中经联播讯（金薇）随着“三八”国际妇女节的临近，刚刚从春节假期中休整归来的哈尔滨消费市场再次被“她经济”的暖流瞬间点燃。近日，记者走访哈尔滨市多个商圈发现，无论是美妆服饰的“买买买”，还是插花瑜伽的“悦己”体验，“她经济”正呈现出从单纯的物质消费向情感价值与个性表达转型升级的强劲势头，成为拉动冰城消费增长的重要力量。

商场“花式”大促，美妆服饰人气爆棚

进入3月以来，哈尔滨多家商场已提前开启“三八”节主题促销模式。在道里区的一家商场内，服饰、化妆品、珠宝等女性消费核心品类的折扣海报随处可见：“春装新品满300送200/150”“女鞋4.5折起”“时尚珠宝4折起”……优惠力度颇大，引得众多女性消费者驻足选购。

“这次优惠活动力度很大，很多市民提前做好攻略，一开门就涌进店里。”一位商场工作人员向记者透露。市民张女士刚刚入手了一套心仪已久的春季新装，她开心地表示，店家不仅给了八折优惠，还赠送了精致小包，让她感觉“太合适了”。而在美妆区，各大品牌推出的节日专属套装礼盒也吸引了不少消费者“囤货”，一位年轻女士告诉记者，节日套装比平时单买划算，赠品小样也很实用。

这股“她经济”的热浪其实在春节假期就已显现端倪。据特卖电商唯品会发布的2026年春节假期哈尔滨地区消费数据显示，女士T恤销量实现倍增，连衣裙销量同比增长超过40%。美妆护肤品类同样迎来消费高峰，洁面、日霜、面部精华等核心品类销量均实现两位数以上增长。

“悦己”消费崛起，插花瑜伽成新宠

与传统的服饰、美妆消费相比，如今越来越多的哈尔滨女性开始注重“自我投资”，愿意将时间和金钱花在提升生活品质与个人体验上。

在一家插花艺术工作室，现场气氛温馨而热烈，近60位女性用户正在花艺老师的指导下，亲手创作属于自己的节日花篮。“我们推出的98元带花材体验活动广受好评。”工作室的张黎老师介绍，大家在这里不仅可以结识志同道合的朋友，还能专注于自身情绪价值、陶冶情操。第一次尝试插花的于女士表示，她希望能把这项爱好坚持下来，融入日常生活。

同样火热的还有瑜伽等舒缓身心的项目。哈尔滨一家瑜伽工作室推出了“38.8元体验次卡”的促销活动，吸引大量顾客前来体验。前台工作人员表示，活动推出后咨询电话不断，从早到晚的时段几乎被排满。刚体验完瑜伽的王女士分享道：“过年期间大吃大喝，身体沉沉的。38.8元的价格非常划算，一节课下来整个人都精神了。”

“颜值经济”持续发热，从头到脚都要“美美的”

如果说“悦己”消费是内在的滋养，那么“颜值经济”则是外在的绽放。就在春节前夕，哈尔滨的“颜值经济”就已迎来一波爆发式高潮。记者走访发现，美发、美甲、美睫等“变美”门店客流量较平日普遍增长1.5至2倍，甚至出现“未预约不接待”的火爆场面。

在南岗区一家美发店，烫染项目占比超过七成，店主张贵介绍，中老年偏爱蓬松显精神的卷发，年轻人则更青睐法式烫、质感黑茶色等低调显白的色系。美甲美睫同样热度不减，红色系、车厘子色、碎钻款等喜庆元素的美甲最受追捧，美睫项目中自然款、浓密款也销量最高。“过年就要红红火火，指尖亮闪闪的，看着就有好彩头。”一位刚做完红色碎钻美甲的市民如是说。

巾帼力量赋能冰雪，文化消费添“她”彩

“她经济”的繁荣不仅仅体现在街头巷尾的消费场景中，更成为哈尔滨城市经济发展的战略支点。在1月举办的2026哈尔滨国际冰雪经济博览会上，由哈尔滨市妇联策划主办的“冰雪力量巾帼主题展区”大放异彩。展区汇聚了28家巾帼企业，通过“七大特色分区+综合互动区”的布局，生动展示了“冰雪+文旅”融合、非遗技艺、冰雪装备等多元业态。

展会期间，哈尔滨市妇联还联动内蒙古、拉萨、烟台等多地妇联，共同推动巾帼优品和产业项目深度融入冰雪经济生态体系。多位巾帼主播穿梭于展区，采用“边展边播”模式，累计浏览量达5万余人次，成功助推一批合作项目现场签约，让“她经济”切实成为冰雪产业链条中富有活力与人文温度的增长极。

从春节前的“三件套”（美甲、烫头、搓大澡）到妇女节的“悦己”体验，从线下商场的疯狂“买买买”到线上消费的持续升温，哈尔滨“她经济”正以一种更丰富、更多元的姿态，撬动消费市场的无限可能，折射出当代女性对生活品质与自我价值的执着追求。