总导演: 自评一百分 称交出满意答卷

猴年央视春晚刚刚落幕，不知作为观众的你作何评说？本届春晚总导演吕逸涛有自己的评断：一百分：“我觉得交出了一份满意的答卷。”对于观众对春晚的反馈，他也有着好心态：“观众对我们支持，他才会来点赞或批评。好的建议我们可以吸纳，不好的建议我们可以置之不理。”

据悉，曾多次担任央视春晚执行导演的吕逸涛今年首次担任总导演，执导春晚在他看来，是“最高的荣誉”：“为它付出，全身心地投入，让更多的人一起开怀”。他曾表决心自己肯定会全力以赴，但并不认同作为总导演压力最大、最辛苦：“我觉得有信心把这事做好，就不辛苦。”

如今，猴年央视春晚已经落幕，吕逸涛是否交上了一份令自己满意的答卷呢？他给出的答案是肯定的。在春晚落幕后的媒体采访中，他为本届春晚打了一百分。在他看来，本届春晚的直播基本按照导演组的规划和设计进行，包括设计的出新出彩和亮点：“我觉得交出了一份满意的答卷。”

当然，面对观众对于春晚可能的反馈，吕逸涛也有着好心态：“观众对我们支持，他才会来点赞或批评。好的建议我们可以吸纳，不好的建议我们可以置之不理，所以心态最重要。”

齐俊杰: 史上最差春晚遇到支付宝的烂营销

昨天晚上火了一副对联，上联是央视春晚四小时没得可看，下联是支付宝五张福卡纯属扯淡，横批不好，可以如此无底线，有能人可以给改一改。但这就是猴年三十的现状，整个春节联欢晚会给生生整成了国庆晚会，似乎只有一个节目，导演马云，主演支付宝，节目叫做《咻咻咻》，李思思大美女咻了一晚上，满脸的做做表情，让全国人民看着心疼。有人从8点就开始盼望李谷一老师的难忘今宵了。整整几个小时，全无槽点，都是尿点。有段子手开始给之前吐槽过的所有春晚道歉了。

其实吐槽春晚，正是因为大家喜欢，关注度高，看看本届春晚，微博上特别的安静，删不删评论暂且不提，几乎没有什么节目被吐槽，而铺天盖地的都是对整个晚会的批评。这样一届完全脱离了现实生活的晚会，强制全国人民从8点开始做梦，但可惜的是，窗外的鞭炮声告诉我们，火药味已经越来越浓重。每当我们快进入春晚的梦境，总有鞭炮声给我们炸响，这一切看起来相当拧巴。郭德纲质疑的好，相声到底是不是用来教育人的，晚会呢？谁也不想在大年三十还上课，况且大家早已经吃的肚歪了，实在消化不了这么大的一张饼。翻看整个春晚，亲情节目是大家比较能接受的，但中国人又很是含蓄，不善表达亲情。其他节目都是与民族，国家大势有关。实在不敢妄议，所以本想加一两个例子，大家还是对照着今天的各种重播自行脑补吧。

这样一个春晚，最想哭的人其实是马云，凭啥腾讯发红包摇一摇的那个春晚就很成功，我却赶上了这个，据说去年微信红包数亿个，摇一摇总数百亿次，峰值8.1亿次每分钟。根据支付宝的最新数据显示，在刚刚过去的除夕夜里，全国人民“咻一咻”的总参与次数达到了3245亿次。在21点09分，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。看数据完胜微信，感觉怎么也得有100多亿人在参与，但问问你身边的亲戚朋友伙伴，给人的直接感受是并没有多少人去参与。首先春晚的关注度直线下降，很多人看到一半就改看DVD去了，想达到去年49%的收视率，和9亿的覆盖人数，基本上不可能。其次支付宝的植入太过生硬，生硬到令人反感，总感觉主持人有一种耍猴和被人耍的感觉。第三支付宝的营销方案太烂，需要集齐五福，才能参与真正的大红包，一个敬业福让大家到处找，甚至一度让大家怀疑支付宝的诚信。其实这是一个惯用的伎俩，先少发一个敬业福，调动集齐四个富的人，感觉他们能赚好几万，然后拼命的找，加好友。用他们去推动支付宝的社群化，最后时刻突然发放大量敬业福，快速扩充抽奖人数（用户获取成本快速下降），事情完全跟预计的一样，根据统计，最终有791,405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖。大概每个人忙活了半个月，也就得到了271元，让之前的人感觉完全被骗了。但我估计支付宝并没有完成营销任务，用户基础并没有达到预期（纯从经验和身边的热度判断）。

