苍山大蒜、蒙阴蜜桃、平邑金银花、莒南花生……纵观临沂，几乎每个县区都有拿得出手的“国字号”优质农产品，但无论单个县区公用品牌或个别跨多个县区的公用品牌，均不足以上升到可代表临沂的公用品牌。不过，这一局面很快将不复存在。

4月11日，临沂农产品品牌发展战略发布会在兰陵县国家农业公园展览中心举行，“产自临沂”的市域公用品牌形象重磅推出，这也是山东省首个地市级农产品区域公用品牌。

优势特色产业发展格局明显

优质农产品基地建设强力推进

临沂气候宜人，农业、生物资源丰富，水资源充沛，交通便利、物流发达，自然生态条件良好，发展无公害、绿色、有机农产品等现代农业具有得天独厚的条件。临沂培植了粮食、油料、蔬菜、果业、畜牧、中药材等特色优势产业，形成了“南部粮食蔬菜、北部林果蔬菜畜牧、西部林果药材、东部粮油果茶畜牧”优势特色产业发展格局。

改革开放三十多年来，我市第一产业增加值346.5亿元，其中，农业增加值260.48亿元，农业生产结构已逐渐由以种植业为主的单一传统农业，逐步转变为农林牧副渔综合发展的多元化现代农业，基本实现了产加销一条龙经营、贸工农一体化发展。我市先后被授予“中国蔬菜之乡”、“中国大蒜之乡”、“中国牛蒡之乡”、“中国金银花之乡”、“中国桃业第一市”、“中国板栗之乡”、“中国核桃之乡”、“山东南菜园”、“中国茶叶之乡”、“中国大银鱼之乡”等称号。

我市强力推进优质农产品基地品牌建设，目前优质农产品基地面积达到574.82万亩，提升基地面积105.9万亩;创建果菜“标准园”239个，优质农产品产业园区203个;有影响力的农产品区域公用品牌42个、企业产品品牌98个，居全省第一位;“三品一标”认证达到1737个，居全省第一位，其中地标农产品数量居全省第一，绿色食品认证居全省前列;全市蔬菜、食用菌、果品、茶叶等菜篮子产品的“三化率”达到53%，品牌农业实行三牌同创、三措并举、三方合力的“三三模式”受到省委书记姜异康“临沂品牌农业的经验和做法值得在全省借鉴和推广”的批示。

优势农产品凝结最大共同点

“产自临沂”品牌重磅推出

为进一步推动临沂农产品品牌建设，发挥临沂农产品自然禀赋优势与品质优势，挖掘临沂农产文脉，提升临沂农产品公用背书品牌价值，创塑更具价值感、应用性的临沂农产品公用品牌形象，创新临沂农产品品牌创建助推平台，为临沂各县区的农产品区域公用品牌和企业产品品牌成长提供更有力支持，市政府委托农本咨询机构就临沂农产品品牌发展进行战略规划编制，为推进临沂从农业品牌大市到农业品牌强市转变提供行动纲领和指南，并提出“产自临沂”这一农产品价值背书。

“产自临沂”这一背书名称，是苍山大蒜、苍山辣椒、蒙阴蜜桃、平邑金银花、沂南黄瓜、莒南花生、费县核桃等不同品类、属性、特征农产品的最大共同点，并具有三个突出功能：一是成为临沂各县区农产品之间的天然纽带;二是成为各个农产品的产地备注，可为区域公用品牌和企业产品提供产地价值背书，为营销活动提供主题;三是与各区域公用品牌或企业产品品牌共同构成临沂的品牌名片组合，有效推介临沂城市形象。

同时，在临沂农产品品牌农业发展战略新闻发布会上，“生态沂蒙·大德务农”的价值支撑概念同样也被首次提出。概念整合临沂农业自然资源优势，结合临沂农人坚定地按照最高道德准则行动的自觉行为，展示了我市农业生产活动的最高境界，更彰显了临沂市以农立市、以农强市的战略立场，把区域文脉积淀融入农产品品牌建设，逐步丰富拓展临沂品牌农业的思想内涵，将成为临沂农业新亮点。

“产自临沂”背后的故事

苍山大蒜、蒙阴蜜桃、平邑金银花、莒南花生……我市各县区均创建了可代表本县区的区域公用品牌，但无论单个县区公用品牌或个别跨多个县区的公用品牌，均不足以上升到可代表临沂的公用品牌。另一方面，从品牌建设的专业角度来看，“生态沂蒙山，优质农产品”是一个宣传的口号，在这些年来积累了区域形象，也为品牌建设发挥了特定的作用，但并不是真正创建了统领临沂农业的公用品牌。

在农本咨询首席专家贾枭看来，对我市优质农产品进行品牌建设升级工作尤为必要。基于以上问题思考，在品牌消费趋势加快、中央和山东省出台政策大力推进品牌建设、信息化和互联网+浪潮汹涌而来的背景下，我市农产品品牌建设早起步、有高度、有成效，品牌创建优势显著，但依然存在着产品价值挖掘与传播缺失、品牌影响力弱、区域品牌带动发挥不足和品牌建设资源缺乏有效整合等突出问题。

鉴于此，创建应用性更强、包容性更大的市域农产品公用大品牌，以此作为整合和配置全市农产品品牌建设资源的抓手，深入推进各县区的公用品牌建设工作，“产自临沂”品牌口号应运而生，同时产生了“生态沂蒙·大德务农”的品牌价值支撑概念。

也就是说，今后在“苍山大蒜”、“蒙阴蜜桃”等优质农产品外包装上，“产自临沂”品牌形象将被广泛运用。未来还将建立品牌目录管理、品牌协同运作、品牌宣传集成、品牌效果评估、农产品质量溯源和品牌建设人才培养等方面机制，系统构建推助临沂农产品区域公用品牌的长效机制。