健康礼包视为品牌关怀的延伸。展馆内的健康礼品展区人气爆棚,展商们通过试吃、试饮和专家讲解,拉近与买家的距离。绿色包装、可溯源的供应链展示,更回应了消费者对透明与可持续的期待。

金龙鱼丰益堂:大健康产品区的文化盛宴

在展馆核心区域,益海嘉里展位宛如一片绿洲。4月26日下午,展位以一场传承东方文化的醒狮表演拉开帷幕,锣鼓喧天,狮舞矫健,瞬间点燃全场氛围。紧接着,益海嘉里广发“英雄帖”,诚邀天下英豪加入金龙鱼丰益堂大健康事业,产品走秀与太极表演轮番上演,将健康理念与传统文化融为一体,吸引了众多采购商与经销商驻足。此次参展是金龙鱼丰益堂大健康品牌及功能性产品上市发布后,首次面见终端消费者,让消费者在现场即可体验产品。

金龙鱼丰益堂心轻怡甘二酯油、植物甾醇蛋白乳亮相2025深圳礼品展

金龙鱼丰益堂携两款新品——甘油二酯油和植物甾醇蛋白乳亮相,精准切入健康礼品赛道。作为中国粮油行业的领军品牌,益海嘉里以技术创新和“东方食养”理念赋能金龙鱼丰益堂,将功能食品升华为高端礼品。

甘油二酯油主打满足健康饮食管理需求。中国人民解放军总医院主任医师孟庆义教授曾评价:“甘油二酯的温和降脂作用,为心血管健康筑起一道隐形屏障”。

植物甾醇蛋白乳聚焦胆固醇管理与营养补充,瞄准心血管健康管理与办公室轻养生等场景,契合心血管疾病人群和“防未病”人群需求。中国人民解放军总医院主任医师孟庆义教授介绍:“饮食影响我们身体的代谢。植物甾醇像心脏的‘清道夫’,抑制胆固醇吸收、降低胆固醇合成,加速胆固醇排出,对高胆固醇血症有一定的治疗作用,可以用于降血脂”。

中国人民解放军总医院(301医院)主任医师孟庆义教授分享心血管健康食养理念

这场文化盛宴与展会趋势高度共振。近年深圳礼品展愈发强调文化与功能的融合,健康食品与文创礼品成为专业客户热议的焦点。金龙鱼丰益堂以“东方食养”为核心叙事,将功能食品包打造健康与情感的载体,完美契合企业礼赠与节庆市场的需求。在健康礼品赛道,金龙鱼丰益堂正以差异化定位点燃合作热情。

产品体验:科学与文化的健康共鸣

走进益海嘉里“大健康产品区”,金龙鱼丰益堂心轻怡甘油二酯油的展示屏吸引了众多目光。这款油采用益海嘉里自主技术,蕴含代谢效率更高的甘油二酯,可以加速体内脂肪的氧化速率,从而减少体内脂肪堆积,调节脂代谢,帮助维持健康体重。

“甘油二酯油的脂肪结构让它在体内更快分解,研究显示它比普通油脂更不容易转化为脂肪,堪称‘燃脂好帮手’,特别适合关注体型和心血管健康的人群。”益海嘉里大健康事业负责人朱俊介绍,“它适合中国人的煎炒烹炸习惯,每日坚持摄入20-30克甘油二酯油,3个月可减内脏脂肪15%、腰围5%。”

采购商王女士驻足展台,正在仔细翻看产品手册,“我们公司每年都要采购中秋礼品,这款油的功能很吸引人,包装也高端大气,送亲戚朋友既有面子又有健康寓意。”她扫了包装上的追溯码感叹:“健康又安全放心,亲戚朋友肯定喜欢。”

金龙鱼丰益堂心轻怡植物甾醇蛋白乳同样备受关注。展台上还有其核心成分的介绍:植物甾醇是胆固醇的“克星”,它可以和胆固醇形成竞争性吸收,通过“拦截胆固醇摄入-抑制胆固醇合成-促进胆固醇排出”的三重机制,降低体内低密度脂蛋白胆固醇水平,保持血脂健康,自然守护血管。每日摄入2克植物甾醇,可明显抑制胆固醇吸收,降低低密度脂蛋白胆固醇9%～10%,显著减少动脉粥样硬化风险。

益海嘉里大健康事业负责人朱俊与观众分享:“植物甾醇是心血管健康的天然帮手,能抑制肠道对胆固醇吸收,适合容易出现血脂异常问题的中老年人或高压力人群。加上蛋白质的加持,这款乳饮是营养补充的便捷选择。”他还提到,产品的稳定性确保营养成分在储存中不易流失。

益海嘉里大健康项目负责人朱俊接受广东电视台影视频道采访

“这款乳饮的健康定位很精准,口感也好,包装适合高端礼赠。我觉得在节庆市场很有潜力。”不远处,一位年轻的采购商小赵拍下礼盒照片,发到工作群讨论:“我们客户群很注重健康,这款乳饮比保健品更实用,送礼有新意。”

展望:健康礼品,消费未来的新语言

离开金龙鱼丰益堂展位,醒狮的鼓点仍在耳边回响,健康礼品的热潮却已深深烙印在心。深圳礼品展的变迁,从规模扩张到健康与文化的深度融合,折射出消费市场的深刻变革。金龙鱼丰益堂以甘油二酯油和植物甾醇蛋白乳为先锋,不仅顺应了健康礼品的风口,更通过科学创新与东方食养的叙事,为行业注入新活力。正如益海嘉里金龙鱼食品集团股份有限公司总裁穆彦魁所表示“金龙鱼丰益堂响应国家大健康战略和社会迫切需求,以‘东方食养’为核心,致力于将健康管理融入一日三餐,助力国民通过功能食品实现“防未病”的长远愿景。”