中经联播讯 初夏时节，豫西南方城县杨集镇西桥村，夜幕下的玉印文化中心灯火通明、座无虚席。梆子声起，豫剧名家粉墨登场，台下数万观众如痴如醉——这已是"王玉印慈善之路三十周年暨第三十届玉印戏剧节"连续举办的第三十个年头。

从一棵柿子树下的草台班子，到如今拥有全息LED大屏、专业立体声阵列的现代化戏楼；从最初两三日、二三百人的简陋演出，到如今十天二十场大戏、线上线下累计超390万人次的文化盛会——三十年间，这个诞生于中原乡村的民间戏剧节，已从单纯的"送戏下乡"公益活动，蜕变为集文化展演、商贸交流、乡村文旅于一体的现象级乡村盛会，为边疆欠发达地区探索出一条以文化赋能乡村振兴的实践路径。

三十年坚守：从柿子树下到千秋戏楼

三十年前的西桥村，入夜后唯有犬吠回荡，乡亲们整年难得看上一场完整的戏曲。首届戏剧节就设在村口一棵大柿子树下，以南侧高土坡为台，周边县剧团连演三日，便已是十里八乡的文化盛事。

"物质的贫困固然可怕，但精神的荒芜更令人痛心。"创办人王玉印是从这片黄土地走出去的企业家，三十年来情系桑梓、倾力反哺。从最初出资几万元办几场戏，到今年投入上百万元连演二十场；从几百个席位到如今两千余座并设老年专区、架设高清大屏同步直播——王玉印的坚持本身，便是一个乡村文化振兴的生动注脚。

梨园盛景：名家荟萃 十里八乡赶戏来

本届戏剧节特邀河南豫剧一团、河南豫剧院青年团两大院团联袂献演，《包青天》《穆桂英挂帅》《花木兰》等经典剧目轮番登场。省内多位国家级非遗戏曲传承人接连登台，让资深戏迷直呼过瘾。

连日来，记者在现场看到，从社旗、叶县、鲁山、泌阳等周边县市，乃至湖北襄阳、陕西商洛等地，大批戏迷驱车数百公里赶来。一对来自周口的老夫妻开着电动三轮车跋涉200多公里，夜晚就蜷在车厢里，只为近距离看一场名家大戏。

广场上，老人随节拍轻叩膝头，闭目跟唱时眼角泛泪；年轻父母怀抱婴孩凝神望台，孩童骑在长辈肩头看得入迷。不少戏迷为保住前排位置，用铁链锁椅、衣物占位，一连十日场场不落。

一半大戏一半市：一个村戏节撬动千万消费

强大的文化引流效应，催生了规模空前的乡村商贸集市。沿街数百摊位绵延数里，浆面条、方城烩面、铁板鱿鱼、糖炒板栗等天南海北小吃汇聚于此；日用百货、服饰鞋帽、五金杂货一应俱全；充气城堡、旋转木马、套圈射击等游乐项目吸引着孩童欢笑。

"微信收款五元""支付宝到账十元"的提示音此起彼伏，移动支付全面覆盖。据主办方估算，本届戏剧节十天共吸引超30万人次观演消费，按人均最低消费30元计，直接带动消费近1000万元，实际人均消费远超此数。

戏剧节的溢出效应还带动了住宿、餐饮、交通、零售等全链条消费。"一房难求"成为杨集镇常态，周边宾馆酒店客流激增，不少外地游客就近在村庄借住。戏毕人未散，不少游客顺势前往七峰山、七十二潭、楚长城遗址等方城知名景点打卡，文旅联动效应显著。

线上线下融合：一个县级文旅IP的破圈之路

本届戏剧节紧抓互联网传播机遇，全网13个抖音账号同步直播，活动期间最高在线峰值达44350人，累计线上观看量突破360.9万人次。抖音账号"遇见好角儿"单场直播观看量达35万人次；本地账号"领跑方城"持续推送相关内容，稳居南阳县域文旅热度榜首。观众自发拍摄的短视频在各平台刷屏传播，形成裂变式引流。

青岛啤酒、海尔空调、雅迪电动车、今麦郎等众多品牌借势入驻，将戏剧节流量转化为下沉市场拓展的优质场景，乡村集市俨然成为品牌触达县域消费群体的重要窗口。

以文化人 以节兴村

与传统庙会相比，玉印戏剧节实现了多重突破：时长从两三天延长至十天十夜，演艺从草台班子升级为专业院团，模式从白天演戏拓展为"白天赏戏、夜晚逛市"的全天候文旅消费场景，传播从口口相传演进为线上线下融合的矩阵式扩散。

数据显示，2025年方城县依托玉印戏剧节等文化品牌，全年吸引周边及外省游客显著增长，带动乡村餐饮、零售、民宿等行业蓬勃发展，名特优农产品借助集市平台拓宽销路，群众增收渠道持续拓宽。

三十年一台戏，唱的是乡音，聚的是人气，兴的是产业，暖的是民心。方城县有关负责人表示，将持续深化"文化+产业"融合发展模式，以玉印戏剧节为龙头，带动更多乡村文化品牌成长，让文化"软实力"真正成为乡村振兴的"硬支撑"。

从柿子树下到千秋戏楼，从二三百人到三十万人次——玉印戏剧节的三十年，是一个中原乡村以文化自信激活发展动能的生动实践，也是新时代乡村振兴战略在基层落地生根的鲜活样本。