现金红包才是真爱，发红包就应体现感恩与真诚
当久违的鞭炮声再次响起的时候，猴年春节已经在一片红火中度过了。咻一咻、敬业福甚至成了新闻热词。但花样众多的红包方式，也让用户增加了抢红包的难度。发红包、抢红包本来就是图一个乐呵，如果搞过于复杂，明显有悖于发红包的初衷。抢红包，就要简单粗暴与实惠，过多的营销花活儿就是画蛇添足。
“荣耀红包”直接咻现金，简单抢到更开心
有不少朋友参考抢红包攻略，准备在抢红包的事业上更旺一筹。不过不参考攻略也照样能抢到，支付宝的咻一咻红包功能就是要让更多的人简单直接地抢到。今年春晚期间，全国的电视观众都能在支付宝上抢到由华为+荣耀发放的现金红包，不需要注册了关注了点击了什么乱七八糟的过程，到点了就能直接开抢，而且抢到了就能花，真金白银。
这么简单的过程可能让很多人不太相信。因为大家都知道，商家发放红包的目的只有一个，那就是宣传，而在抢红包的过程中，商家会让用户注册、关注，再或者去点击什么页面，更有让人不舒服的是必须要看完多少秒的广告等等步骤。最后打开红包一看，哎哟，0.02元哦！这样的过程估计不少人经历过，久而久之，再有商家发红包，很多人根本就不在乎了，与其费那个劲儿，不如我年夜饭上多吃一块红烧肉呢。
所谓简单的才是最好的，华为和荣耀此次发放红包就没有那么多的乱七八糟，靠的就是你的手气。当然了，荣耀对他的用户肯定是有一点照顾，那就是荣耀7手机具有的智灵键会一键打开红包页面直接开抢。但相比以前那些让人不爽的过程，这已经让我们觉得十分简单粗暴了，而且相信红包金额也不会少，我觉得这才是抢红包的精髓。
不搞过多绕路和花活儿，不人为设置很多障碍，这样简单便捷让用户抢，其实才能真正让用户对商家有好感，反之，即使抢到了0.02元的红包，估计也不会对商家有什么好感。而荣耀这么简单直接，也是其用户年终奖计划的最后一环，只有简单直接粗暴大方，才能让用户感受到厂商年底感恩回馈的真诚，才能让用户抢得开心、落得实惠。
用户抢得爽了，甚至抢到了大红包，才会回过味儿来想想荣耀此举的付出。这绝对不是一个小数字，但是话说回来，正是因为成立仅仅两年的荣耀获得了用户的认可，才有这样的心情与实力奉上红包大礼，也才有这样的感恩情怀去回馈用户。
荣耀在2013年底成为独立品牌后，第一年便实现了销售额从1亿美元到24亿美元的增长。而在2015年10月份时，荣耀就提前完成了50亿美元的年度销售目标，销售额翻倍。如果没有用户的支持与认可，荣耀怎么可能会这么大手笔的全国范围发放红包？
荣耀大规模回馈消费者是必要的，面对全国用户，即使不是荣耀的直接用户，但家里的子女买了荣耀手机，谁说父母没有给与支持。荣耀能够在完成销售额翻番的时候，年底还想着给大家发红包，而且还是简单直接地开抢，这样具有感恩情怀的商家其实真的不多了。而荣耀也通过春晚红包这么热闹欢快的方式，最大化地接触受众和用户，会让更多人认识这个成立只有两年的互联网手机品牌。
红包大战中场休息，但O2O大战正火爆展开
对于红包大战，由于之前所说的商家过度难为用户，再加上以前移动支付还没达到现在的成熟度，所以看起来战斗热度正逐渐下降。但今年的情况又出现了新的变化。如果说过去的红包大战最直接的就是对移动支付产生影响，那从今年的春节红包来看，因为华为+荣耀这样终端厂商积极参与，其实是呈现了另一场O2O战争打响的征兆。
为什么叫另一场O2O战争？因为随着支付宝的咻红包功能日常化，在平常的日子里，这一功能将成为连接用户与商家的最短路径，通过这个功能，商家不仅可以发红包，还可以发优惠发礼包等等，这意味着商家有了新的武器去争夺用户。而面对红海一片的智能手机市场，怎么样脱颖而出是手机厂商最头疼的问题，借助类似支付宝咻红包这样的功能，为用户推出专享服务，就是一个不可错过的方法。
智能手机作为移动互联网服务的入口，也必然会参与到这场O2O激战之中。其实这一迹象在2015年就有发生，很多手机厂商就针对自己的粉丝推出专享生活服务类礼包，现在有了更方便的方式，厂商也一定会为此展开竞争。这样的竞争一旦展开，就意味着未来真正给消费者的实惠，将不再局限于产品价格层面，更多地会体现在衍生的会员专享等增值服务上。
在这一点上，为用户开展过许多活动和服务的荣耀，就是一个很好的例证，其在2015年所取得的成绩让很多厂商羡慕，同时也一定会有厂商去效仿。在我看来，类似会员专享这样的增值服务，不仅仅使用户有了更多实惠，更会培养用户对该品牌的认同感与所属感，这显然要比推出一款爆品要更容易抓住用户，即使产品更新换代，对品牌的忠诚度也不会下降。这才是今后国内厂商所要走的路，毕竟爆品及高性价比都不太容易维持不变。
营销娱乐化是趋势，但不能忘记真诚和感恩初衷
尽管中国手机市场庞大，但我们也不得不面对当前中国手机产业增速放缓的事实，特别是在当前换机比例持续提升的背景下，手机厂商如果还是依靠讲故事、吹牛皮的快消品营销策略，显然难以符合大众的期待。
产品品控、技术创新和市场宣传，都需要回归真诚理性、回归到感恩的本质上，比如异军突起的荣耀，是依靠了电商渠道，但它更重要的是真正从用户角度出发，产品扎实，营销真诚，从用户需求拓展外延服务，而这也应该是2016年中国智能手机营销之战的主题。那些栽了跟头的厂商也要尽快调整思路，跟上趋势发展的步调，因为这才是未来互联网手机品牌较为良性和可持续发展之路。
今年的春节，由于荣耀这么干净利落地发了大把红包，一定会有很多人会在看春晚的时候获得意外之喜，再加上窗外的阵阵鞭炮声响，热热闹闹抢红包让年过得更有年味，经济上的收益只是其次，令人开心的是一份份感恩和祝福。
