提到山西，你会想到什么？“煤炭。”恐怕这会是很多人的回答。但这次，山西想告诉人们一些不一样的东西。
在一档名为《人说山西好风光》的电视节目中，山西11个地市的书记或市长陆续登台，以演讲的方式向观众推介本地旅游资源，甫一开播，便获得极高关注度。在节目中，人们不仅看到了山西的好风光，看到了不一样的官员形象，更看到，这个省对转型发展的强烈渴望。
作为国家的能源重化工基地，山西因“一煤独大”的经济结构已连续2年GDP增速在全国后几位徘徊。这次，山西能“跳出煤堆”成功突围吗？
官员们的吆喝
日前，《人说山西好风光》在北京录制决赛，大同、临汾、运城三个地市为争夺2016年山西旅游发展大会的主办权进行了角逐，三个地市市委书记悉数登台。
“每个城市都为这些节目投入了巨大的精力和汗水，大家一定要好好投票！”录制前，导演一遍遍培训现场观众如何使用投票器。这个竞演节目的胜负由场外和场内投票共同决定，参与场内投票的有100名现场观众和30位来自媒体、航空及旅游相关行业的评审。
在闻喜“马拉鼓车”的雄壮鼓声中，运城市委书记王宇燕身着红衣黑裙走到台前，“527万河东儿女从未像今天这样如此热爱家乡，如此万众一心。我们已经准备好了！”这个参与竞演的唯一一位女领导为人们描绘着运城旅游发展蓝图。
临汾市委书记岳普煜是首次登台，身着暗色唐装，显得朴素亲切。当主持人白燕升拿出“洪洞县里没好人”的唱词故意“为难”时，岳普煜机智地说：“不要忘记还有一句，‘问我祖先在何处？山西洪洞大槐树’，白老师，你也是洪洞人啊。”现场气氛顿时活跃起来。
决赛中，曾穿T恤衫出场的大同市委书记张吉福换了一身正装：“今天我是作为一个地市主政者展现我们的诚意，并许下庄严承诺，这样的穿着也代表正式的邀请。”
官员们给予这个节目超乎寻常的重视。决赛录制之前，岳普煜反复排练，细致到手势、表情；王宇燕说，自己这几天每天凌晨2点后入睡，一直关注着网络投票。
“实际上大家并不是奔着主办权去的，是奔着怎么把城市宣传好。”山西电视台台长郭健这样认为。
不仅是官员们卖力吆喝，各地市群众的热情也被调动了起来。“什么是爱家乡，现在有了实实在在的体会。”山西卫视频道总监陶亿笑说，刚开始投票还有行政指令成分，到后来都变成了自发行为。目前，已有上千万人参与场外投票。
转型的渴望
一个节目、一场比赛，为何地市主政者要亲自登台，投入如此巨大的精力？
在后台，一位来自大同的化妆师拜托大家投大同一票，“有那么重要吗？”有人不解。这个20多岁的姑娘若有所思地说：“嗯，我们大同真的应该发展旅游了！”
这句话说出了很多山西人的心声。
山西是全国重要的煤炭生产基地，“用煤炭温暖了全国人民”，自己却陷入了“资源诅咒”。
“山西产业结构一煤独大，既走不快，又走不稳，有时能跳一下，但是难以持久。”山西省委书记王儒林说。
事实上，早在多年之前，山西就提出要转型发展，要“像挖煤一样挖文化”。然而，由于煤炭形势较好，转型成为一句空谈。目前面临的现实是，煤炭黄金十年远去，去年山西GDP增速排名全国倒数第二。
山西转型突围的共识从未如此强烈。
转到哪里去？2014年12月7日，主政山西不到半年的王儒林提出，破解山西“一煤独大”的问题，首先要大力发展文化旅游产业。之后，文化旅游产业被确定为“七大非煤产业”之首。
而这次的《人说山西好风光》节目被认为是山西转型旅游的一个标志性事件。
“文化旅游是山西再次崛起的一个机会，我们一定要抓住！”临汾市副市长王振宇说，这次的竞演也是统一思想的过程，我们就是要向全省、全国人民表达这个决心。
来大同不到一年的张吉福也明白发展旅游对于大同的意义。“旅游对GDP贡献有限，但对富民效果非常明显。”“旅游是大同跳出煤堆的重要推动力！”
