古往今来，国内国外。很多人不能理解中国人在日本抢购马桶盖，抢购电饭煲。但还是有很多人抢购，我相信这当中不仅仅只是跟风的问题。而是消费升级，是人民对生活需求的要求在日益提高。这就是所谓的超值明日产品，当人们发现超值产品的时候才会出现疯狂抢购的现象。

为什么我说中国现阶断没有品牌?是因为还没有发现超值的明日产品，为什么没有超值产品?我觉得我们都应该要有站在月球看地球的眼光。

1.回顾一百年，世界品牌上基本没有中国的。当然这跟时代发展有关，中国从战争年代到建国初期，一直属于落后贫穷国家，温饱问题都解决不了，当然谈不上发展品牌。建国以后改革开放30年，中国经济的突飞猛进是世界上仅有的，这个阶断中国不需要做品牌就能赚到很多钱。也就是说差生成绩升到及格不需要花太大努力就能实现，而且他的目标也就是及格就可以了。他为什么要去那么累的创品牌?

2.从方面就是消费者层面来说，过去中国很多人只是要价格便宜就可以了，对于品牌不品牌没有什么意识，甚至于质量差一点也能接受，只要价格便宜的可以。所以，即使做了品牌产品，卖给谁?这是过去很多企业老总的想法，包括现在也还有很多企业老总的想法。

3.那么现在人民生活水平日益提高了，需求也在提高，为什么很多企业不去创品牌?很多老总的问答是创品牌不如去上市。 一些上市公司业绩连年亏损，而且根本没有核心价值，上市后股票飞涨。资本市场上市套利来钱快的浮燥心态影响创品牌。很少有人能真正的静下心来做品牌。但我觉得这真是我们创品牌的大好时机，资本市场的泡沫吹得太大肯定是会灭的。

什么是品牌?

第一，品牌首先要有特色，会让人产生试的欲望，产品是别人没有的产品，或者别的达不到的产品。第二，一定要让消费者觉得有超预期的满足感，在消费者购买产品后会不断地发现原来产品还有更多自己不知道的超值功能或者服务。比如，有个朋友原来买的国产汽车，后来买了奔驰，很多功能一时也不会用，倒是使用后慢慢地发现了很多功能如：夜视，自动升降底盘，自动感应灯光等等，最关键的是用了这么多年没坏过所以他说下次买车还是选择奔驰;

第三，品牌一定要用艺术美学的心态去研发，之前我们使用手机只是为了打电话，发发信息而已，随着生活水平的提高，从短信到彩信，从诺基亚手机第一牢固到苹果手机的崛起。我们发现苹果赢的不仅仅是智能手机的智能，这智能很多国产手机也能达到。更重要的是它是一种有艺术细胞的手机，给人以美的感觉。

第四，品牌要有文化内涵，每个品牌背后都会有一个故事，而且这个故事一定会是感觉人心的。因为在创品牌的时候我们一定要用心，要有爱心;用自己的内心去呼唤、去感受、这样才能让产品有灵魂。

第五，品牌是一个沉淀的过程，创品牌是一个长期的过程，也是一个投入的过程。有时候需要一代人或几代人共同传承去做。不仅是种价值观，是一种人生追求的理想与目标;

第六，品牌服务没有讨价还价。该要的服务不需要客户提，而是要主动告诉消费者能提供的服务。

我走过世界上一百多个国家，欧洲的品牌最多，我也买过很多，消费过，也深入研究过。。但是我们真正深入后会发现，其实大多品牌都是在中国生产的，说明中国是可以生产出品牌产品。只是还不具备运营品牌的能力。或者说对品牌的概念理解不够。我打个比方，十年前我买了一个床垫10万块钱，今年我又买了同样这个牌子的床垫。十年前是人家推荐想去试的欲望，十年后的今天是专门去而且是就去这一家。因为这床垫我用了十年，每每睡觉的时候很容易进入深睡眠状态，有人比喻说觉得象睡在母亲的怀抱里。比如，爱马仕产品的生产，从选料开始就非常严格，然后做工，包装，到形象。都做到一丝不苟。精缦毛毯，在生产选料就很严格，而且选定一个统一批号原料，要供应商给出书面绝对环保的证书。很多人会问，为什么不选用棉麻材质的毯子而用化纤的，棉质的优点是吸水，大家应该都有过这经历，大冬天洗澡后皮肤接触棉质面料的时候瞬间会觉得冰凉的感觉。麻质面料最大特点是透气，而且无静电，但就是手感太硬，有不舒服的感觉。精缦毛毯就是把这些棉麻的优点集中起来，通过高科技的工艺，生产出既吸水，又能透气，在出汗时能及时吸收并通过分子间隙运动往外排。采用180度高温工艺精制而成，保证产品长期使用不退色，不变形。通过长期参照羊绒与小鸭绒的柔软度开发生产，亲肤如触小鸭绒般的细腻感。通过高科技分子阻断病菌的生存从而达到抗菌防霉的功效，同时无静电。所以每年的冬天就供不应求。特别是德国，美国，据统计美国用化纤毯子的人是中国的23倍。

当前阶段如何创中国自主品牌并走向国际化?

1.在这个资本市场泡沫巨大的条件下，企业不应该一味地追求套利，而应该要发扬企业家精神，要敢于担起企业社会责任感，真正静下心来沉淀，一丝不苟把产品做到极致，做到别人没有的产品，创造更有价值的产品，更超值的产品，为社会作贡献。大家浮燥的时候就是机会最好的时候。

2.中国是世界上制造业基础设施最全，产业链配套最齐的国家。产业互联网大数据、结合智能制造。未来中国品牌有绝对的核心竞争力。所以要更专注于研发与积累。未来几十年将会有越来越多的中国品牌走向世界，让世界知道中国制造，让世界承认中国标准。

3.当然做世界一流品牌产品，必须要有一流的生产工人，一流生产工人不仅仅要有质量意识，还要有品牌消费意识。把自己当成产品的第一个消费者。从而才能激发如何去为消费者创造更多价值，挖掘更多潜能。这是要一个长期过程，也是个投入与付出的过程。切记不要急于求成。定个目标什么考核几个月就要盈利，要赚多少钱等等。对当前来说也是比较难的事情。因为社会的需求度也不一定达到，所以我认为现阶断做品牌要同时保留做中端产品。就象农民培养自己的二代成为知识分子一样的努力。

4.很多人认为做品牌，要么把价格定得很高，然后请明星央视打广告。还有很多人做品牌一味地去找客户的痛点，当一件产品要达到品牌完美阶断的时候是不能光用痛点去赢得消费者的，而是要用完美主义的想法，品牌一定是结合一流品质、消费超值满足感、艺术美学、文化内涵、超值服务等不断的沉淀与付出的过程。一定要有社会责任感的心态去创造超值产品，产品做到极致了，为这个社会创造价值了，这个时候打广告才会正面影响力。星星之火可以燎原。

5.在创品牌方面希望政府能对有意向创品牌并且有能力创品牌的企业给于一定的支持与推广。多参与一些国际品牌制定条例，把中国品牌做得好的案例中国标准推向世界标准。

6.最后谈的一点是营销，很多人会问，你产品做好了，卖给谁?谁知道你产品好?这是个互联网时代，中国的互联网使用者位居世界第一，在这个时代我们完全可以搭乘互联网的飞机遨游，这也是中国当前创品牌的优势所在。

相信在不久的将来，中国品牌一定会崛起，相信最好的机会在中国，相信世界最大的市场是在中国，相信未来真正的机会是中国品牌。

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