中经联播醴陵讯（通讯员 龙涛） 夏末的晚风裹挟着渌江河的湿润水汽，千年瓷都醴陵的一江两岸街头艺术站夜市里，一场以“椒”为媒的助农盛宴正火热上演：成筐的红亮玻璃椒泛着透亮光泽，直播镜头前，云岩社区书记杨皓手持辣椒，用带着乡音的朴实话语向网友推介：“家人们看这辣度！醴陵玻璃椒皮薄肉厚、鲜辣回甘，炒醴陵小炒肉那叫一个绝配！”

从“田间”到“夜市”：传统风味焕发新光彩
醴陵玻璃椒，因成熟后果皮透亮如玻璃而得名，是当地传承近百年的特色农产品。它生长在湘赣交界的丘陵地带，昼夜温差大、土壤富硒，孕育出的辣椒不仅辣度适中、香气浓郁，更因富含维生素C和辣椒素，被称为“天然健康调味品”。然而，过去由于种植分散、销售渠道单一，玻璃椒多以“提篮小卖”为主，虽有口碑却难成产业，一度让不少种植户犯愁。

今年，醴陵市明月镇将“玻璃椒产业振兴”列为民生重点项目，镇党委政府多次调研后提出：“要让好产品‘走出去’，更要让老味道‘火起来’！”此次选择在人气最旺的一江两岸夜市举办活动，正是瞄准了“夜间经济”的流量优势——这里既有周边居民的日常聚集，又能通过直播触达全网观众，是传统市场与新兴媒介的“黄金交汇点”。

活动现场，摊位整齐排开，既有新鲜的醴陵玻璃椒、干辣椒、辣椒粉、剁辣椒等产品，也有村民自发带来的“土味搭档”：手工茶油挂面、晒干的李子干、腌制的紫苏黄桃……“我们特意拍一些玻璃椒和家常菜搭配展示，就是想让大家直观看到‘这辣椒怎么用、有多香’。”云岩社区杨小辉一边麻利地给顾客装袋，一边笑着说，“好多老顾客说，闻着这股子辣香味，都想回家做碗辣椒炒肉了！”

从“书记”到“主播”：接地气带货暖了民心

“家人们看过来！这是今天刚从农户手里收的新鲜玻璃椒，没有打农药，洗干净就能直接剁碎拌面条！活动现场的西瓜免费吃、酱板鸭免费偿，签到就送小礼物”云岩社区书记杨皓准时出现在抖音直播镜头前。不同于刻意的“网红话术”，他穿着白衬衫、踩着运动鞋，手里攥着一把辣椒，操着熟悉的醴陵方言和网友互动：“有姐妹问辣不辣？我替大家尝一口——哎呦，这辣得过瘾但不烧胃，家里有老人小孩的放心买！”

这场“书记带货”直播，从筹备之初就充满了“乡土气”。为了让网友“看得见源头”，镇村提前一周带着工作人员跑了4个村，挑选从村民手中收到的优质辣椒，在晒场翻晒新鲜辣椒，在田间低头挑选辣椒树做展示品；为了“答得准问题”，他专门整理了“玻璃椒种植周期表”“不同做法用量参考”等；甚至连直播背景都选在了江边的“艺术站”“咱们卖的不是辣椒，是乡亲们的汗水。”直播中，杨皓指着身后的农户说，“这位是云岩社区贺大哥，种了4年辣椒，家里娃上醴陵二中全靠这几亩地，那边穿蓝衣服的是李叔，去年因为辣椒滞销，急得睡不着觉…今天咱们多卖一单，乡亲们就多一份安心！”

真诚的话语打动了屏幕前的观众。两场直播累计观看量超5万人次，评论区满是“书记实诚”“想吃”“已下单”的留言。线下摊位更是排起了长队，不少市民带着孩子来“打卡”：“比逛商场有意思多了！”据统计，两场活动现场销售额达1.2万余元，直播带货0.8万余元，其中线上订单覆盖北京、广东、浙江等地，“醴陵玻璃椒”的搜索热度在电商平台上涨了230%。

从“一次活动”到“长效机制”：小辣椒串起大民生

“两场活动卖了2万元，数字不大，但意义不小。”明月镇党委副书记、镇长胡艳梅表示，此次活动不仅是“卖辣椒”，更是“树品牌、探模式、聚人心”——通过“线下体验+线上引流”，既让消费者直观感受到玻璃椒的品质，又为后续规模化销售积累了客户资源；通过“干部带头+群众参与”，让村支“两委”成员在实践中掌握了电商技能，更激发了村民发展产业的信心。

两场“线上直播+线下摆摊”的玻璃椒主题夜市活动，以“烟火气”为媒、以“直播热”为翼，不仅让“养在深闺”的醴陵玻璃椒火出了圈，更让村民钱袋子鼓了、村集体经济足了——两场活动累计销售玻璃椒2万余元。明月镇已计划将“玻璃椒主题夜市”打造成常态化活动，每年固定在一江两岸举办；同时与电商平台合作开设“明月农货”专区，联合本地餐饮企业推出“玻璃椒特色菜谱”，进一步提升产品附加值。