随着猴年春节日益临近，新一轮的红包大战硝烟四起。近日，BAT三巨头都放出了大招来抢用户。
业内人士指出，互联网巨头争抢电子红包市场，实际抢的是移动支付市场，支付宝和微信均希望通过电子红包这种营销活动黏住用户，用绑定银行卡的方式提高用户的转换成本，达到进一步拓展市场的目的。
也有分析认为，三家巨头在春节这个节点要在“红包”上大干一场，其实都在抢占地盘，谁能够让更多的用户绑定资金账户和持续消费习惯，谁就有望在这场竞争中胜出，通过红包吸引用户和商户，将用户转化从而提供更多的金融服务，这才是竞争的重点。
业内人士向环球网科技表示，总的来说，和去年相比，今年的春节红包在玩法上更加多样，也更加贴近用户。而BAT在红包上的实力斗富，也让今年的春节红包更有薅羊毛的价值。
支付宝连续19天派发现金和商户礼包
1月23号-2月10号期间，支付宝联合80家品牌商连续19天派发商家礼包。每天上午10点以后，用户只要在支付宝首页点击““咻一咻”，就可“咻”到商家派发的礼包，并在购物消费时使用，这些商家礼包覆盖了用户春节期间衣食住行的方方面面。
值得注意的是，支付宝今年派发的商户礼包中，大部分商户的礼包还可以裂变分享。用户领到这些商户的礼包后，分享给支付宝好友，一个礼包就可以裂变成两个，主动分享的用户还能得到现金红包。有业内人士认为，商家礼包之外，支付宝红包裂变分享的玩法可能是支付宝积累关系链的一大“杀招”。
百度钱包喊口令、拍福字抢60亿元“福袋”
自1月28日开始，一直持续到2月22日(正月十五)元宵节，发放总价值为60亿的“福袋”。用户通过手机百度喊“过年好”、拍“福”字进行搜索，即可参与百度钱包“新年开福袋”活动。福袋里不仅装有多款优惠券，还有丰厚现金。
此外，百度钱包还将联动百度旗下TOP级APP：手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等优势场景，携手共同参与春节福袋互动，在福袋中送出包括餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等超值礼券。
腾讯春节期间将发2亿现金QQ红包
QQ红包宣布除夕夜现金红包的金额超过2亿元，欧莱雅、美宝莲、大众点评、挖财、携程、微众银行、滴滴出行、微票等品牌都已加入QQ红包阵营。
玩法上面，春节期间QQ红包将继续沿用“刷一刷”的形式，在红包发放期间，用户只要打开手机QQ进入到主界面，就可以得到红包的实时提醒并加入抢红包大战，同时不必离开沟通界面。
