中经联播讯（庄秋风 马海彤 通讯员 黄毅苹）当中国品牌出海从“卖产品”迈向“输出文化”，当中华老字号从“守住根”转向“走出去”，一场关乎百年品牌命运的商文旅协同出海行动正在厦门起锚。5月28日至29日，由厦门老字号协会主办的“老字号商文旅协同出海座谈会”在厦门瑞颐大酒店隆重召开，同期参加第二十一届海峡旅游博览会暨2026第十一届中国（厦门）国际休闲旅游博览会，来自全国十余家老字号协会负责人、中华老字号企业掌门人等齐聚一堂，共商老字号出海新路径。

政策护航 大咖云集共话出海

5月28日，“老字号商文旅协同出海座谈会”在厦门瑞颐大酒店召开。新加坡驻厦门总领事馆总领事庄志嘉、民盟厦门市委专职副主委林涛、厦门市政府原副秘书长徐文东、厦门市商务局流通业发展处一级调研员赖仁根等莅临指导，来自浙江、宁波、北京、重庆、安徽、云南、陕西、广州、贵州、福州、晋江、莆田等十余家老字号协会负责人共同出席。

会上，庄志嘉介绍了新加坡优越的营商环境及相关政策保障，为老字号以新加坡为国际化枢纽、稳健迈向东南亚乃至全球市场提供了清晰路径；厦门建发国旅集团副总兼文旅产业公司总经理陈连保介绍了“厦门老字号出海服务体系方案”；商事调解专家赖华平博士就跨境合同纠纷及知识产权保护进行了专业实操讲解。

林涛在致辞中强调了老字号传承创新的时代意义，表示民盟将继续发挥界别优势，在政策建言、资源对接等方面给予全方位支持，护航老字号品牌行稳致远。

签署倡议 筹建全国商事调解中心

本次座谈会最重磅的成果，是各协会联合发起筹备全国老字号商事调解中心。厦门老字号协会荣誉会长杨毅在会上详细梳理了“老字号出海问题与策略”，深入剖析了过往出海的深刻教训，并分享了国际上妥善解决此类纠纷的成功范例。全体与会协会代表共同签署了《关于联合成立老字号全国商事调解中心，推进品牌保护的厦门倡议书》，呼吁各方广泛参与，通过非诉讼方式柔性化解品牌授权、跨境贸易等领域的商事争议，切实降低维权成本，为老字号出海筑起坚实的法治“防火墙”。

旅博盛宴 近40家老字号集中亮相

5月29日，第二十一届海峡旅游博览会暨2026第十一届中国（厦门）国际休闲旅游博览会在厦门国际会展中心开幕。本届旅博会特别专设了中华老字号专区，共有来自全国的近40家老字号企业参展，规模空前。杭州朱府铜艺、宁波力洋酒业、北京市珐琅厂、歙县老胡开文墨业、重庆桥头食品、西安冰峰饮料、国药集团同济堂制药、云南姜来无忧生物科技、广州王老吉药业、阳江十八子集团等特色品牌悉数亮相。

新加坡、菲律宾和泰国驻厦门的三位总领事纷纷造访老字号专区，表达了对老字号出海的高度重视与关注，热情邀请老字号带着“好东西”前往他国展示东方魅力。

业内专家指出，中国商品在出海方面，虽然义乌已经做得很好，但老字号精品却难以在义乌落脚，其核心原因在于老字号的“精品优价”必须伴随文化，要让海外受众学习文化、知道文化，以文化物，用物化文。

大阪世博 厦门老字号精彩“出圈”

事实上，厦门老字号的出海步伐早已迈开。在此前举行的大阪世界博览会上，厦门老字号大放异彩。厦门筼筜湖生态保护作为践行习近平生态文明思想的具体实践，被重点展示在中国馆中心位置。由23人组成的厦门企业代表团先后走访东京、静冈、名古屋、京都、奈良和大阪等城市，惠和石雕、蔡氏漆线雕、中茶海堤、奥佳华智能养生器具、欧芭护发产品、洋江蚝油、启原洋伞等品牌与厦门文旅南音共同在世界各国参展商和游客中间“火了一把”。厦门老字号协会与日本华流会正式签订了战略合作协议，旨在进一步推进中日企业在科技、文化及产业领域的交流合作。

厦门老字号协会还在旅博会期间举办了展商供应链对接会，近40家参展老字号企业与厦门本土供应链企业深入洽谈，共同探索产业协同发展新路径。

从1610年厦门出海欧洲第一艘商船算起，到如今商文旅协同起锚出海，老字号正以“以文带货、以货化文、文商并行、商旅同步”的全新模式，让中华优秀商业文明在世界舞台上绽放更加绚丽的光彩。

据悉，厦门老字号协会已连续11年组织参展，未来将继续携手全国同仁，助力老字号品牌在传承与创新中行稳致远，推动老字号在商文旅协同发展的新航道上乘风破浪。