中经联播2月14日北京讯（宣一飞 钱伟民 李小刚）商务部新闻发言人何咏前在2月13日例行新闻发布会上宣布，“2025年全国网上年货节”于2月5日圆满收官。据商务大数据对重点电商平台的监测，活动期间全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现2025年网络消费“开门红”。本届年货节首次采用“3+N”形式，在江西、上海、广西举办全国网上年货节启动仪式、丝路电商过大年、中国（广西）-东盟网上年货节3场重点活动，同时将各地、各平台系列配套活动“串珠成链”，形成波浪式消费热潮。
政策带动：以旧换新与跨境游成新热点
政策红利成为本次年货节的重要推动力。以旧换新政策的加力扩围，带动洗碗机、净水器等家电产品线上销售额分别增长71.8%和47.4%。此外，免签“朋友圈”扩容和假期延长等利好政策拉动跨境游快速增长，在线旅游销售额同比增长35.2%，其中出境游增长72.3%。春节假期，日韩新马泰等短线入境游和欧美长线入境游订单量分别增长130%和120%，显示出跨境消费的强劲复苏。
非遗引领：国潮国货掀起消费新风尚
首个“非遗版”春节成为本次年货节的亮点之一。各地围绕年俗、年味等传统文化元素，举办“国货迎春”等活动，白蛇传工艺品、彩灯等非遗主题商品线上销售额增长显著。非遗演出、民俗游园等旅游产品销售火爆，春节假期线上销售额分别增长407.7%和109.8%，其中重点监测平台的英歌舞、火壶等民俗表演订单量增长翻倍。
品质升级：健康与全球好物成消费优选
健康有机商品成为消费者的优选。春节假期，甩脂机、踏步机销售额分别增长98.3%和93.8%，有机调味品、有机奶销售额增长81.5%和44.4%，“送健康”“囤健康”成为过年新时尚。此外，全球好物深受欢迎，广西、山东、上海等地发挥区位优势，促进东盟、中亚等地优质产品对接中国市场。意大利巧克力糖果、马来西亚饼干蛋糕等特色商品成为新年货，销售额分别增长134.3%和73.4%。
线上体验：餐饮与文娱消费增长亮眼
线上消费体验的优化进一步提升了消费活力。到店餐饮消费需求旺盛，在线餐饮销售额增长11.8%，其中年夜饭到店订单量增长35.4%。在线文娱增长亮眼，春节档电影市场火热，“线上买票线下观影”带动在线文娱销售额增长55.5%。
消费升级与政策红利共促经济复苏
“2025年全国网上年货节”的成功举办，不仅为全年网络消费开了好头，也展现了政策红利与消费升级的双重驱动效应。随着以旧换新、免签政策等利好措施的持续推进，以及国潮国货、健康消费等新趋势的崛起，2025年中国消费市场有望迎来更高质量的发展。
