中经联播讯（李新民 王硕新）“京西特供”“军队背景”“特需物资”……直播间里主播一句“懂的都懂”，就让成本仅几十元的劣质勾兑酒摇身一变，以数百元高价售出。近日，国务院食品安全委员会办公室通报，我国破获一起大型假冒伪劣“特供酒”案，7家电商平台因管控不力将被处罚。这场跨越10个省份的专项行动，彻底撕开了“特供酒”新变种的黑色产业链。
一箱假酒成本60元，直播间卖到499元
此次查处的“特供酒”并非以往明目张胆标注“特供”“专供”的老套路，而是手法更加隐蔽的“新变种”。2025年以来，网络直播间陆续出现“京总一号”“备战”“军台”“储备”等系列白酒，外包装印有“特需物资供应”等元素，营造专属供应的产品属性。
这些酒究竟是拿什么做的？答案是——食用酒精加香精简单勾兑。专案组调查发现，造假团伙没有粮食发酵工序，没有储酒周期，仅凭食用酒精搭配香精、水等原料，短短数小时便能灌装成箱。从成本明细来看，单瓶酒体原液成本仅2元多，一箱6瓶原液成本不足14元；加上铁皮箱、酒瓶等所有包材，一箱综合成本也不过60元。而在直播间里，这些假酒按“特价”卖到499元一箱。
五层“马甲”层层伪装，主播用暗语忽悠消费者
为了逃避监管，造假团伙给假酒披上了层层“马甲”。
第一层“马甲”：注册“擦边”商标。核心操盘手杨某通过注册受让方式，取得“京总”“备战”等易关联党政军背景的商标专用权。“备战”酒正面标注五角星图案，背面标注“八一”“献给最可爱的人”。
第二层“马甲”：注册“高大上”的空壳公司。杨某在北京批量注册“京西特需物资供应（北京）有限公司”等名称极具误导性的企业，将其包装为酒品的“出品方”或“监制方”。消费者一查，公司是真实注册的，便容易对所谓“特供酒”产生信任。
第三层“马甲”：租用无证车间夜间灌装。三名主要操盘手没有一家自有酒厂，游走在贵州、安徽、山东三省，租用无证车间或挂靠合规酒厂资质生产。为躲避检查，代工作坊昼伏夜出——晚上10点后灌装，凌晨收工。
第四层“马甲”：直播间暗语话术诱导。产品就位后，真正的“表演”开始了。主播们用“懂的都懂”“不方便说”“给老班长喝的”等隐晦话术，暗示酒品具有特殊背景和供应渠道。“这酒来自京西某北京公司，地方名字不让说啊”“能用这种箱子装酒不简单”——精心设计的话术利用部分消费者对“特供”的畸形崇拜，大肆牟利。
第五层“马甲”：平台管控形同虚设。售酒网店中销量最大的一家金额达到227万余元，店铺存续时间2年多，但平台未能发现。多家销售“特供酒”的直播间还向平台额外购买流量，平台也未能发现和制止虚假营销问题。
7.52万箱假酒被查，黑色产业链连根拔起
今年3月14日，有媒体曝光多个平台直播间热销“特供酒”后，国务院食安办根据网络监测、媒体举报线索，会同市场监管总局、公安部实施专案查办、提级管辖、全程督办。执法人员从湖南省张家界市慈利县一个不起眼的门店入手，一天之内锁定隐蔽仓库，迅速厘清跨省犯罪脉络。
截至目前，本次行动取得阶段性重大战果：
查实涉案“特供酒”7.52万箱，这些酒品大多是使用食用酒精加香精勾兑冒充的酱香型白酒；
抓获犯罪嫌疑人40名，以涉嫌虚假广告罪、生产销售伪劣产品罪抓捕到案；
立案查处违法制售案件52件；
关停涉案获证白酒生产企业5家、销售主体36家，捣毁无证生产窝点3个，查处香精生产企业1家、包材印制企业7家；
查处违法平台企业7家、涉嫌销售“特供酒”的网店61家、涉嫌以营销话术诱骗消费者的直播间78个。
成功打掉了湖南杨某等非法制售“京总一号”酒犯罪团伙、贵州桂某凯等非法制售“军台”酒犯罪团伙、山东郑某国等非法制售“储备”酒犯罪团伙、北京袁某直播售假犯罪团伙等多个犯罪网络，摧毁制假售假窝点11个。“组织策划—生产灌装—直播分销”的黑色产业链被连根拔起。
“根本就没有什么特供酒！”
市场监管总局食品安全总监孙会川在新闻发布会上明确表示：“所谓‘特供’‘专供’‘内供’，都是骗人的把戏！”他郑重警告，任何试图以“特供酒”谋取不法利益的经营主体，都是对法律红线的公然挑衅，一旦触碰红线，必将严惩不贷。
事实上，早在2022年6月，中央军委后勤保障部、公安部、市场监管总局等6部门就联合发布通告，严禁线上线下销售“军”字号烟酒。2024年9月，市场监管总局发布《关于严禁制售“特供酒”的公告》，严禁生产销售含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似标识的酒类商品。尽管监管持续保持高压态势，不法分子仍通过流窜直播、暗语暗示等方式变相违法销售。
监管部门持续重拳出击
此次“特供酒”案件并非孤例。2024年3月以来，市场监管总局深入开展“特供酒”清源打链专项行动，累计查获“特供酒”超66万瓶，联合公安部门捣毁制假售假窝点200余个。公安机关组织开展“净风”专项行动，侦破“特供酒”刑事案件540余起，缴获各类假冒“特供酒”26万瓶，涉案金额37亿元。
孙会川表示，目前市场监管总局正组织各地深入开展“特供酒”新变种问题综合治理，将重点查处用暗示性名称包装酒品的经营主体，重点打击用“精准营销”欺骗消费者的直播间，重点惩治那些“满嘴跑火车”的主播。市场监管部门将始终坚持露头就打、严惩重处、绝不姑息，深挖非法制售源头，铲除违法链条。
消费者如何避免落入陷阱？
监管部门提醒广大消费者：市场上凡宣称“特供酒”“专供酒”的均为假酒，背后的营销均系“套路”。不法商贩往往利用消费者对“特供酒”的误解和好奇心理，进行虚假宣传，宣称产品具有特殊身份或背景，高价示人，制造档次立升的假象。
消费者应理性消费，远离跟风、虚荣的消费观念，从观念上拒绝“特供酒”。购买酒品时请选择正规商家，发现可疑线索及时向市场监管部门或公安机关举报。正如监管部门所强调的——没有“特供”，只有“特坑” 。
