撰稿：中经联播首席编辑褚新兵
一家知名企业的贴牌产品，包装上醒目标注“磷脂含量43%”，专业检测结果却显示为零。这场看似普通的打假事件，背后折射出中国保健品行业的信任危机。
上海市消保委近日公布的检测结果令人震惊：一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，其核心成分磷脂含量检测结果竟为零，而该产品包装上明确标注磷脂含量应为43%。
“贴牌”模式成为监管灰色地带。这款产品由安徽哈博药业有限公司生产，由北京同仁堂（四川）健康药业有限公司经销，后者是北京同仁堂的“孙公司”。
检测结果显示，在15款受检产品中，唯有该款“同仁堂”产品磷脂含量为零，其他产品均正常。
01 商业逻辑崩塌：品牌价值与产品实质的严重背离
涉事产品包装上醒目地标有“北京同仁堂”字样，但却没有使用同仁堂传统的“双龙商标”，而是使用了“朕皇”等商标。这一细节暴露出老字号品牌在授权管理和质量管控上存在的严重漏洞。
安徽哈博药业有限公司是一家主营保健食品贴牌代加工（OEM/ODM）的服务商，根据公开信息，该公司在近3年内已有5次行政处罚记录，处罚总金额达27.8万元。这样的生产企业背景与“同仁堂”品牌应有的品质保障形成鲜明对比。
品牌授权本应是双赢的商业合作，但当品牌方忽视了对授权产品的质量管控，这种模式就演变为纯粹的“贴牌生意”，而非真正的品牌价值延伸。
更令人担忧的是，此类问题并非个案。在保健品行业，“贴牌”模式已成为普遍现象。一些知名品牌通过授权方式，允许第三方企业使用自己的品牌名称生产销售产品，但却缺乏严格的质量监督体系。
02 行业乱象：保健品行业的信任危机与监管挑战
保健品行业长期存在的乱象再次引发关注。中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2024）》指出，老年群体医疗保健消费领域的欺诈现象比较突出。
不法分子往往通过虚假宣传方式推销药品与保健品，侵害老年人权益。
近年来，从生命一号到鸿茅药酒再到权健事件，打着各种治疗效果的保健品“野火烧不尽”，野蛮生长。保健品销售“套路多多”，虚假宣传、夸大功效等问题屡见不鲜。
行业治理面临多重挑战，包括市场管理混乱、行业标准过低、行业不规范、产品定位不清等。特别是随着直播带货等新型销售方式的兴起，保健品违法营销从线下转向线上，变得更加隐蔽和复杂。
监管的滞后性与违法营销渠道的多样化之间存在矛盾。当新的销售渠道不断涌现时，监管措施和法律法规往往需要一定时间才能跟上。
03 检测结果颠覆认知：价格与品质的非正相关关系
上海市消保委的本次检测还揭示了一个重要现象：“高价=优质”的消费惯性思维并不可靠。检测结果显示，部分价格昂贵的产品，其核心成分含量并不突出。
在15款受检产品中，有三款产品表现较好：vik南极磷虾油各项核心指标均衡优质；京东京造纯南极磷虾油EPA和DHA含量较高；白云山南极磷虾油性价比突出，每克价格不足1元。
这一结果对消费者的购买决策具有重要指导意义。消费者在选购保健品时，不应仅仅依赖品牌知名度或产品价格作为判断标准，而应更加关注产品的实际成分含量和性价比。
保健品市场的信息不对称问题十分突出。普通消费者缺乏专业知识和检测手段，很难判断产品的真实成分和效果，这为不法商家提供了可乘之机。
04 监管升级：从专项整治到长效机制构建
面对保健品行业屡禁不止的乱象，监管力度正在不断加大。《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》自2024年7月1日起正式施行，对直播带货等新业态监管做了进一步细化。
条例明确规定，发生消费争议时，直播营销平台经营者应当根据消费者要求提供直播间运营者、直播营销人员相关信息以及相关经营活动记录等必要信息。这为规范线上保健品销售提供了法律依据。
专家建议，治理保健品销售乱象应多措并举。要不断完善相关法律法规，为监管提供更有力的法律依据。同时，应强化部门协作，建立联合执法机制，形成监管合力。
针对保健品行业的特点，有必要建立全覆盖、无死角的监管体系。从市场准入、日常监管到违法惩戒，每个环节都应加强监管力度。
此外，应充分发挥社会共治作用，鼓励消费者投诉举报，加强对消费者的宣传教育，提高消费者的辨别能力和维权意识。
05 老字号危机：品牌价值维护与可持续发展
同仁堂作为百年老字号，此次事件对其品牌形象造成了严重损害。老字号品牌的核心竞争力在于消费者对其品质的信任，一旦这种信任被破坏，品牌价值将大幅缩水。
对于老字号企业而言，品牌授权应当是一种谨慎使用的战略选择，而非简单的利润增长工具。如果盲目扩大品牌授权范围，忽视对授权产品质量的管控，最终将损害品牌核心价值。
在保健品行业，品牌信任是最珍贵的无形资产。建立品牌信任需要长期积累，但失去信任可能只在一瞬间。因此，老字号企业应当把品牌维护放在战略高度，建立严格的授权产品质量控制体系。
对于消费者而言，在选购保健品时应保持理性，不要过分依赖品牌知名度做决策。有关部门也应加强消费教育，提高消费者的辨别能力。
安徽哈博药业公司门口，市场监管局的工作人员已经介入调查。而北京同仁堂（四川）健康药业有限公司的接线人员则表示尚未知晓相关情况。
南极磷虾油市场的乱象是中国保健品行业发展的一个缩影。随着监管不断强化和市场逐步规范，保健品行业将迎来新一轮洗牌。只有真正重视产品质量和品牌信誉的企业，才能在市场竞争中立于不败之地。
