中经联播讯（王东琴 颜峯）9月22日，文化和旅游部在云南省弥勒市举办2026年全国国庆文化和旅游消费月主场活动，正式拉开这场覆盖中秋、国庆双节黄金档期的全国性文旅消费盛宴帷幕。消费月将从9月下旬持续至10月底，文化和旅游部协同有关部门、支持单位围绕中秋、国庆推出系列文旅活动和惠民措施，丰富应季文旅产品和服务供给，更好满足居民游客双节假期和秋季文旅消费需求。
3.1亿元消费补贴直达游客，超2万场活动密集铺开
消费月期间，各地将围绕游历山河、中秋团圆、赏秋休闲、红色旅游、研学旅游、夜间经济、非遗美食等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴，为居民游客假期出游提供更丰富的选择、更舒心的体验。这一补贴规模较今年春节文旅消费月的3.6亿元虽略有收窄，但覆盖场景更为精准，重点向县域乡村文旅目的地倾斜。8月国新办发布会上，文化和旅游部已明确国庆文旅消费月将“重点加大对县域乡村文旅目的地的推介力度”，通过县域旅游串联农产品、乡土美食等消费链条。
多部门联手送出“惠民大礼包”，金融与出行场景深度嵌入
主场活动上，多个部门和企业集中发布了配套惠民措施。中国气象局发布2026年全国赏秋指南和金秋朝霞晚霞观赏地图，为游客提供精准的赏秋出行参考；中国石化推出“百城千站”自驾出游惠民措施，为自驾游客提供多种优惠和便捷服务；中国建设银行发布“惠游中华”文旅消费金融惠民措施，推出景区、酒店等消费立减优惠。线上平台同步跟进，美团开展景点游玩“金秋趣玩季”，发放出游优惠券包；抖音聚焦中秋团圆家宴、国庆出游逛吃等场景推出美食促消费活动；滴滴出行围绕热门文旅目的地推出覆盖网约车、青桔单车、站点巴士的出行优惠。
从消费券的设计逻辑看，今年各地金秋消费券正从单一商品补贴转向跨业态场景联动。消费者凭交通票据或文体演出凭证即可领取组合券包，将出行、观演、住宿、餐饮串联成完整消费链条。这种“跟着内容走”的消费券策略，正在成为激活假日经济的新范式。
云南主场亮出“彩云”牌，1100余场活动打造沉浸式体验
作为消费月主场活动举办地，云南省推出文化惠民、非遗体验、体旅融合等主题文旅活动1100多场次。通过“一部手机游云南”、云闪付等平台持续发放彩云文旅消费券，覆盖景区游览、婚拍旅拍、文创购物、文体旅赛事活动等多元场景。同时打造官方文旅伴手礼“云南礼物”，整合潮玩文创、非遗匠心、生态物产、云品生活四大系列千余款特色产品，让每一位到访游客都能“带走云南风光、珍藏云南记忆”。
县域文旅与秋假经济成新增长极
值得关注的是，本次消费月首次将中小学秋假纳入重点产品设计范畴。活动现场通过视频集中发布了各地围绕夜间文旅、特色美食、中小学秋假等主题推出的文旅产品和特色活动。在多地中小学陆续探索设置秋假的背景下，这一举措有望为传统淡季的10月文旅市场注入亲子客群增量。与此同时，县域乡村文旅目的地的重点推介，与当前下沉市场消费活力的持续释放形成呼应，为消费月赋予了超越单纯“促消费”的结构性意义。
随着中秋国庆双节临近，第三方平台出行预测显示，北京、上海、成都、广州、深圳、昆明、杭州、重庆、西安、乌鲁木齐位列国内热门目的地前十。弥勒主场活动的启动，标志着这场覆盖全国、贯穿双节的文旅消费总动员正式进入实施阶段。
