“首批获准使用地理标志产品专用标志资格的企业，在其产品上加贴使用专用标志，实质上就是获得了一张质量名片和市场通行证。”日前，在首批兰州百合地理标志保护产品专用标志赋标启动会上，2015年兰州甜甜百合有限公司等4家产地范围内的企业经申请取得了兰州百合地理标志产品专用标志的使用权，实现了兰州市地理标志产品专用标志使用零的突破。
地理标志产品是产自特定区域所具有的质量声誉或其他特征本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理标志名称进行命名的产品。目前兰州市本土农产品的“地理标志”使用情况如何？怎样最大限度的发挥其社会和经济效益？
如何突破
4企业获兰州百合地理标志产品专用标志使用权实现了兰州市零的突破“地理标志产品是产自特定区域所具有的质量声誉或其他特征本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理标志名称进行命名的产品。”市质监局副局长刘兵告诉记者，启动会的召开，既是对兰州百合地理标志保护工作的有效推进，也为兰州地理标志产品专用标志的使用树立了“标杆”，必将对提高兰州百合的知名度和美誉度，推进百合产业健康，快速发展起到十分重要的作用。
近年来在国家质检总局和省质监局的指导帮助下，市质监局积极推进地理标志产品保护工作，于2004年首次成功申报兰州百合为国家地理标志保护产品，保护范围涉及兰州市七里河区的西果园乡、黄峪乡、魏岭乡、彭家坪乡、湖滩乡、阿干镇；西固区的金沟乡、柳泉乡、西固乡；榆中县的银山乡、新营乡、龙泉乡、小康营乡；永登县的金嘴乡、民乐乡、大有乡；临洮县的何家山乡、中铺镇、改河乡、五户乡、上梁乡；永靖县的徐顶乡、关山乡等23个乡镇现辖行政区域。2015年兰州甜甜百合有限公司等4家产地范围内的企业经申请取得了兰州百合地理标志产品专用标志的使用权，实现了兰州市地理标志产品专用标志使用零的突破。
“首批获准使用地理标志产品专用标志资格的企业，在其产品上加贴使用专用标志，实质上就是获得了一张质量名片和市场通行证。这对于经济发展新常态下提升产品的国内外竞争力，有着重要的经济价值。”如龙口粉丝、龙井茶、陕西苹果获得了欧盟委员会的地理标志注册，不仅把我国的地理标志产品推向了世界，而且获得不菲的经济效益。甘肃省陇南的油橄榄，2008年获得地理标志产品保护后产业迅速发展，现已发展成为中国油橄榄果原产量第一、中国原产量产品销售第一，甘肃油橄榄行业排名第一的产业集群，地理标志保护产品对经济发展的贡献率不断提升。
获得国家质检总局核准使用后，兰州市质量技术监督管理部门积极与中国地理标志产品服务中心保持沟通，就地理标志管理办法、专用标志技术应用以及后期监督管理措施等方面进行了深入的交换意见，并委托中国地理标志产品服务中心为兰州百合首批核准的四家企业提供专用标志的技术与印制服务。首批40万枚溯源标志已经粘贴在了兰州百合的产品上，消费者可以根据二维码信息查询国家认证、产品信息、地方监管动态等，这对兰州百合的品牌保护将起到强有力的保障。
“赋标既是对兰州百合地理标志保护工作的有效推进，也为兰州地理标志产品专用标志的使用树立了‘标杆’，必将对提高兰州百合的知名度和美誉度，推进百合产业健康，快速发展起到十分重要的作用。”谈到公司取得了兰州百合地理标志产品专用标志的使用权时，兰州甜甜百合有限公司总经理张海龙显得十分高兴，他说，企业经过多年的发展，不仅在本土有了一席之地，而且已逐步在国内外有了一定的影响，他认为，“赋标”是公司生产经营和发展壮大过程中一个十分重要的里程碑，在兰州百合产业的发展中，最大限度的发挥兰州百合地理标志保护产品专用标志的社会效益和经济效益，提升兰州百合品质，把兰州百合产业做大、做强。
地标中心建议
要让“地理标志”最大限度发挥出自身价值
4家产地范围内的企业经申请取得了兰州百合地理标志产品专用标志的使用权，实现了兰州市地理标志产品专用标志使用零的突破。这是件好事，但如何充分利用，别让“地理标志”这块金字招牌成了摆设则越发重要。“政府、企业、行业协会共同推广营销是关键。”业内人士认为，要让地理标志发挥出自身价值，首先需要打好产业根基，地方政府相关部门应主动介入，积极引导龙头企业、合作社把分散的农户和小企业组织起来，采用标准化技术种植，保持产品的地域特色和特有品质，从源头保证产品质量，提高特色农产品的市场占有率。
目前，工商、质监和农业都是地理标志的管理部门，这无论是对政府部门还是对企业，甚至是对消费者，都易造成混乱，也不利于产品的监管和保护。市场上驰名商标、名牌产品、地理标志保护产品、地理标志产品专用标志等称号和标志种类十分繁多，虽都是经过正规部门认证或颁发的，但仍然会混淆消费者的认知，这在一定程度上不利于兰州本土农产品走出去，不利于整个产业的发展。同时，对于此类特色农产品来说，即使取得了各个部门的各类认证，但由于没有实现统一品牌、统一包装、统一标准和统一管理，各自为政、分散经营让地理标志的合力很难形成。
“在兰州百合产业的发展中，最大限度的发挥兰州百合地理标志保护产品专用标志的社会效益和经济效益。”要想最大限度的发挥其社会和经济效益，企业需要突出产品科技投入，带动智慧农业发展；突出基础设施建设，带动相关产业联动；提升兰州百合品质，积极应用二维码技术追根溯源，保护消费者和企业的合法权益，把兰州百合产业做大、做强。为地理标志产品的质量提升创造有效途径和重要措施。
