“不是小孩子啦，把自己嫁出去”。上个月，SK-II的走心广告《她最后去了相亲角》让“剩女”话题在全网掀起了热议。广告发布当天即刷屏朋友圈，24小时内，仅优酷的转发量就超过百万。
当感同身受的女性为这支广告宣扬的价值观，或摇旗呐喊，或发文抨击，恭喜她们，已在不知不觉中成为SK-II宣传战队的一名优秀成员。
或许你很难想象，过去几年对广告无感的我们，会在今时今日成为一支广告的“自来水”。为什么现在的SK-II们能吸引到如此多女性的关注，不得不从过去广告中的女性形象说起。
传统广告中的女性标签
过去广告中的女性形象可谓是简单粗暴，尤其是传统贤惠型女性、性感妖娆的美女和职场女性，基本统治了广告中女性形象的半壁江山。所呈现的效果总有种“铁打的人设，流水的女演员”的既视感。
第一个标签是家庭主妇。在干净整洁的厨房中，广告女主人公系着纯白的围裙，为全家人烹制出香醇诱人的佳肴;孩子调皮捣蛋把衣服弄脏，自带天使光环的全能妈妈出场，挥一挥手中的洗衣液不留下一丝污渍....家喻户晓的太太乐、超能广告不厌其烦地告诉你：看，女生就应该这么贤良淑德。这类广告所塑造的女性形象正是基于传统观念中对女性“出得厅堂，下得厨房”的认知，广告的影响力基本上与所请的女明星大牌程度成正比。
性感尤物是第二个惯用标签。年轻漂亮、性感迷人的女性是时尚广告的杀手锏，也是时尚品牌惯用的套路。拿香奈儿的广告来说，代言香水的凯拉•奈特莉、凡妮莎•帕拉迪丝用其性感的妆容、迷蒙的眼神、挑逗的动作，透露出一种吸引、征服男性的欲望，好像在告诉广告屏幕前的女性：用我的香水，男人都是你的裙下之臣哦。用美女来作品牌代言的招数虽然好用，但用多了，总觉得少那么点真诚。
第三个标签则是职场女性。她们往往穿着干练却一成不变的职业套装，蹬着恨天高气势汹汹地穿梭于办公室间，精神永远高涨如被打了鸡血，带着黑框眼镜眼光如炬目空一切。这类广告在塑造她们的形象时，大多基于外界对职场女性，特别是女强人的刻板印象与标签，鲜少从内在去丰富人物形象。
纵观过去广告中展示的女性形象，往往都比较单薄与刻板，更像是一个个标准化的符号，而今，越来越多的品牌开始注重女性深层次的精神需求，商业广告也逐步转型，许多新鲜的案例也成为了营销界的经典案例。
新一代女性广告范本
来看看Anglelababy婚后代言的美颜相机。广告由两组对比的画面构成：女主角在不同的场景中告诉大家好看是什么，是镜子、喜欢的人以及全世界说的;但这些都不重要，好看是自己说的算。看到这里，这条广告的理念跃然眼前，自信才是女性好看的良方。
再比如优衣库最近推出的主题营销活动——“100位女性的胸部，100种美丽”。在官网上，100位女性不仅对自己的胸部进行了图片展示，并在视频里表达了对它们的态度。话题虽然有点大胆，但确确实实在鼓励女性热爱自己独一无二的身体。
还有大家熟知的便利店7-11，去年出了系列广告“单身教我的7件事”，其中第五篇“单身花嫁”就是一个暖心的女性励志故事。女主角在便利店店员眼里是一个会照顾人的大姐，可外表刚强的她，却有着难言之隐：在未来可能会患上和母亲一样的重病。为了不拖累别人她选择单身，选择独自去拍婚纱照，只为留住自己最美的样子。鼓励女性遵从自己内心选择的7-11，在温馨故事的衬托下令人无法不爱。
不得不说，以上列举的三条商业广告在塑造女性形象时都进行了相当积极的改变，而这个改变正是它们能够广受女性喜爱的重要原因。
那么，到底什么样的广告才能吸引女性?一个好的故事+一种能够得到女性群体认可的价值观。可以这么说，一个带有深刻价值观的广告，影响力比单刀直入的宣传要来得有效。毕竟，女生们很容易感性地认识世界，当她们都感同身受了，这个广告也就成功了一半。
