中经联播讯（沈重 商和泉 刘辉）
2026年春节，中国消费市场迎来了一场文化与经济的“双向奔赴”。商务部数据显示，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6% 。在这一串串火热数字的背后，更深层的逻辑正在浮现：当传统文化不再是橱窗里的陈列品，当工业遗产变身沉浸式剧场，当一张电影票能撬动一场旅行，人文经济正成为激活消费新动能的“金钥匙”。
“年味”IP变现：从“看新鲜”到“掏腰包”
走进济南上新街，红灯笼高悬下的舞龙舞狮队伍引来阵阵喝彩。这条于2025年完成改造的老街，在迎来首个春节“大考”时，交出的一份答卷让山东社会科学院的调研团队倍感惊喜。
在一家由老粮店改造而来的“福气萝卜”小店里，透明的罐桶里装着来自全国各地的特色大米，店员不仅讲解每种米的“专属故事”，还将其与济南“七十二名泉”的水元素及时尚茶饮相融合。“这不是‘古今生硬拼接’，而是用现代商业逻辑重新讲述粮食与土地的故事。”课题组负责人邵帅感叹道 。
这种深度融合并非个例。美团数据显示，春节期间非遗体验搜索量同比增长200% 。从潮汕街头英歌锣鼓掀起的“沉浸式年俗”热潮，到北京宛平古城380年历史首次搭上“戏曲+国潮+沉浸互动”的梨园庙会，传统的“年味”正在被包装成最火的文旅IP 。游客们不再满足于走马观花，而是愿意为那种“可触摸、可感知”的传统文化体验买单。飞猪数据显示，春节假期国内游门票订单量同比去年增长超80% 。
“票根经济”崛起：一张票串起一条产业链
今年春节，电影票的功能被重新定义。
在哈尔滨，游客凭票根可享受电视塔观光八折优惠；在苏州、昆山，电影票根成为商圈消费的“硬通货”；在上海虹口区，一张小小的票根串联起11家电影院和数十个文旅商联动空间，成为“年味通行证” 。这就是今年爆火的“票根经济”。
截至2月20日，2026年春节档总票房突破38亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》等影片领跑 。但比票房本身更具想象力的是其惊人的拉动效应。据人民日报援引数据，2025年中国电影票房拉动系数达到1：15.77。这意味着，人们在电影票上每花1元钱，就能带动近16元的周边消费 。
广东省以5.88亿元票房重回全国第一的背后，正是这种“电影+”模式的极致演绎。深圳依托《惊蛰无声》的热映，推出四条“跟着电影去旅游”主题线路，影片取景地福田CBD、岗厦北枢纽成为新春打卡地；郑州推出“电影+美食”“电影+旅游”八项联动；兰州创新“光影年货票”，实现文化消费与实物消费的相互引流 。 “观众消费的不仅是银幕内容，更是对‘共同在场’的情感确认。”正如央广财经评论所言，这种情感认同正成为当代文旅消费中最重要的“情绪价值” 。
城市更新赋能：老街区何以成为“消费热土”？
当消费需求从“有没有”转向“好不好”，消费空间也在经历一场美学革命。
春日午后的天津海河东岸，红砖墙的棉3创意街区里，高耸的旧棉仓静静矗立，老纺织厂特有的“锯齿楼”下，一家藏身于旧厂房的潜水馆里，清澈湛蓝的深水池倒映出钢梁轮廓。“很多年轻人一走进来都会感觉‘别有洞天’。”店主李梦想说，正是看中了老街区独特的空间形态 。
从天津意式风情区的“意风冬令时”点灯季，到天美艺术街区“四区融合”的艺文空间，城市更新不再是简单的“修旧如旧”，而是通过场景营造带动客流集聚和业态升级 。天津社会科学院副研究员谢心荻认为：“老街区更新后成为可触摸、可感知的城市记忆。历史基因不断延续，也为城市消费与创新发展注入持续动能。”
这种“新旧共生”的智慧，在济南上新街的调研中也得到了印证。课题组发现，成功的改造并非让奶茶、咖啡这些同质化产品淹没地域文化，而是要解决“文化符号化”“非遗盈利难”的深层问题。正如一位非遗传承人所言：“守艺难，盈利更难。手作产品周期长、成本高，年轻人看看新鲜，但未必会掏钱。”如何将文化内涵有效转化为游客可感知、可互动的消费体验，仍是人文经济必须破解的命题 。
“智价比”引领：科技为人文消费插上翅膀
如果说年俗是春节消费的“传统底色”，那么“数智”则描绘出节日市场的“时代亮色”。
在以旧换新政策的加持下，智能家电、新能源汽车成为消费热点。苏宁易购数据显示，2月15日至23日，智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62%，擦窗机器人、扫地机器人电商平台销量同比分别增长209%和59% 。截至2月19日，全国消费品以旧换新带动销售额1980.2亿元 。
更值得关注的是科技与人文的深度融合。在江苏泗阳县比亚迪4S店，资深销售刘萍发现，近九成到店客户都是来咨询置换。“大家算的不仅是补贴账，更是长远的经济账和体验账——换个更智能的新能源车，才是这波政策最大的吸引力。” 而在电影市场，AI购票成为新趋势，千问数据显示用户通过AI买电影票的订单环比增长372倍 。消费者的选择标准，正从“性价比”向“智价比”跃迁——不仅要好用，更要聪明；不仅要满足当下需求，更要拥抱未来生活 。
展望“十五五”：人文经济的更大想象空间
2026年是“十五五”开局之年。华南理工大学学者在《河南日报》撰文指出，当前消费市场正经历从“有没有”向“好不好”的深刻转变，单纯的功能性供给已难以满足人民日益增长的美好生活需要。而人文经济，正是通过对传统文化资源、时代精神内涵进行创造性挖掘与现代化转译，催生出兼具文化底蕴与时代审美的高品质供给 。
从浙江龙泉青瓷的数智赋能，到河南“考古盲盒”的研学热，再到广东粤产动画“熊出没”IP十二年长盛不衰，文化正在成为新质生产力的重要构成 。商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣用四个“全”概括今年春节消费亮点：全场景覆盖“吃住行游购娱”，全时段从白天到夜晚，全要素融合非遗、潮玩、科技，全客群涵盖家庭、朋友、外国友人 。
展望全年，随着惠民生促消费的政策支持与市场创新的同频共振，居民消费意愿和消费热情有望持续增强。而那条连接着传统与现代、人文与经济的纽带，正在为中国超大规模市场的潜力释放，开辟一条底蕴深厚、动能持续的高质量发展路径。
