中经联播讯（庄秋风 陈金新 通讯员 张培奋）日前，福建省旅居产业品牌标识（Logo）与宣传口号全国征集活动正式启动。此次活动旨在塑造具有福建特色的旅居品牌形象，推动旅居产业与乡村振兴深度融合，助力福建文旅产业高质量发展。

旅居产业 乡村振兴新引擎

近年来，旅居产业作为文旅融合的新业态，正成为推动乡村振兴的重要力量。与传统旅游不同，旅居以其“短期定居+深度体验”的特色模式，吸引着越来越多的数字游民、文创工作者深入乡村，有效激活了乡村闲置资源，推动了“生态资源”向“产业价值”的转化。

福建凭借其丰富的自然资源、独特的文化底蕴和宜人的气候条件，在发展旅居产业方面具有得天独厚的优势。从闽南沿海到闽西山区，从客家土楼到闽东古村落，多元的文化景观为旅居产业发展提供了广阔空间。

标杆借鉴 全国旅居品牌成功范例

优秀的旅居品牌标识与宣传口号，能成为地域名片的灵魂，让旅居魅力深入人心。

在宣传口号领域，不少地区已打造出深入人心的经典之作。云南以“有一种生活叫云南”，用诗意表达勾勒出旅居生活的理想模样，精准戳中人们对慢生活、深体验的向往；河北打破固有格局，以“那么近那么美，周末到河北”的灵动表达，凸显地域便利性与景观优势，成为短途旅居的热门指引；普陀山的“来了就好，上来更好，越来越好”，不仅层层递进传递美好期许，更融入当地日常生活，成为邻里问候的口头禅，实现品牌传播的生活化渗透。

在福建本土，更有直击旅居核心需求的标杆案例。“周宁有鲤”谐音双关，既点出地域特色又暗藏美好寓意；而“来武平，我氧你”更是堪称本土旅居口号的典范——以谐音梗赋予口号记忆点，“氧”字精准呼应武平79.7%以上的森林覆盖率，直指“天然氧吧”的核心旅居资源，梁野山通天瀑每立方厘米高达10万个负氧离子的生态优势被一语道破 。这句口号不仅朗朗上口，更成为游客互动、本地推广的高频用语，骑友推荐、文旅活动中皆能听到，甚至衍生出同名生态歌曲，让“森呼吸”的旅居体验深入人心，实现了从宣传口号到地域符号的蜕变 。

这些成功案例的共性，在于紧扣地域特色、贴合旅居场景，或简洁凝练、或亲切暖心，既便于传播又能引发情感共鸣，为“福建旅居”品牌打造提供了宝贵借鉴。

征集活动 打造福建旅居品牌形象

“福建旅居”品牌标识与宣传口号全国征集活动由福建省文化艺术促进会组织，将于2025年11月20日正式启动持续至2026年1月19日。活动旨在通过征集富有创意的品牌标识与宣传口号，打造独具特色的“福建旅居”IP形象，以品牌建设推动旅居产业发展，为乡村振兴注入新的活力。

据介绍，此次征集对象涵盖全国文旅爱好者、设计从业者、高校师生、创意达人及相关机构。品牌标识（Logo）需体现“福建旅居”核心元素，融入福建特色文化、建筑风貌、康养资源等地域特色；设计风格要简洁大气、易于识别，具备较强的视觉表现力，可借鉴优秀 Logo 的辨识度与传播力。宣传口号要紧扣“福建旅居”主题，准确传达福建旅居产业特色；语言简洁凝练，以 10 字以内为佳，富有创意和感染力，可参考国内外成功口号的情感共鸣力与传播适配性。

活动设立专业评审委员会，由乡村振兴智库专家、文旅设计行业专家和相关领导组成。评审分为初审和终审两个阶段，最终评选结果将于 2026 年 2 月 1 日公布。

据悉，奖励设置方面，品牌标识类设置一等奖 1 名、二等奖 2 名、三等奖 3 名，奖金分别为 10000 元、2000 元、1000 元；宣传口号类设置一等奖 1 名、二等奖 2 名、三等奖 3 名，奖金分别为 5000 元、1000 元、500 元。所有获奖作品将在官方渠道公示，并有机会应用于福建旅居产业品牌推广。

此次征集活动将推动福建旅居产业发展，通过打造统一的品牌形象，提升福建旅居产业的市场认知度和影响力。未来，福建将充分发挥自然资源和文化遗产优势，推动旅居产业与乡村振兴深度融合，打造具有全国影响力的旅居目的地。 欢迎社会各界创意人才踊跃参与，借鉴国内外成功经验、挖掘福建本土特色，共同为福建旅居产业发展贡献力量。