中经联播讯 日前, 黑龙江省十二部门联合印发《黑龙江省品牌农业建设工作方案》。旨在突出寒地黑土、绿色有机资源优势, 加快农产品品牌培育推广,更好发挥品牌引领作用,持续提高农业产业效益和市场竞争力,推动农业大省向品牌农业大省转变。
方案明确,“十四五”期间,围绕“中国生态农业品牌”定位,创建以省级优质农业品牌为龙头,农产品区域公用品牌为引领、农业企业品牌为支撑、农产品品牌为基础的1+10+N+N“金字塔”架构农业品牌体系,形成“突出重点、分级培育、带动全局”的品牌建设新格局。全省农业品牌化水平显著提高,品牌产品市场占有率、消费者忠诚度、溢价能力明显提升,中高端产品供给能力明显提高,品牌带动产业发展和效益提升作用明显增强。
打造多层次协同联动的“1141”品牌体系。创建1个省级优质农业品牌,以“绿色龙江 黑土优品”为引领,树立全省优质农产品总体品牌形象。打造10个“龙字号”优势农产品品牌系列,选择具有黑龙江特色、产品优势突出的大米、大豆、鲜食玉米、中药材、食用菌、杂粮、乳品、高端肉、冷水鱼、大鹅10类“大而优”农产品,重点打造省级单品形象品牌。做强40个区域公用品牌,围绕地方特色产业布局,结合地域特色进行品牌提升,加快发展五常大米、庆安大米、东宁黑木耳、海伦大豆、绥化鲜食玉米、伊春蓝莓、兴凯湖大白鱼、铁力平贝、饶河东北黑蜂、依安大鹅、桦南紫苏、方正刺五加等市县级区域公用品牌,带动地方产业发展。培育100个领军企业品牌,稳固“北大荒”农业品牌全国领先地位,做大做强飞鹤、完达山、九三、金谷农场、乔府、元盛、大庄园、黑森、葵花、亲民食品、小康龙江、北鱼集团等一批具有影响力的本土企业品牌,培育一批中小企业品牌。
显著提升农业品牌影响力。制定一批争创国内一流品牌的制度标准。充分挖掘各地区域公用品牌的核心价值、文化内涵,提高品牌整体影响力。实行“一品一案一模式”分类创建办法,强化高端形象创意设计和宣传推广。打造一批区域特色明显、市场知名度高、带动能力强的农业品牌,品牌附加值显著提大幅提升品牌经济贡献率。以高端精品品牌为引领,形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销、融合化发展的品牌农业发展新格局。通过品牌农业带动,进一步提升全省优质农产品的市场占有率,提高农产品加工转化率,为实现农民人均可支配收入增速和绝对值双超全国平均水平提供支撑,加速完成农业产量大省向品牌农业大省转变。
为了让龙江好物走向全国乃至全世界,形成区域特色、国家品牌和世界影响,方案中重点提出要打造五大工程:品牌质量提升工程、品牌孵化培育工程、品牌传播推广工程、品牌保护利用工程和品牌营销赋能工程。要建立五大体系:领导责任体系、工作推进体系、政策支撑体系、考核评价体系和督导问责体系。
信息来源：黑龙江省农业农村厅
