泉州文旅局的“帮你请假”短片五天播放破1.2亿次，重庆博主掀起的“年猪热”让当地酒店预订热度提升158%。这个春节，各地文旅部门的营销战争已从资源展示升级为情感共鸣。
中经联播讯（ 严晓娟 孔义明）
2026年春节，9天的“史上最长春节假期”引爆了各地文旅部门的揽客大战。从1月底开始，泉州文旅局的《来泉州甜一下——泉州文旅帮你请假》短片在社交媒体刷屏，四川宣布推出近3000场文旅活动和超3000万元消费券。
黑龙江、湖南、京津冀等地也纷纷加入战局。
与以往单纯展示旅游资源不同，今年各地文旅营销呈现出明显的情感化、互动化趋势。泉州文旅局以“帮打工人请假”为切入点，将关公、姜母鸭等文化符号转化为打工人的“撑腰搭子”，成功塑造了懂消费者的亲切形象。
情感共鸣，文旅营销的新赛道
家住北京西城区的祝女士原本计划去广西北海过年，却在刷到泉州文旅局的短视频后改变了主意。“短视频里的非遗踩街、姜母鸭美食，还有那种热热闹闹的闽南年味儿，着实吸引人。”她告诉记者，全家人决定顺着福州、莆田、泉州、厦门的路线，深度体验“闽式福年”。
情感共鸣成为2026年春节文旅营销的關鍵词。泉州文旅局的短片上线5天全网播放量突破1.2亿次，带动泉州春节文旅热度飙升。
这部短片没有简单罗列景点，而是抓住当代年轻人“请假难、年味淡”的痛点，让文化宣传变为与用户的情感对话。
重庆博主“呆呆”掀起的“年猪热”同样体现了情感连接的力量。这一本土习俗被打造为沉浸式体验，推动重庆酒店预订热度同比提升158%，稳居全国热门城市前十。
同程研究院首席研究员程超功分析：“制造‘网红’只是手段，形成品牌积淀才是最终目标。那些能够持续吸引游客的城市，往往形成了系统化竞争力。”
各地出招，特色活动百花齐放
面对这个超长春节假期，各地文旅部门精心策划了一系列特色活动。四川文旅系统推出近3000场各类文旅促消费活动，发放超3000万元文旅消费券，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集等多种形式。
在黑龙江，文旅部门联合商务厅、工信厅主办“北国好风光 惠聚黑龙江”文旅促消费活动，全省13个地市文旅部门依次登台送福利。
长沙文旅策划了七大板块158项春节活动，2026年长沙市新春灯会融入鱼灯巡游、非遗工坊等元素，实现“日游夜赏”一站式体验。
京津冀三地文旅部门则推出新城新区游、冬奥冰雪游、历史文化游等5条主题线路，串联三地60余个推荐点位，满足游客多样化需求。
“ ‘花式揽客’的背后，是各地积极以文旅消费为抓手拉动内需、激活经济。”苏商银行特约研究员付一夫表示，作为消费主力赛道，文旅关联餐饮、住宿、零售等多个业态，能够促进服务业发展，助力全年经济稳健开局。
从网红到长红，系统化运营成关键
在社交媒体时代，打造“网红城市”已不是难事，但如何实现从“网红”到“长红”的转变，成为各地文旅部门面临的核心挑战。
泉州在推出爆款视频的同时，同步上线“官方请假函”H5，在全城投放2吨糖果，设置互动装置，在交通枢纽派送定制巧克力，让“生活加点甜”从口号变为可触摸、可品尝的现实。
广东则通过“精致二创视频矩阵+优质图文笔记+小红书全链条传播”的模式，结合线下市集、城市装置，形成线上线下联动传播闭环。
程超功指出：“成功的城市营销不是一次性的热点制造，而是涵盖内容创作、渠道分发、线下承接、服务保障的全链条系统工程。”
那些具有独特旅游资源且持续打造城市名片的城市更容易实现长红。例如泉州和哈尔滨，两地持续是热门旅游目的地，在冬季旅游推广方面充分利用了新媒体平台在年轻人群中的优势。
新场景新体验，旅游消费升级明显
2026年春节旅游市场呈现出明显的深度化、体验化趋势。途牛旅游网数据显示，今年春节假期人均出游天数达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天。
旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半。
“从‘卖风景’到‘造场景’、‘卖体验’，景区竞争正愈加激烈。”北京市丰台文旅集团副总经理申瑾介绍，他们以“两园一河”战略为引领，深挖区域文化底蕴，围绕三大核心IP构建完整生态。
在河南禹州市神垕古镇，游客不再满足于简单观看，而是希望亲手做、亲身演。古镇将老街整体打造为一个“可走入的古典中国年”大型实景剧目，融合巡游、对台戏、打铁花等活动，让游客从“旁观者”变为“剧中人”。
北京第二外国语学院数字文旅研究中心主任邓宁认为：“旅游业新模式、新业态、新场景将成为2026年春节假期景区赋能的重要手段。”他预计，这些新场景将呈现出更能提供情绪价值、与科技相结合、更好的沉浸式体验等特点。
细分市场，三大出游主题领潮
今年春节假期，年俗文化、冰雪旅游与避寒康养成为三大热门出游主题。传统文化游方面，北京、广州、成都、西安等历史文化名城更受青睐，逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动备受游客欢迎。
冰雪旅游热度持续飙升，冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。游客热衷于一站式打卡的游玩体验，包含哈尔滨冰雪大世界、雪乡等组合式玩法更受青睐。
避寒游方面，海南、广东、云南等南方目的地成为北方游客的优选，南下避寒游用户中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成。
途牛旅游网报告显示，80、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%。00后占比稳步增长，预订出游人次占比为14%，逐渐成为旅游市场的重要新生力量。
亲子游需求激增，三代同游成为热门选择，预订出游人次占比为34%，凸显了春节的“合家欢”氛围。
从广东的“请到广东过大年”到四川的“马上入川”，各地文旅部门不再满足于简单的资源推广。泉州市文旅局在发布短片的同时，同步在全城投放2吨糖果，让“生活加点甜”从宣传口号变成可触摸、可品尝的体验。
“春节文旅市场的热度，既映照经济活力，也折射民生温度。”在中国旅游研究院院长戴斌看来，“2026年，旅游将进一步成为城乡居民文化体验和精神享受的刚性需求。”
