中经联播讯（金向友 庄秋风 通讯员 朱佳艳)平日里，走在路上时常会看到“厦门老字号”“福建金牌老字号”“中华老字号”等牌匾或店招，但这些所谓的“老字号”都是真的吗？近日，厦门老字号鼓浪屿“龙头鱼丸”侵权案引起社会公众关注。老字号品牌在老百姓和游客眼里，是值得信赖，有品质有保障的象征。而一些商家为了招揽顾客，假借老字号名义进行宣传，混淆视听，频繁“蹭热度”。一些经营者的啃“老”行为让消费者对正宗与山寨老字号“傻傻分不清楚”。
近期，厦门市思明区市场监管局联合厦门老字号协会、思明区商标（品牌）协会、思明区知识产权维权工作站以及部分老字号企业家代表，共同开展了一场打击山寨老字号的联合打假执法行动。
在中山路，某海鲜餐厅标榜自己为八年老店，并使用“中华老字号”的商标。经中华市场监管所执法人员核查，该商标侵犯了中华老字号注册商标专用权，执法人员要求商家立即下架整改。
在石亭路，筼筜市场监管所执法人员发现某面包店自行印制“中华烘焙老字号”包装袋和打包袋，当事人无法出示相关认定、申报、获评等材料。执法人员责令涉事商家限期整改，并将进一步调查。
在古兴里，某理发店在自己的品牌旁标注“厦门老字号品牌”字样，并在门店周围大量使用。经莲前市场监管所执法人员核查，该企业并非经认定的厦门老字号，责令经营户将老字号宣传标识予以撕毁清除。
在开元路，思明区市场监管局和鹭江市场监管所执法人员发现某沙茶面店在店招上使用“五十年传承”，该店的“傍老”行为因涉嫌虚假宣传被要求整改。
在厦禾路，某卤肉饭店门口悬挂有厦门市商务局颁发的“厦门老字号”牌匾，经厦门老字号协会认定并与商家确认，该牌匾已过期，且授权使用不规范，最终商家现场撤下牌匾。
此次联合行动，思明区市场监管局执法人员兵分5组突击检查11家使用老字号牌匾、有老字号宣传或宣传福建省著名商标的商家，其中6家已现场整改到位，4家限期整改，1家情况较为复杂，已要求商家提供相应材料进一步调查。检查过程中，执法人员对经营户进行普法，要求经营户诚信守法经营，规范宣传行为，告知经营户如果符合“老字号”的认定条件，可以向相关部门申请。
“老字号”是沿袭中华民族优秀文化传统、展现鲜明地域文化特征和历史痕迹的重要载体，是一座城市的历史传承、文化符号和精神记忆。作为“金字招牌”，它们在产品质量、品牌声誉等方面具有优势和特点，拥有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。因此难免有经营者受利益驱动，想方设法“蹭品牌”“搭便车”。有的侵犯老字号商标专用权，在牌匾、装潢陈设擅自使用与老字号相同或者近似的字样、标志或者其组合；有的在店招、标语上暗示自己是老字号；有的冒用老字号牌匾。攀附老字号商誉、混淆市场的不正当行为，损害老字号的商誉和利益，亦误导消费者，不利于老字号传承。
近年来，厦门市加大立法保护老字号，旨在保护厦门辖区内的老字号，包括“中华老字号”“福建老字号”“厦门老字号”。今年是《厦门老字号保护发展办法》颁发的第七年，作为全国首个为老字号保护和发展立法的城市，厦门对于老字号的保护和重视程度可见一斑。截至目前，厦门共有“中华老字号”17家、“福建老字号”20家、“厦门老字号”116家。
厦门市场监管部门温馨提示：冒用老字号行为，涉及商标侵权、不正当竞争和虚假宣传等违法行为。下一步，市场监管部门将根据摸排线索，与厦门老字号协会等建立良性协同机制共同对这些傍老、卖老、啃老的不规范经营行为进行严厉查处和打击。
