中经联播讯（李新民 王硕新）随着2026年春节假期落下帷幕，一组组热腾腾的消费数据与出行趋势勾勒出今年新春的独特轮廓。当“史上最长春节假期”遇上以“00后”为代表的年轻一代，过年的方式正在发生奇妙的化学反应。从“反向过年”成为潮流，到年俗在创意中“翻新”，年轻人正从单纯的“春节参与者”转变为“年味主理人”，让传统佳节在烟火气中焕发出年轻的活力 。

“反向团圆”成新风尚：父母在哪，哪就是年

曾经一到春节就变身“空城”的一线城市，今年变得格外热闹。一种名为“反向过年”的新趋势正在兴起：年轻人不再执着于千辛万苦抢票回乡，而是将父母接到自己工作的城市共度新春。

小红书发布的《2026春节新趋势报告》显示，平台“反向过年”相关搜索量同比猛增45倍 。多家旅游平台的数据也印证了这一变化。美团数据显示，今年春节，北京、上海、深圳位列“反向过年”目的地前三 。除夕前一日，“北上广深”酒店迎来60岁以上旅客的入住高峰，入住量较前一日大涨60% 。在深圳，机场进港旅客数量甚至反超出港旅客，折射出这座城市正从以往的交通“中转地”转变为春节“目的地” 。

在北京工作三年的王悦，今年就把父母从老家接到了京城。她没有像往年回乡那样让父母在厨房忙碌，而是通过手机预订了黑珍珠餐厅的家庭晚宴，还特意挑选了一家可以带宠物入住的酒店。“以前过年是父母张罗，他们在厨房忙得脚不沾地。今年我说了算，带他们在大城市里逛逛歇歇，大家都开心。”王悦的感慨代表了许多年轻人的心声 。

这种“家庭独享团”的消费力不容小觑。美团数据显示，春节期间2-5人的“家庭独享团”消费总额同比猛增186% 。携父母看一场电影、逛一次庙会、住一晚带有影音房的特色酒店，成为年轻人尽孝的新方式。

年俗“翻新”：从“马尔福春联”到“财神妆”

如果说“反向过年”改变的是团聚的地点，那么“年俗翻新”则重塑了春节的表达方式。

今年春节，网友们接力创作的“马尔福春联”意外走红，将《哈利·波特》中的人物德拉科·马尔福与中国传统“福”字相结合，相关笔记在小红书阅读量高达10.23亿，甚至引发海外关注 。这一现象折射出年轻人对传统年俗的轻松解构与创意再造。

“迎财神”是春节重要传统，但“00后”解锁了新的表达方式。大年初四，社交平台上“财神妆”悄然走红——金色的亮片眼影象征“金元宝”，眼尾勾出小“铜钱”，额头贴上红色水钻寓意“鸿运当头”。报告显示，“财神妆”“财神OOTD”春节期间搜索量分别增长2.4倍和11倍 。

年货采购清单也发生了翻天覆地的变化。刮刮乐、盲盒被纳入年货组合，车厘子、丹东草莓、零食大礼包成为热门选择，薯片、果冻、螺蛳粉也被摆上了年夜饭餐桌 。“以前逛超市是买年货，现在逛便利店是‘刮’年货。”“00后”男生小王向记者展示他的“战利品”——一大盒刮刮乐彩票 。

从“被安排”到“我来主理”：年轻人重塑节日内涵

这一系列变化的背后，是年轻一代身份认同的转变。小红书报告显示，平台上“我是春节主理人”话题曝光量超93亿，相关笔记发布量超过484万篇。其中，“00后”成为最期待过年、最主动创造年味的群体，占比高达45% 。

“这是我从网上学会的创意菜，5分钟就用草莓和蓝莓做了一道金鱼形状、寓意‘年年有余’的创意果盘。”“00后”谢涵骄傲地展示自己的年夜饭作品 。兼具“好吃、好看、好寓意”的“三好”年夜饭正在走红，年轻人把记忆里的年味做成了兼具传统与审美的“新版本”。

与此同时，对传统仪式感的追寻也未曾缺席。数据显示，“非遗体验”相关笔记发布同比增长超640% ，英歌舞、鱼灯、傩戏等非遗民俗成为年轻人感受地道年味的体验首选 。在安徽黟县、桂林阳朔等县域目的地，鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统活动吸引大批游客，酒店及民宿预订热度同比增长均超400% 。

城市“大考”：如何留住“反向过年”的脚步

“反向过年”的兴起，不仅是个体家庭的选择，也对城市治理提出了新课题。

父母进城过年，考验的不只是子女的孝心，更是整座城市的承载力和人情味 。春节期间，北京、上海等地市场监管部门加强了对住宿、餐饮价格的监管，四川等地对价格上涨幅度较大的酒店进行提醒告诫 。北京市统计局甚至向市民发送调研短信，邀请参与庙会体验调研，透露出官方对春节城市“人气”的高度关注 。

“城里的小团圆，总不能挤在子女的出租屋里凑合一顿年夜饭，他们要带父母体验城市里的日常生活——Citywalk、喝咖啡、逛主题乐园。”这意味着城市需要提供足够丰富的消费场景和公共空间，让两代人的生活方式在这里交融 。

从返乡迁徙到反向团圆，从传统年俗到创意表达，过年的方式在变，但人们对团圆与情感共振的渴望始终未变。随着更多年轻人加入这场“年味共创”，“新年味”正在被重新定义 。而这个春节所展现出的消费活力与代际交融，也为全年的经济发展与社会和谐写下了温暖的注脚。