人民日报 本报驻意大利记者 韩 硕
“每天逾200家新卖家加入电商平台；2017年在线零售额达240亿欧元，过去4年间在线零售额翻了一番；旅游、电子、出版、服装等行业产品在线上广受青睐……”作为南欧第二大电子商务市场，意大利电商近年来发展突飞猛进。
亚马逊意大利公司近日发布的一份区域电子商务业务分析报告称，2018年，意大利电子商务的市场营销率普遍上扬，增幅创造历史新高，已成为欧洲电子商务较为活跃和增长最迅速的国家之一。数据显示，2008年至今，意大利已有约6.3万家实体店铺关门，除了受经济危机影响外，消费者消费习惯的变化也是一个重要因素，意大利人日渐倾向于网上购物。
为了给电商行业发展创造更有利环境，意大利政府力推相关领域改革。长期以来，银行业效率和结算体系僵化是制约意大利电子商务发展的一大阻碍。2014年起，意大利已启动对银行金融结算系统进行综合改革，以解决银行业结构性低效等问题。目前，意大利已授权裕信银行等3家银行开展快速金融结算业务，并与欧元区多国银行实现同步结算。意大利央行称，推行银行快速结算业务，将有助于电子商务市场的发展，扩大市场营销范围。
意大利仅是欧洲国家电商发展方兴未艾的一个缩影。近年来，欧洲各国政府和电商平台通力合作，旨在搭建更好的平台促进欧洲电商的进一步发展，促进经济复苏。数据显示，英国、法国和德国三国已占领欧洲电商主要市场，在线零售营业额约占欧洲电商总营业额的2/3。欧洲电子商务协会的统计数据显示，2017年欧洲的电商总营业额增长11%，金额达到5340亿欧元；预计2018年的增长率为13%，达到6020亿欧元。其中，意大利、罗马尼亚等南欧、东欧国家电子商务发展势头迅猛，罗马尼亚的电商零售总额2017年增长了37%，意大利增长逾20%。
随着等来自亚洲的电商企业在欧洲市场不断崭露头角，意大利等欧洲国家希望“借船出海”。意大利媒体多次表示，意大利应该向中国的电子商务平台学习先进经验，让中国的技术和模式助推意大利产品打开出口市场，带动意大利经济发展。意中发展基金董事局主席艾琳·皮维蒂表示，“中国电子商务发展水平世界领先，意大利电子商务的发展则相对滞后，希望意中加强电子商务结算领域的合作，推动意大利电子商务市场的发展。”
（本报罗马9月5日电）
