中经联播讯（陈金新 陈子鸣 通讯员 陈尔航）4月25日，在福建省福州市永泰县举办的福建旅居相关活动现场，备受关注的福建旅居品牌口号与LOGO正式对外公布。永泰县政协二级调研员、福建省乡村休闲发展协会旅居专家张培奋，围绕品牌口号与视觉标识进行全面、深入的专业解读，向社会各界完整呈现福建旅居的品牌内核、视觉体系与价值理念，标志着福建旅居产业步入品牌化建设的全新阶段。
福建旅居品牌口号与LOGO的诞生，源于一场覆盖全国的公开征集活动。自2025年11月20日征集启动，至2026年1月19日圆满结束，为期两个月的征集共收到旅居口号3819条、品牌标识256个。经过严格初审、专业筛选与终审评定，336条口号与40件标识晋级最终评审，最终确定“清新福建·山海旅居”为官方品牌口号，配套LOGO同步定稿。这一成果凝聚社会各界智慧，既贴合福建地域特色，又符合现代旅居审美，具备高度辨识度与传播力。
张培奋对品牌口号“清新福建·山海旅居”作出系统阐释。“清新福建”作为核心定位，精准抓住福建文旅的核心命脉，突出福建得天独厚的生态环境与空气质量，彰显绿色、健康、宜居的核心优势，传递活力、自然、舒适的品牌形象。“山海旅居”则直击福建最具代表性的资源禀赋，精准概括福建“八山一水一分田”的地理格局，将山峦、海洋、田园、古厝等核心旅居资源融为一体，凸显独一无二的地域特质。整体口号兼具诗意与画面感，朗朗上口、易于记忆，生动描绘出在福建栖居山水、枕山面海的理想生活图景，回应当代人对生态旅居、人文旅居、美好生活的共同向往。
同期发布的福建旅居LOGO，以高度凝练的视觉语言，讲好福建旅居故事。LOGO整体融合马鞍墙、福字窗、海水三大核心元素，以青山绿水为主色调，实现人文底蕴与自然生态的完美统一。顶部绿色渐变线条，既是福州三坊七巷、闽南古厝标志性的马鞍墙轮廓，承载福建传统建筑文化；又以起伏形态模拟武夷山、戴云山等闽地群山连绵之态，还原山林层次质感，实现“人文建筑”与“自然山水”的视觉融合，暗合福建“藏山于城、融厝于林”的独特风貌。
LOGO中部蓝色波浪区块，以渐变蓝呈现大海的深邃与灵动，呼应福建绵长海岸线与滨海地理特质，与上方马鞍墙线条形成自然呼应，让山与海衔接流畅，直观传递“山海福建”主题。中心位置的福字窗，是福建文化的精神内核载体，承载纳福、迎福、守福的美好祈愿，寓意“福入家门、福满庭院”，将福建人对幸福生活的朴素追求融入品牌符号，让旅居不止于风景，更有归属与福气。
张培奋进一步解读，LOGO背后是对“八山一水一分田”的全新诠释：山是可居可游的骨架，水是滋养生活的血脉，田是烟火日常的底色，人居于山海之间、田园之侧，构成福建旅居的理想空间语法。这一设计不仅是视觉符号，更是生活方式的表达，让古建之美、生态之优、福气之浓、山海之胜全部汇聚于一图之中。
福建旅居品牌口号与LOGO的正式公布，为全省旅居产业树立清晰的品牌旗帜。以“清新福建·山海旅居”为引领，以特色鲜明的视觉体系为支撑，福建旅居将进一步强化品牌影响力，整合生态、文化、乡村资源，打造高品质、有温度、有辨识度的旅居产品体系，让更多人体验福建之美，共享山海福地的惬意生活。