真真切切的渴望还表现在普通民众中。吕桂明是壶口瀑布的一名农民摄影师。2004年，他卖掉了4亩苹果园，不种地了，然后买了一台相机为游客拍照。现在，加上妻子卖旅游纪念品的收入，他家一年收入10万元左右。“大力发展旅游，我们的生活才能更好！”
被煤炭掩盖的文化
“你知道山西的哪些景点？”“不知道。”“五台山也不知道？”“五台山是山西的啊！”一位观众在被问到对山西的认知时一脸茫然，只知道那个地方和他的东北老家一样，煤炭很多。
“其实山西不仅有煤炭，多年畸形产业发展给人留下太深印象，甚至连灿烂的文化都没人去关注。”在决赛中担任嘉宾的原国家旅游局副局长杜一力一语中的。
山西表里山河，特殊的地理位置使其保留了大量珍贵遗存。山西的全国重点文物保护单位、旧石器文化遗址、古建筑、古戏台，数量均居全国第一。中国现存最古老戏台、最古老木塔、最高古砖塔、最古老道庙、最古老民居……均保留在山西。
1937年，梁思成、林徽因夫妇来到山西，在五台山深处发现了一座清幽巍峨的古寺。“那高大的殿门顿时就给我们打开了……在一个很大的平台上， 有一尊菩萨的坐像，它的侍者们环它而立，有如一座仙林。”这便是佛光寺，梁思成称其为“中国第一国宝”，它的发现打破了日本学者“中国大地上没有唐朝及其 以前木结构建筑”的断言。
“山西还是中国戏曲的故乡、民歌的海洋，晋南有根祖文化，晋中有晋商文化，晋北有边塞文化，希望人们对山西有更全面的认识。”同样担任嘉宾的历史学者、河南大学文学院教授王立群说。
“人们此前也许不曾想到，山西好风光背后的文化如此博大精深，如此惊心动魄。”有人这样说。
导演王潮歌在山西制作了《又见平遥》和《又见五台山》，但在参与录制节目后，她仍说：“我对山西的认识浅薄了。”
近年来，山西大力发展旅游文化，连续两年专列3500万元用于乡村旅游公共服务设施建设补助，高铁、机场、高速公路、旅游专列等旅游交通设施明显改善。
山西经济艰难前行，旅游业发展却逆势而上。去年，山西旅游总收入3447.5亿元，同比增长21.11%。
“山西旅游对全国旅游产业的发展有着重要意义。”杜一力认为，如果山西、河南、陕西这些文物大省旅游能够整体提升，那就是一个新的厚重文化版图的出现，对中国整个旅游产业的发展是件好事。
节目之外的期待
正如白燕升在节目现场所说，《人说山西好风光》火了。官员在节目中的表现让很多人对山西旅游充满了期待，但人们更关心的是，他们对旅游、对转型发展的重视是否能真正从嘴上落实到行动上？
“山西现在还不是旅游强省，在基础设施、服务质量、新业态建设上还有薄弱环节，这也是全国普遍现象。”杜一力说，宣传只是一个开头，先让游客进来启动市场，进而倒逼提升。
不可否认，山西旅游发展的市场秩序、服务质量与游客的新期望还有较大差距，多样化市场需求与旅游产品供给之间的矛盾仍然突出，旅游龙头企业缺乏、人才匮乏、经营管理体制机制障碍等问题依然存在。
去年，五台山景区因“旅游环境杂乱、服务管理缺失”被国家旅游局警告处分；今年4月以来，国家文物局又连续接到群众举报，反映平遥古城违法建设问题。
“我们工作中的不足还比比皆是，特别是还发生了令人痛心的五台山景区被媒体曝光的情形。”忻州市市长郑连生在节目中坦诚“揭短”，表示要把批评当动力，实现旅游的振兴。
对于文化厚重地区开发旅游，王立群有自己的担忧：“珍贵的历史文化资源属于中华民族世世代代，一定要坚持保护第一、适度开发。如果主政者只想着挣钱，还不如不开发呢。”
决赛中，一些地市主政者也提出促进旅游发展的措施，大同要拿出1亿元设立旅游发展奖励资金。运城则要打造以“古中国”为标识的国际旅游目的地，每年投入超亿元的旅游推介资金和3亿元的旅游专项发展资金，全方位推进旅游体制改革。
“穷则变、变则通、通则久。”身处吕梁、太行两山之间的山西多年来经济社会发展缓慢，既是“一煤独大”的结果，更是改革创新不足的结果。如今深陷谷底，山西意识到，唯有创新，才能突围。