这种营销策略可口可乐什么的早就玩过，只不过目的不一样，可乐们要促销，而支付宝要圈用户，所以支付宝就不得不设计更加精细的规则，这就是营销的最大痛点，解释不清楚，我曾试图给家里的亲戚朋友解释一下支付宝的玩法，瞬间被鄙视，然后在一系列的碰杯中，结束了这一个话题。在这样一个喜庆的节气，大家根本不想去搞这么复杂的东西，所以支付宝从门槛上就失败了。第二，由于没有社群关系，支付宝不得不借道微信，这就让操作更加复杂，微信随时可以封你的路，而支付宝的弹窗，由于不具备任何的社交功能，很多都被自动忽略了。第三，咻一咻这个文案，没有任何的附加值，我了解支付宝要对抗的是摇一摇，但摇其实是一个动作，也是一种说明。摇一摇既是名词也是动词，咻一咻呢？名字背后缺少了一张说明书。第四，支付宝最大的营销失误就是太过于模仿微信，微信是先有社交再有红包，而支付宝的社交在哪，没有社交又怎么红包，所以一个是关系网，一个是工具，干同样的事，结果必然大相径庭。

所以综合来看，今天最窝心的是马云，钱花了不少，很可能花完也就花了，一届关注度明显下降的春晚，再加上一个不成功的营销，让支付宝不可能走上社区化的道路，这些骗来的用户，用不了几天就变成了死账户。

人民日报：传递中国正能量

人民日报北京2月7日电 （记者刘阳）一年一度的央视春节联欢晚会陪伴中国人走过30余年，已经成为中国人的新年俗。今晚，随着2016年央视春晚的播出，这顿中国人每年最重要的文化大餐正式上桌。春晚播出的同时，其在全民大联欢、传递正能量等方面的全新艺术呈现方式也成为观众讨论的热点。

据今年央视春晚总导演吕逸涛介绍，今年春晚紧紧围绕“你我中国梦、全面建小康”的主题，将全国人民的年度记忆形成令人难忘的文艺表达，展示出全国各族人民在党中央的领导下实现“中国梦”的坚定决心，以及在“十三五”开局之年和全面建成小康社会决胜阶段的必胜信心。

在今年的春晚上，观众看到了来自泉州、西安、广州、呼伦贝尔4个分会场各具地方特色的节目和新年问候。据了解，分会场的设置是为了更好地实现“东西南北中，全民大联欢”的理念。为了突出这一理念，今年春晚的南方节目也较往年有所增加，如苏州评弹、西南少数民族歌舞等。

春晚也是中华传统文化展示的大舞台，歌曲《华阴老腔一声喊》融现代音乐元素与西北民间艺术为一体，新颖的形式让观众感受到极强的艺术感染力；语言类节目是春晚舞台最能反映当下生活、针砭时弊的艺术形式，今年的小品《快乐老爸》《放心吧》《快递小乔》《是谁呢》等都紧扣当下，深受观众喜爱；生态文明建设是近年来重要发展主题，歌曲《山水中国美》以全新的表现形态，为观众勾勒出美好的华夏山水，传递出保护生态的理念。

晚会直播中通过央视网，创新使用全媒体传播方式，达到“大屏带小屏，一屏带多屏，多屏共振”的效果，以先进的互联网手段吸引年轻观众。