9月10日，由中国广告协会、央视市场研究（CTR）主办的“2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布”在京举行。来自全国及举办地城市的政府代表、领军品牌高层、品牌及营销专家、知名媒体人等共同参与，探索广告营销的未来趋势与变革之道。

图中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华致辞

酣客酱酒以支持单位和官方指定用酒（白酒）身份参与本届广告论坛，实力彰显酒业品牌传播典范，以一抹酱香为传媒界奉上芬芳。这也是继2022-2023连续两届成为中国广告节指定用酒之后，公司再度牵手传媒圈。

图论坛会刊上的酣客酱酒品牌展示

营销助力，锻造品牌新价值

中国广告论坛于2005年启航，是传媒和广告领域最具影响力的专业活动之一，已成为引领行业发展的风向标。今年是CTR连续第21年发布年度市场趋势，其全景式的数据洞察报告及创新引领，是市场参与者研判行业趋势的重要坐标系和晴雨表。 

图2024中国广告论坛发布“中国广告市场”“中国消费市场”“中国媒体市场”“中国移动用户”四大趋势

营销是企业发展的重要支撑，强大的营销力有助于提高产品的市场占有率，扩大市场份额，提升企业的经济效益和竞争实力。

“品牌营销可以为企业发展聚势能，添辅力。” 酣客君丰Anna表示，以事件营销、热点营销、活动营销等为抓手，公司以立体式营销模式打造“高感知”“高心值”品牌认知，最终达成品效合一。其具体路径可概括为一“文”一“武”。

图酣客君丰Anna荣获广告主盛典“2023年度贡献人物”奖

文，上认知。酣客酱酒打造以“盲品十八式”为代表的白酒文化认知体系，建立酣客影视基地并拍摄各类型影视题材300部，出版《重做》、《社群化》、《反内卷》、《酒变》等220万字的“重做”方法论著作，锻造“敦厚靠谱，尖物实价”文字钉、经典双人脸logo视觉锤、“鸟叫声”听觉锤、“抿、咂、呼、搓、拉酒线”行为锤，三“锤”齐下，“钉钉”用力，将品牌印象锲入消费者心智。

武，上实践。酣客酱酒率先于行业发起“酱香之旅”，迄今已吸引18000多名游客参与，引得行业模仿；在全国100多个城市举办300多场民企《重做》大讲堂，得到各级工商联及企业家肯定、好评；发起品牌超级IP酣客节，凝聚了全球20万企业家、中年精英、酣亲，“以极致宠爱极客”的企业文化彰显迷人魅力；连续组织4届中国酱酒世界行，向全球市场传递中国白酒自信；联合金丝猴食品、莎布蕾、菲诺、脆升升等年轻化品牌举办趣味品牌联动活动，引领悦己消费新潮流。

图 中国酱酒世界行之国际酣客节

文武之道，相辅相成。酣客酱酒的系列营销造势，扩大了传播声量，增强了品牌新价值。

创新驱动，共营新质生产力

正如论坛主题——“共营·新质生产力”所揭示的，新质生产力广受传媒界关注，表明其代表着经济、行业演进的方向。

面对存量市场，以创新创意推动行业转型，用新供给创造新需求，是打造新质生产力的本质。作为传统行业，白酒如何拥抱新质生产力？对此，酣客酱酒有着一套成熟的方法论和实现路径。

图 论坛现场

酣客老王曾说，传统产业拥抱新质生产力，要做到创新创造、要素重组、质优为先、完善产业链和业态领先。

酣客酱酒的创新，体现在颠覆白酒行业旧传统，开创FFC商业模式，敢于以极致主义迎接第四消费时代，打造专精特新，用差异化思维进行品类创新，创造出白酒行业的全新业态，打造了“十倍好”“酒质爆品化”的产品品质，塑造出“酣客酱酒，盲品更牛”的品牌感知，成功打造出新质生产力。

图 酣客酱酒成为论坛支持单位和官方指定用酒（白酒）

“在人人都谈品牌资产池的当下，一切品牌营销既要着眼于当下的流量转化，也要布局长远。惟有能够不断深挖品牌文化，不断突破创造的品牌IP，方具成长前景。” 酣客君丰Anna如是说。

凡益之道，与时偕行。未来，作为酱酒新文化运动的提倡者，酣客酱酒将进一步夯实“守品如命”“酱酒极客喝酣客”等品牌认知，紧抓传媒行业新变化、新趋势，持续通过创新式营销、破圈式营销，推动中国文化出海，引领行业营销新风尚。（刘轩）