中经联播讯（宣一飞 史亮 商英 ）提着“油枪”为自己打一杯鲜啤，在百年矿井下体验矿工生活，穿上汉服走进“戏剧幻城”成为故事主角——这个夏天，中国消费者的假期打开方式正在被彻底重写。
2026年暑期，一场从“买商品”到“买体验”、从“打卡式”到“入戏式”的消费变革席卷全国。文旅部启动的全国暑期文旅消费季，各地落地超3万场特色活动、发放4.5亿元文旅补贴；国务院近期批复的《扩大消费“十五五”规划》更明确提出以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景。政策与市场同频共振，体验经济正成为这个夏天最强劲的消费引擎。
数据为证。国家统计局数据显示，上半年服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点；文艺表演、博物馆等沉浸式体验类收入增速分别达28.3%和24.6%。《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%。从宏观到微观，体验消费的爆发势不可挡。
年轻人正引领这场变革。同程旅行数据显示，今年暑期“国风”“沉浸”等关键词搜索热度环比上月增长超1倍，带动国内主要景区门票预订热度环比增长超50%，大学生群体占比较平日提升12个百分点。旅行核心价值正从“去过哪里”转向“在那里体验了什么、遇见了谁”。北方城市凭借“戏剧幻城”的宏大叙事异军突起，廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”6月完整开城后，搜索热度环比增长152%，周边酒店预订热度增长超60%。
亲子市场同样在“换挡”。马蜂窝大数据显示，今年暑期亲子类产品搜索量占比超40%，热度上涨28%，但“工业游”“非遗体验游”“户外探索游”等新玩法搜索热度上涨35%。工业场景正成为最亮眼的“黑马”——从“只可远观”变为“可看、可知、可参与、可消费”的沉浸空间。杭州六小龙生活馆里孩子能亲手操作机器人跳舞，北京首钢园成为赛博朋克之旅目的地，海南文昌可近距离见证火箭发射。马蜂窝数据显示，梵净山西线徒步热度同比暴涨150%。
电影也在“破界”。截至7月29日6时，2026年暑期档电影总票房已超61亿元。但比数字更值得关注的是，影院正从单一的“放映厅”蜕变为综合性文化体验空间。成都多家影院同步打造衍生品潮玩、文创市集、国风打卡点，引入XR沉浸式大空间让观众散场后仍能“走进”电影场景。“电影+文创+旅游”融合业态加速发展。四川借力《八仙！》热映，发放4800万元电影消费券，观众凭票根可在取景地及上千家商户享受专属优惠。据测算，2026年中国电影全产业链产值已超3100亿元。
跨界融合遍地开花。长白山度假区推出“温泉+中医药+康养”模式，暑期收入同比增长38%；重庆城口县打造中医药文化国际交流中心，开业前3日接待2000人次；青岛国际啤酒节策划七大类2000余场活动，啤酒体验式概念店让游客自己“打酒”；北京“京彩宜夏·越夜越嗨”活动全城铺开，让前沿科技碰撞人间烟火。
消费者不再满足于“走马观花”，而是追求“慢下来”“走进去”。携程数据显示，今年暑期全国4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%；美团数据表明，只住酒店、不赶景点的纯休闲游客占比从23%大幅攀升至41%。
国家信息中心经济预测部研究员肖宏伟指出，消费者越来越愿意为“过程价值”和“情绪价值”买单。从“赶场子”转向“做当地人”，从“门票经济”走向“综合消费经济”——2026年暑期，体验经济正在重塑中国消费市场的底层逻辑。
